Techniki, porady, przykłady: najnowsze artykuły

Wydarzenia firmowe to dziś jedno z najpotężniejszych narzędzi komunikacji. Angażują wszystkie zmysły uczestników, oferując unikalne doświadczenie interakcji z marką i zespołem. Obecnie eventy korporacyjne wykraczają daleko poza standardową imprezę z headlinerem – stają się strategicznym zasobem dla firmy, jej kultury i employer brandingu.

Jedną z podstawowych ról opakowania, oprócz przechowywania i transportowania, jest jego atrakcyjność wizualna, dzięki której produkt wyróżnia się na półce, przyciąga uwagę klienta i skłania do zakupu. Opakowanie pełni jednak dużo więcej funkcji, a poza konsumentem powinno być czytelne także dla algorytmów. Mowa o sztucznej inteligencji, która stosowana w systemach do zarządzania ekspozycją, ułatwia monitorowanie dostępności produktów oraz usprawnia logistykę. Aby mogła skutecznie wspierać procesy logistyczne i sprzedażowe, konieczne jest zastosowanie rozwiązań projektowych AI-friendly. Jak zatem, we współczesnym świecie wielopaków, zestawów promocyjnych czy opakowań zbiorczych, tworzyć opakowania produktów, które zwiększają efektywność operacyjną, poprawiają analitykę, a finalnie usprawniają sprzedaż?

Masz wrażenie, że Twoi klienci działają irracjonalnie? Przeceniają drobne nagrody, a te odroczone w czasie, nawet znacznie większe, ich nie kuszą? A może z jakiegoś powodu nagle zwiększają częstotliwość zakupów, nawet jeśli nie proponujesz im specjalnych zniżek? To nie magia, to psychologia! Poznaj efekty psychologiczne rządzące naszymi decyzjami zakupowymi i dowiedz się, jak wykorzystać je w programie lojalnościowym.

Choć cyfryzacja dynamicznie zmienia sposób komunikacji, a liczba przesyłek listowych ogółem maleje, są obszary, w których tradycyjna korespondencja pozostaje nieodzownym narzędziem komunikacji. Z danych niezależnego operatora pocztowego Speedmail wynika, że największe wolumeny nadal generują branże: bankowa, telekomunikacyjna i windykacyjna, gdzie papierowe listy wspierają skuteczność operacyjną i budowanie relacji z klientem. Systematycznie rośnie także udział administracji publicznej, dla której alternatywny operator staje się ważnym partnerem w bezpiecznym przekazywaniu informacji obywatelom.

W coraz bardziej podzielonym świecie wciąż istnieje potrzeba więzi międzyludzkich. Wszyscy wiemy, jak słabe są dziś relacje sąsiedzkie. Szczególnie widoczne jest to w Polsce, gdzie choć 93%¹ Polaków ceni sobie dobre stosunki z sąsiadami, jedynie 33%² faktycznie ich doświadcza. Ten rozdźwięk pokazuje, że choć ludzie pragną wspólnoty i prostych aktów życzliwości, brakuje im konkretnych sposobów na nawiązanie tych relacji.

Dezinformacja w internecie to rosnące zagrożenie, z którym codziennie mierzymy się w cyfrowej przestrzeni. Manipulacja informacjami staje się coraz bardziej powszechna, a rozpoznawanie sfałszowanych treści trudniejsze. Edukację w tym zakresie realizuje Ministerstwo Cyfryzacji oraz NASK w ogólnopolskiej kampanii „Nie bądź internetowym trollem”, która ma na celu podniesienie świadomości społeczeństwa na temat zagrożeń związanych z dezinformacją w sieci.

Współczesny klient oczekuje od marek czegoś więcej niż tylko produktu czy usługi – chce doświadczeń, które angażują, bawią i pozostają w pamięci. Gamifikacja w marketingu sensorycznym to właśnie odpowiedź na te potrzeby: łączy elementy gry z wielozmysłowymi bodźcami, tworząc interaktywne i emocjonujące doświadczenia zakupowe. Dzięki nowoczesnym technologiom, takim jak sztuczna inteligencja czy zaawansowany dźwięk, marki zyskują narzędzia do budowania trwałej więzi z klientami, zwiększania ich zaangażowania i lojalności, a co za tym idzie – także sprzedaży. To nie tylko zabawa, lecz skuteczna strategia marketingowa, która w 2025 roku zdobywa coraz większą popularność.

Ktoś kiedyś powiedział, że copywriterzy są poetami prozy życia. Być może powiedziałem to nawet ja sam, ale dobre copy ma wiele matek i ojców – wiadomo. Dziś, w czasie, kiedy podobno wystarczy napisać dobry prompt, ta prawda nabiera szczególnego wyrazu. A przecież nie musi i nie powinna.

Miasta po zmroku wyglądają inaczej. Reklamy tracą swoją czytelność, komunikaty wizualne konkurują ze sobą o uwagę, a przestrzeń staje się coraz bardziej „wygłuszona wizualnie”. W takiej rzeczywistości jednym z najmocniejszych sygnałów okazuje się… światło. Ale nie to z latarni, ani z billboardów LED. Mowa o potężnym snopie światła, który przecina nocne niebo i natychmiast skupia na sobie wzrok.

Sztuczna inteligencja rozpycha się łokciami i pojawia się w coraz liczniejszych aspektach naszego życia. Używamy jej już nie tylko do zabawy czy rozrywki, a coraz częściej staje się narzędziem wykorzystywanym w pracy. Warto się przyjrzeć branży Public Relations - czy AI może pełnić rolę doradcy strategicznego w PR, a co więcej – czy może całkowicie zastąpić człowieka w tej roli? Choć technologie oparte na AI już dziś oferują zaawansowane wsparcie analityczne, generują treści i wspomagają działania komunikacyjne, to jednak w tak pełnej niuansów dziedzinie jak PR człowiek – ekspert PR – nadal jest i pozostanie niezbędny.