IAB Tech Lab opublikował Agentic Roadmap – kompleksową strategię pokazującą, jak agentowa sztuczna inteligencja (agentic AI) może wspierać i skalować procesy zakupów i sprzedaży mediów cyfrowych w oparciu o otwarte standardy bez tworzenia nowych protokołów czy języków technicznych.
Zaprenumeruj newsletterPlan ten został ogłoszony w oficjalnym komunikacie prasowym na początku stycznia 2026 roku. Roadmapa została szczegółowo omówiona 28.01.2026 podczas webinaru „Agentic AI Roadmap Webinar”, w trakcie którego zaprezentowano nie tylko założenia koncepcyjne, ale także działające prototypy agentów AI wykonujących realne operacje zakupowe w ekosystemie reklamowym.
Agentic Roadmap – główne założenia
Agentic Roadmap IAB Tech Lab zakłada ewolucję rynku w kierunku systemów, w których autonomiczne agenty AI będą wspierać i automatyzować procesy planowania, negocjowania, zakupu, realizacji i rozliczania kampanii reklamowych.
Kluczowym założeniem roadmapy jest „agentification” istniejących standardów IAB Tech Lab, w tym m.in.:
- AdCOM,
- OpenDirect,
- Deals API,
- OpenRTB i VAST (w kolejnych etapach),
zamiast budowania nowych, równoległych protokołów. Roadmapa obejmuje również:
- referencyjne implementacje agentów Kupującego i Sprzedającego (Buyer & Seller Agents),
- wykorzystanie Model Context Protocol (MCP) jako warstwy komunikacyjnej dla agentów,
- rozwój Agent Registry jako centralnego rejestru agentów,
- zgodność z istniejącymi standardami prywatności, transparentności i zgód (m.in. GPP, TCF).
Co dokładnie zaprezentowano podczas webinaru
Webinar miał wyraźnie praktyczny charakter i koncentrował się na pokazaniu, jak agentowe systemy AI mogą działać w rzeczywistych warunkach rynkowych.
Działające demo end-to-end
Najbardziej wyróżniającym się elementem wydarzenia było live demo z linii komend, podczas którego:
- prototypowe Buyer i Seller Agents komunikowały się ze sobą w czasie rzeczywistym,
- uruchomiono procesy Agentic Direct (zakupy gwarantowane) oraz Agentic Deals,
- a następnie zarezerwowano kampanię w aktywnej instancji Google Ad Manager.
Demo nie było symulacją ani prezentacją slajdów – pokazano realne oprogramowanie wykonujące rzeczywiste operacje zakupowe, co podkreśliło gotowość koncepcji agentic AI do testów produkcyjnych.
Otwarte prototypy i kod źródłowy
Podczas webinaru ogłoszono również publiczne udostępnienie repozytoriów GitHub zawierających prototypy użyte w demo, m.in.:
- Buyer Agent: https://lnkd.in/epzE7kNb
- Seller Agent: https://lnkd.in/eUAWBY5d
- Agentic Direct (Guaranteed Buys): https://lnkd.in/eYiy3Zey
- Agentic Audiences (dawniej User Context Protocol): https://lnkd.in/e9cq7NtS
IAB Tech Lab zapowiedział, że prototypy te w krótkim czasie zostaną udostępnione jako referencyjne implementacje dla całej branży.
Start Agent Registry
Jednym z kluczowych ogłoszeń webinaru była zapowiedź uruchomienia IAB Tech Lab Agent Registry z dniem 1 marca.
Rejestr ten:
- będzie dostępny bezpłatnie dla całej branży,
- ma pełnić rolę fundamentu interoperacyjnych systemów agentowych,
- nie będzie wymagał członkostwa w IAB Tech Lab.
Prezentacje partnerów branżowych
Podczas webinaru zaprezentowano także konkretne przykłady wdrożeń i koncepcji rozwijanych przez partnerów rynkowych:
- HyperMindZ.ai – demonstracja agentowego tworzenia i uruchamiania DealID z wykorzystaniem IAB Tech Lab Deals API.
- LiveRamp – omówienie koncepcji Agentic Audiences (wcześniej User Context Protocol) oraz ogłoszenie rozpoczęcia aktywnego rozwoju projektu we współpracy z szerokim gronem podmiotów branżowych.
- CloudX – prezentacja założeń Agentic Mobile, wskazująca na specyficzne potrzeby ekosystemów aplikacji mobilnych. Rozwiązania te zostały przekazane do IAB Tech Lab, a repozytorium projektu zostanie wkrótce publicznie otwarte.
Zaproszenie do współpracy
IAB Tech Lab zachęca uczestników rynku – od agencji i domów mediowych po dostawców technologii i wydawców – do aktywnego udziału w pracach nad standardami, testowania udostępnionych rozwiązań, zgłaszania feedbacku oraz współtworzenia praktycznych implementacji w oparciu o rzeczywiste potrzeby biznesowe.
- Nagranie z webinaru jest już dostępne online iabtechlab.com/standards/agentic-advertising-initiative/webinar-replay-launching-the-agentic-roadmap/
- Więcej informacji na stronie: https://iabtechlab.com/standards/agentic-advertising-initiative/
Źródło: IAB Polska
