logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

Badanie: PZU medialną Top Marką 2018

  PR 07.11.2018, przeczytano 342 razy
ilustracjastrzałka

Znamy już wyniki tegorocznego, XI rankingu Top Marka, przeprowadzonego przez magazyn "Press" oraz agencję informacyjną "PRESS-SERVICE Monitoring Mediów". Zdecydowanym liderem zestawienia wśród marek ubezpieczeniowych po raz kolejny zostało PZU.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/badanie%3A-pzu-medialna-top-marka-2018,380045,artykul.html

- Top Marka jest unikalnym w skali kraju badaniem. Bardzo cieszymy się, że PZU utrzymuje swoją silną pozycję w mediach. Komunikacja z otoczeniem za ich pośrednictwem jest istotnym elementem naszej działalności. Jesteśmy liderem w wielu obszarach rynku: ubezpieczeniowym, bankowym, zdrowotnym i inwestycyjnym, więc duża liczba artykułów na nasz temat nie dziwi. Cieszy natomiast liczba publikacji pozytywnych, co bardzo korzystnie wpływa na dobry wizerunek naszej marki i rozwój biznesu – powiedział Marek Baran, dyrektor Biura Komunikacji Korporacyjnej PZU.

Top Marka co roku wskazuje najpopularniejsze oraz najczęściej i najlepiej opisywane i przedstawiane brandy w prasie, radio TV, internecie i mediach społecznościowych. Badaniem objęto łącznie 52 mln materiałów prasowych i internetowych opublikowanych w okresie od 1 lipca 2017 roku do 30 czerwca 2018 roku. Analizowane informacje obejmowały aż 500 marek z 50 branż najczęściej pojawiających się w mediach. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów, o których wzmiankowano najwięcej i najlepiej. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę przyjęte wskaźniki (liczba publikacji, impact i indeks sentymentalny), decydujące ostatecznie o sile brandu.

Wskaźniki zastosowane w badaniu "Top Marka 2018".

  • Impact - dotarcie wzmianki o marce w oparciu o dane o konsumpcji medium.
  • Indeks sentymentu - współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy.
  • Siła marki - ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu.

W tym roku PZU kolejny raz uzyskało najwięcej punktów, zarówno za liczbę publikacji, jak i ich zasięg oraz wydźwięk. Na kolejnych miejscach uplasowała się Ergo Hestia a następnie Allianz, Nacionale Nederlanden i Aviva.

ilustracjastrzałka

Źródło: PZU

www.pzu.pl

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Srebro dla AMS w konkursie Innovation 2019 za „Zielone przystanki”
Zespół AMS ponownie został nagrodzony w konkursie INNOVATION - tym razem otrzymał SREBRO za "Zielone przystanki", czyli proekologiczny krakowski projekt zrealizowany w 2018 r.
Adocean z planowaniem kampanii w oparciu o demograf
Gemius wprowadza nową funkcjonalność do narzędzia AdOcean. Adserwer ten, jako jeden z nielicznych oferuje dane zasięgowe oraz demograficzne, a także informacje o współoglądalności kampanii na różnych urządzeniach. Dzięki temu możliwe staje się planowanie kampanii w oparciu o demografię użytkowników.
„Gazeta Wyborcza” wraz z europejskimi dziennikami zakłada Sonar Europe
Redakcja „Gazety Wyborczej” łączy siły z zespołami „Le Soir”, „Le Figaro” i „El Pais”, tworząc nowy projekt medialny Sonar Europe. Dzięki współpracy dzienników, zainaugurowanej w marcu br., powstawać będą atrakcyjne, multimedialne materiały oparte na danych, dotyczące wielu tematów i pokazujące wiele...
Wielkanocna premiera w HGTV Home & Garden
Para w domu, para w pracy, para w remont! Małżeństwo pracujące razem to nie jest dobry pomysł?! Nic bardziej mylnego! Mirella i Marcin to duet idealny. Ona jest projektantką wnętrz z wieloma nietuzinkowymi pomysłami. On sprawia, że jej wyobrażenia stają się rzeczywistością. Wspólnie radzą sobie ze wszystkimi przeszkodami. Nierówne ściany, rozpadające się meble czy wadliwe...
Nowe kanały w WP Pilot, wśród nich CNN i Cartoon Network
Do oferty WP Pilot, platformy umożliwiającej oglądanie telewizji online, dołączyło sześć nowych kanałów. Cztery z nich należą do grupy WarnerMedia: CNN International, Cartoon Network, Boomerang, TNT. Użytkownicy WP Pilot mogą oglądać również Tele5 oraz Polonia1.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2019 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764