Świat szybko się zmienia, ale jedno pozostaje pewne – jeśli chcemy zapewnić sobie bezpieczeństwo, nie możemy zaniechać działań na rzecz ochrony klimatu. O ich skuteczności decydują decyzje polityczne i działania biznesu, lecz część odpowiedzialności spoczywa także na nas - konsumentkach i konsumentach. Dlatego wspieranie prawidłowych decyzji konsumenckich ma dziś kluczowe znaczenie.
Zaprenumeruj newsletter
- Reklama ma realny wpływ na wybory konsumentów, często wzmacniając zachowania niekorzystne dla zdrowia i klimatu - jej odpowiedzialność społeczna jest więc kluczowa.
- Amsterdam jako pierwsza stolica świata wprowadza zakaz reklamy mięsa i paliw kopalnych, odpowiadając na apel lokalnych agencji reklamowych i inicjatyw klimatycznych.
- Badania Lancet Countdown wskazują, że nadmierne spożycie mięsa przyczynia się do wielu chorób dietozależnych, a jego produkcja odpowiada za 60–80% emisji gazów cieplarnianych rolnictwa1,2 – dlatego decyzja Amsterdamu może stać się ważnym wzorem dla innych miast.
Komentarz prof. Zbigniewa Karaczuna, profesora SGGW, specjalisty sozologa, eksperta think tanku Żywność dla Przyszłości:
Marketing w dużym stopniu wpływa na nasze nawyki. Często wzmacnia zachowania niekorzystne z punktu widzenia ochrony klimatu, środowiska czy zdrowia. W przeszłości widzieliśmy to choćby w latach 50. i 60., gdy reklamy przekonywały, że palenie tytoniu nie szkodzi zdrowiu. Podobne mechanizmy działają do dziś – w reklamach samochodów, które nigdy nie stoją w korkach, czy w kampaniach podkreślających pojedyncze „zielone” inicjatywy firm, sugerujące ich większe zaangażowanie w zrównoważony rozwój, niż ma to miejsce w rzeczywistości. Dlatego tak istotna jest społeczna i ekologiczna odpowiedzialność branży reklamowej.
Inicjatywa z Amsterdamu: branża reklamowa daje przykład
Agencje reklamowe z siedzibami w Holandii — Kessels Kramer, Publicis, Blyde Benelux i Wieden+Kennedy – wraz z organizacją Creatives for Climate zwróciły się do władz Amsterdamu o wprowadzenie zakazu reklamowania mięsa i paliw kopalnych. Ich apel został poparty przez radnych miejskich. Od 1 maja reklamy mięsa, podróży lotniczych, rejsów wycieczkowych oraz samochodów z silnikami spalinowymi znikną z ulic, stacji metra i dworców Amsterdamu.
Amsterdam stanie się pierwszą stolicą na świecie, która decyduje się na taki krok, choć nie pierwszym holenderskim miastem, bo podobne regulacje obowiązują już m.in. w Hadze.
Dlaczego zakaz reklamy mięsa ma tak duże znaczenie?
Z punktu widzenia zdrowia i klimatu jest to decyzja o wyjątkowym ciężarze. Badania Lancet Countdown wskazują, że nadmierne spożycie mięsa przyczynia się do wielu chorób dietozależnych. Jego produkcja odpowiada natomiast za 60–80% emisji gazów cieplarnianych generowanych przez światowe rolnictwo.
Ograniczenie promocji produktów o tak dużym wpływie na klimat i zdrowie może przełożyć się na realne korzyści dla mieszkanek i mieszkańców, a także stanowić impuls do zmian w innych miastach. Decyzja Amsterdamu może stać się ważnym punktem odniesienia dla innych europejskich stolic i władz lokalnych na całym świecie. Pokazuje, że odpowiedzialność za klimat i zdrowie może być realizowana także poprzez politykę reklamową i że branża kreatywna może odegrać w tym procesie kluczową rolę.
Źródło: Danone
