Email Bidding – przyszłość e-mail marketingu?

WYSOKA, ALE NIEKONTROLOWANA SKUTECZNOŚĆ

Według badań przeprowadzonych przez DMA Forrester Research  aż 79% konsumentów subskrybuje do kolejnych newsletterów, aby otrzymać targetowane promocje, a 66% odbiorców dokonało zakupu online po otrzymaniu newslettera. E-mailing sukcesywnie zwiększa obroty średnich i dużych przedsiębiorstw i jest jednym z bardziej efektywnych narzędzi marketingowych, służących do budowania skutecznej, długofalowej komunikacji konsumenckiej. Mimo tak optymistycznych wyników budżety przeznaczane na kampanie mailingowe są z reguły bardzo zachowawcze. Wpływa na to brak jasnych raportów i statystyk kampanii, długi i żmudny proces budowania bazy odbiorców, trudności z odpowiednim targetowaniem i z dotarciem z dopasowanym komunikatem do użytkownika o określonym profilu demograficznym i behawioralnym. 

PRECYZJA I PEŁNA KONTROLA, CZYLI EMAIL BIDDING

Czy osiągnięcie konsensu pomiędzy reklamodawcami i wydawcami, przy jednoczesnym zadowoleniu odbiorców jest możliwe? Dobrym przykładem wyjścia naprzeciw oczekiwaniom rynku jest usługa Email Biddingu, wprowadzona na Polski rynek i w 12 innych krajach Europy i Ameryki Południowej przez Grupę Kwanko. Narzędzie to stworzone zostało z myślą o wydawcach, domach mediowych i wszystkich podmiotach prowadzących intensywne kampanie mailingowe.

Email Bidding wykorzystuje mechanizm licytacji. Wydawca definiuje kategorię kampanii, którymi są zainteresowani jego użytkownicy, a także może ustalić minimalną stawkę CPM lub CPC. Wydawca ustala maksymalną liczbę reklam wysyłanych na każdy adres, kontrolując w ten sposób natężenie komunikatów wysyłanych do jego użytkownikow. Każda wysyłka jest dopasowana do profilu użytkownika, co podnosi jej skuteczność. W pierwszej kolejności następuje wysyłka od klienta, który zaproponuje najwyższą stawkę, a te wzrastają wraz z liczbą zapytań o dany profil użytkowników. Podczas wyszukiwania odbiorców przez reklamodawcę, zaawansowany algorytm targetowania analizuje bazy danych w odniesieniu do wielu kryteriów, aby maksymalnie dopasować profile idealnych odbiorców pod względem demograficznym (płeć, wiek, obszary zainteresowań, lokalizacja) oraz behawioralnym i kieruje kampanię do najlepiej reagujących baz. Email Bidding pozwala osiągnąć wydawcy maksymalne zyski, a reklamodawcy najwyższą skuteczność.

SKUTECZNOŚĆ KONTROLOWANA

Wykorzystanie Email Biddingu maksymalizuje rentowność kampanii i daje pełną kontrolę nad wydatkami. Do pełnej dyspozycji użytkownika są wyniki testów A/B, OR oraz CTR. Email Bidding automatycznie aktualizuje bazy o nowe rekordy, odbicia i wpisy dzięki spięciu systemów poprzez API. Platforma aukcyjna maksymalizuje zyski wydawców i reklamodawców, a wysyłka trafia do adresatów zainteresowanych proponowaną ofertą. Dzięki temu odbiorcy są bardziej usatysfakcjonowani z treści, które do nich trafiają, gdyż kampanie są dopasowane idealnie do profilu użytkownika. Widać to po znacznym wzroście otwieralności emaili i spadku wypisów z baz.

WZROST NA ODPOWIEDNIM POZIOMIE

Email Bidding zapewnia maksymalne wynagrodzenie z realizowanych wysyłek. Bazy, które rozpoczęły współpracę z Email Bidding poprawiły swoje przychody od 150 – 200%, pozostając przy tej samej częstotliwości wysyłek, co przed wykorzystaniem platformy. Panel administracyjny został stworzony w prosty i intuicyjny sposób. Mamy w nim dostęp do wszystkich aktywnych kampanii wraz i informacją o wysokości stawki, opisem targetu oraz wizualizacją kreacji HTML. Email Bidding, to skuteczne narzędzie, dzięki któremu reklamodawcy uzyskują dostęp do wartościowych baz danych generujących wysokie CTR i OR, a wydawcy maksymalizują wynagrodzenie. - komentuje Michał Sołtys, Head of Central Eastern Europe w Kwanko.

Platforma Email Bidding zmienia podejście do e-mail marketingu i wszystko wskazuje na to, że z czasem stanie się jednym z głównych graczy na rynku.