logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

BADANIE: Dobry klimat dla rynku reklamy w Europie?

  PR 28.07.2016, przeczytano 958 razy
ilustracjastrzałka

Co kwartał organizacja The European Association of Communications Agencies (EACA), zrzeszającą środowisko branży komunikacji marketingowej na obszarze Europy, publikuje branżowy raport ukazujący tendencje i nastroje na rynku usług kreatywnych. Właśnie ukazała się jego najnowsza edycja.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/dobry-klimat-dla-rynku-reklamy-w-europie,29433,artykul.html

Raport The European Advertising Business Climate Index to rekonesans rynku, który tworzony jest w oparciu o comiesięczne zestawienia danych z ponad 43 000 agencji reklamowych oraz firm badających rynek z krajów członkowskich UE dla Komisji Europejskiej. Agencje i domy badawcze przekazują w zestandaryzowanym kwestionariuszu informacje o ocenie menedżerów i ich biznesowej sytuacji w analizowanym okresie oraz prognozy na kolejny kwartał. Przedstawiają informacje o aktualnych wyzwaniach firmy oraz wyznaczonych celach na najbliższą przyszłość, a także przewidywany poziom zatrudnienia i prognozowanych dochodów. 

W pierwszym kwartale 2016 roku rynek komunikacji marketingowej w Europie odnotował spadek zaufania wśród przedsiębiorców i właścicieli firm z wartości +11 na +8 w porównaniu z poprzednim badanym okresem. Jest on jednak w pewnym stopniu równoważony przez ich umiarkowanie pozytywne oczekiwania w zakresie wzrostu popytu oraz zatrudnienia już w perspektywie krótkoterminowej. Rzeczywisty rozwój popytu na usługi i wskaźnik zatrudnienia wskazuje na stagnację, a nawet spadek w obu wskazanych dziedzinach.

Najniższą wartość w badaniu z ostatniego kwartału zanotowała Grecja oraz Wielka Brytania (spadek z poziomu +9,2 na -15). Zaskakujące obniżenie poziomu zanotowała Malta, której wskaźnik spadł z poziomu +62 w Q1/16, na zaledwie +2 w Q2/16. Najwyższą wartością odznacza się Słowenia, której wskaźnik wyniósł +32.

Polska trzeci raz z rzędu odnotowała spadek w rankingu – najwyższy poziom osiągnęła w trzecim kwartale 2015 roku (+5), jednak od tego czasu utrzymuje tendencję spadkową: w Q4/15 +4, a w Q1/16 +3. 

Źródło: SKM SAR

www.skmsar.org

Dodatkowe informacje:

Metodologia
Ankieta badawcza to nieskomplikowane narzędzie, zawierające różne zestawy pytań, na które odpowiadają firmy zaznaczając jedną z trzech możliwych dostępnych odpowiedzi: „(+)” – oznaczający wzrost, „(=)” –bez zmian oraz „(-)” czyli spadek. Badanie przeprowadzane jest na szczeblu krajowym, zgromadzone podczas badania dane są ujednolicone przez Komisję Europejską.
The European Advertising Business Climate Index obejmuje takie kraje jak: Austria, Belgia, Francja, Niemcy, Holandia, Wielka Brytania, Bułgaria, Chorwacja, Czechy, Estonia, Litwa, Łotwa, Polska, Rumunia, Słowacja, Słowenia, Cypr, Grecja, Włochy, Malta, Hiszpania, Portugalia, Dania oraz Szwecja.
Raz na trzy miesiące publikowany jest główny raport z zestawionymi danymi, który pokazuje tendencje i nastroje na rynku usług kreatywnych.

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Insignia kontynuuje współpracę z Südzucker Polska
Südzucker Polska SA jest klientem agencji Insignia od lutego 2020. Współpraca skoncentrowana jest wokół działań marketingowych dla marki Cukier Królewski.
SparkyB pomoże markom w tworzeniu angażującego contentu
Praca marketingowca w obecnych czasach jest wyzwaniem. Z badań Venngage wynika, że prawie 21% marketingowców poświęca ponad 20 godzin tygodniowo na tworzenie treści. Nie licząc weekendów, oznaczałoby to średnio 4 godziny dziennie przeznaczane na content. Największą trudnością jest znalezienie, czy wymyślenie odpowiednich treści do materiałów. Stąd pomysł na SparkyB –...
Superbet podsumowuje działania sponsoringowe
Sponsoring Lecha Poznań, Górnika Zabrze, reprezentacji polskich skoczków narciarskich czy największych w Polsce turniejów w szachach i darcie. Silny nacisk na mądre pomaganie, dawanie maksimum wartości kibicom i zaangażowanie w ważne inicjatywy dla społeczności. Wychodzenie poza schematy i szukanie nowych rozwiązań na niestandardowe aktywacje wokół współprac. To wszystko...
Agencja Onemulti partnerem w  kampanii UNDP „Weather Kids”
Agencja OneMulti jako Partner Aktywacyjny skoordynowała w Polsce proklimatyczną kampanię "Weather Kids". Międzynarodowy projekt, realizowany przez United Nations Development Programme (UNDP) w partnerstwie z ICCO, zaangażował łącznie 45 agencji PR i organizacji branżowych na kilku kontynentach. Kampania wystartowała 21 marca i do tej pory objęła swoim zasięgiem ponad 80...
Łucja Zaorska dołącza do Flying Bisons i FDC
Łucja Zaorska, doświadczona w branży filmowej producentka, objęła nowo powstałe stanowisko Senior Digital Producer & Team Lead w połączonym Flying Bisons i FDC.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2024 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764