logo
WIEDZA
Polska reklama i poligrafiaWIEDZA

3 kroki do udanej kampanii DOOH

  PR 20.12.2019, przeczytano 489 razy
ilustracjastrzałka

Kreatywna i skuteczna, docierająca do szerokiej grupy odbiorców w wybranym miejscu i czasie - taka właśnie powinna być kampania DOOH. Jak sprostać tym wymaganiom? Jak w pełni wykorzystać potencjał cyfrowej reklamy zewnętrznej?


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/3-kroki-do-udanej-kampanii-dooh,385167,artykul.html

1. Zaskocz i przyciągnij odbiorców

Masz kilka sekund żeby przyciągnąć uwagę odbiorców, dlatego też zrób to w zaskakujący sposób, np. poprzez zaangażowanie ich w tworzenie kreacji wyświetlanych na cyfrowym ekranie DOOH.

Jedną z tego typu kampanii już od 5 lat przeprowadza firma JCDecaux, dając uczniom z Edynburga szansę pokazania swoich projektów na cyfrowych ekranach outdoorowych. Kampania polega na zaprojektowaniu przez uczniów kartki świątecznej. Najciekawsze prace mają szansę rozbłysnąć na Princes Street. W tegorocznej edycji wyłoniono trzech laureatów, których prace można podziwiać na dziewięciu ekranach zlokalizowanych przy wiatach przystankowych przy jednej z głównych ulic handlowych w stolicy Szkocji.

2. Ile wiesz o swoich klientach? Wykorzystaj to!

Przykuj uwagę odbiorców, nawiązując do ich zainteresowań. Wyświetlaj komunikaty w miejscach o największym natężeniu ruchu, w momencie, kiedy odbiorcy najbardziej tego potrzebują. Jak to zrobić? Weź przykład ze Spotify. Serwis po raz kolejny przeprowadził kampanię “Wrapped”, w której stworzone kreacje ukazały niezwykłe upodobania muzyczne użytkowników. Ze spotów wyświetlanych w przestrzeni miejskiej można się dowiedzieć m.in. o rosnącej popularności piosenki „Friday” Rebekki Black, którą słuchacze najchętniej odtwarzają właśnie w piątki, a także o ogromnej popularności piosenki „All I Want for Christmas is You” Mariah Carey w okresie świątecznym.

Kampania „Wrapped” realizowana jest już od trzech lat. Działania reklamowe Spotify są prowadzone na 21 rynkach, m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Brazylii, Japonii.

3. Zwiększ skalę dotarcia do odbiorców

Prowadzenie kampanii skierowanej do konkretnego odbiorcy może znacznie podnieść jej skuteczność. Korzystanie z nowoczesnych rozwiązań, jakie daje medium DOOH pozwala na kontekstowe kierowanie treści do danej grupy. Jedną z kampanii, która postanowiła przeprowadzić test na podniesienie jakości przekazu skierowanego do klientów była reklama najnowszego smartfona Samsung Galaxy S10. Sieć komórkowa Optus, chcąc promować nowy model telefonu wśród różnych grup demograficznych, przygotowała odmienne komunikaty dla: młodych kobiet, dojrzałych kobiet, młodych mężczyzn i dojrzałych mężczyzn oraz rodzin.

Test przeprowadzony na 10 ekranach wykazał większe zaangażowanie w odbiorze wyświetlanych kontekstowych treści wśród odbiorców reklamy DOOH o 65% i wypadł znacznie lepiej w porównaniu do testu przeprowadzonego w sieci, gdzie zainteresowanie reklamowanym telefonem wśród odbiorców reklamy wzrosło zaledwie o 29%. Strategia kontekstualizacji doprowadziła również do zwiększenia wydajności kampanii - 73% wszystkich odbiorców dostrzegło skierowany do nich komunikat.

Kampania DOOH działa - trzeba tylko wiedzieć, w jaki sposób umiejętnie wykorzystać możliwości tego medium. Cyfrowa reklama pozwala na realizację niepowtarzalnych, zapadających w pamięć i angażujących kampanii out-of-home.

Diana Polska-Pękala

Źródło: MyLED

Dodatkowe informacje:

Autor: Diana Polska-Pękala – Marketing & PR Manager w MyLED, odpowiedzialna m.in. za public relations, budowanie komunikacji marketingowej firmy oraz kreowanie kampanii na nośnikach DOOH, dostosowanych do potrzeb klientów. Pasjonuje się innowacyjnymi rozwiązaniami technologicznymi wykorzystywanymi w cyfrowej reklamie OOH oraz tworzeniem pozytywnego wizerunku marki.

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Nowe funkcjonalności dla sklepów: Grupa Domodi
Nie od dziś e-commerce jest dla wielu ludzi naturalnym miejscem robienia zakupów. Jednak w dobie ostatnich wydarzeń na świecie sprzedaż online zanotowała bardzo dynamiczny wzrost. Krótki czas, jaki towarzyszył temu zjawisku był związany z nowymi wyzwaniami, na które wiele branż nie było gotowych. Elastyczne podejście, szybkość reakcji i bieżąca analiza potrzeb konsumenta są...
#Zostańwdomu - kwarantanna a sposoby komunikacji marek
Pandemia koronawirusa obejmuje już 184 kraje[1]. Sytuacja ta wpływa na każdą sferę życia, również gospodarkę. Firmy, którym przyszło zmierzyć się z globalną epidemią, zmuszane są do przekształceń zarówno w swojej ofercie, jak i sposobie komunikacji. Dla wielu z nich głównym kanałem do kontaktu z klientami są media społecznościowe, w tym Instagram. Dla ich klientów,...
Search intent, czyli SEO kierowane emocjami i potrzebami
Jaką treść publikować, by osiągnąć dobre wyniki SEO w 2020 roku? Czym są mikromomenty i czy da się odpowiadać na intencje użytkowników organicznych w SEO?
W świecie sportu nie dzieje się najlepiej. Wszystkie większe imprezy sportowe zostały odwołane, a część wydarzeń przeniosła się do online. W wielu przypadkach takie działanie jest jednak po prostu niemożliwe, ze względu na naturę i kontaktowość wielu dyscyplin sportowych. Co nowa sytuacja oznacza dla marek związanych ze sportem? Jak digital zyskuje w obliczu tej...
Nie jest tajemnicą fakt, że obecna sytuacja epidemiologiczna będzie miała negatywny wpływ na część biznesu. Rząd wprowadził "tarczą antykryzysową", ale działania wspierające przedsiębiorców prowadzą również marki.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2020 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764