W świadomości wielu marketerów panują nieraz błędne przekonania dotyczące SEM, czyli działań SEO, pozycjonowania i kampanii linków sponsorowanych. Firma SEMSTORM zebrała najbardziej powszechne z nich wyjaśniając, na czym polegają nieścisłości.
Zaprenumeruj newsletterPoniżej znajdują się najbardziej popularne mity o marketingu w wyszukiwarkach.
MIT: Pozycjonowanie to inaczej optymalizacja.
FAKT: Optymalizacja to tak naprawdę SEO (Search Engine Optimization). Opiera się ona o działania wewnątrz strony – treść, strukturę czy jej budowę. Natomiast pozycjonowanie dotyczy również działań wykraczających poza witrynę, jak np. pozyskiwanie linków.
MIT: SEO i pozycjonowanie to jednorazowa usługa.
FAKT: Te działania to długofalowy proces i ich efekty mogą być widoczne dopiero po dłuższym czasie. Odpowiednio prowadzone mają zazwyczaj bardzo wysoką skuteczność i dają trwałe rezultaty. Dodatkowo koszty z nimi związane są zazwyczaj niższe niż w przypadku innych form reklamy. Jedynym warunkiem jest odpowiedni dobór słów kluczowych i tworzenie wysokiej jakościowo treści dostosowanej do konkretnej grupy docelowej.
MIT: W marketingu w wyszukiwarkach chodzi tylko o słowa kluczowe.
FAKT: W SEO coraz bardziej chodzi o klienta i zwrot z inwestycji. Kończy się era działań, w których wartością nadrzędną są pierwsze pozycje na wybrane słowa kluczowe. Marketing w wyszukiwarkach zmierza w stronę rozpoznania potrzeb internautów i precyzyjnego dotarcia do nich.
Rzeczywiście jest tak, że klienci trafiają na Twoją stronę między innymi dzięki słowom kluczowym, dlatego ich odpowiedni dobór jest tak istotny, ale nie jest celem samym w sobie. Nie zapominaj o właściwej optymalizacji, choćby pod kątem odpowiednich opisów produktów czy usług. Im bardziej szczegółowe dane, oryginalne teksty (niekopiowane z innych serwisów), tym większa staje się wartość strony – zarówno dla algorytmów Google’a jak i dla użytkowników. Dodatkowo można również pomyśleć o prowadzeniu bloga, na którym znalazłyby się artykuły eksperckie czy o firmowym fanpage’u, który uzupełni działania SEO i PPC oraz zapewni dodatkowy kontakt z klientami.
MIT: Kampanie reklamowe to inaczej marketing w wyszukiwarkach.
FAKT: Bardzo często zdarza się, że te pojęcia są traktowane jako synonimy. Marketing w wyszukiwarkach to nie tylko kampanie AdWords. Równie ważna jest np. optymalizacja kodu strony i treści na niej zawartych, a także pozycjonowanie. Kampanie linków sponsorowanych i produktów w Google przynoszą szybkie efekty, ale wyłącznie podczas trwania kampanii. Aby zbudować naturalny zasięg należy zadbać o wiele innych aspektów jak np. rozpoznanie potrzeb klienta, odpowiedni dobór wartościowych słów kluczowych, i spójna, długoterminowa strategia.
MIT: Linki sponsorowane (PPC) podnoszą pozycję w wynikach organicznych.
FAKT: Linki sponsorowane nie mają żadnego wpływu na pozycję strony w naturalnych wynikach wyszukiwania. Natomiast prawdą jest, że wykorzystanie obu form promocji może przynieść stronie więcej ruchu.
MIT: Google uwzględnia dane z Analyticsa przy określaniu pozycji strony.
FAKT: Istnieje przeświadczenie, że Google analizuje dane z Analytics i wykorzystuje je do określania, na której pozycji powinna znajdować się strona w wynikach wyszukiwania. Jest to raczej mało prawdopodobne i nie powinniśmy sugerować się tym stwierdzeniem. Nie znaleźliśmy żadnych badań ani analizy przypadku, które potwierdzałyby słuszność tej teorii.
Źródło: SEMSTORM Sp. z o.o.
