logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

BADANIE: Farmaceutyki w reklamach wideo online

  PR 19.03.2017, przeczytano 780 razy
ilustracjastrzałka

Wśród reklam wideo online promujących farmaceutyki najwięcej internautów oglądało spoty produktów na grypę i przeziębienie. Z analizy firmy Gemius wynika też, że reklamy wideo produktów farmaceutycznych dotarły do największej liczby internautów poprzez Youtube.com (36,8 proc.), za którym uplasowały się serwisy Grupy Wirtualna Polska i Grupy TVN.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/farmaceutyki-w-reklamach-wideo-online,31858,artykul.html

Reklamy wideo produktów farmaceutycznych w polskiej sieci oglądało niemal 11,3 mln realnych użytkowników (źródło: gemiusAdReal, grudzień 2016). Dzięki 77,5 mln wyświetleń dotarły one do blisko 41,3 proc. wszystkich polskich internautów (PC). W analizie zwrócono uwagę na najczęściej występujące marki, a także wydawców, na których stronach pojawiały się reklamy wideo produktów farmaceutycznych.

YouTube prowadzi wśród wydawców

W zestawieniu wydawców, u których reklamowano farmaceutyki, niepodzielnie króluje Youtube.com. Ten wydawca, głównie za sprawą spotów koncernu Reckitt Benckiser, ma największy udział w reklamie wideo produktów farmaceutycznych – na Youtube.com oglądało je niemal 36,8 proc. internautów spośród tych, którzy zetknęli się z analizowaną kategorią spotów (ponad 4,1 mln osób). Za YouTube’em uplasowała się Grupa Wirtualna Polska, w której serwisach reklamy wideo farmaceutyków oglądało 19,7 proc. badanej grupy użytkowników sieci (ponad 2,2 mln), a podium zamyka Grupa TVN z wynikiem 16,3 proc. (ponad 1,8 mln realnych użytkowników).

W TOP3 produkty na przeziębienie

Pierwsze miejsce w rankingu marek farmaceutycznych, których reklamy wideo online obejrzało najwięcej internautów, zajmuje spray do nosa Marimer w wersji dla niemowląt. Spoty tego preparatu odtwarzało prawie 34,3 proc. polskich użytkowników sieci oglądających kreacje online farmaceutyków (3,9 mln realnych użytkowników, z czego 54 proc. to kobiety). Drugą pozycję w zestawieniu zajęła marka Vicks (23,4 proc. i 2,6 mln realnych użytkowników) ─ lek dla dorosłych, ale spot zdecydowanie skierowany do matek. TOP3 zamyka Vibovit Max Odporność, którego reklamy wyświetlało 22,8 proc. internautów oglądających kreacje online farmaceutyków (niemal 2,6 mln realnych użytkowników).

Zaskakujące jest to, że w grudniu, a zatem w typowym okresie świątecznym, w czołówce reklam wideo online brakuje produktów farmaceutycznych kupowanych z myślą o gwiazdkowych prezentach. Zabrakło również tych marek, które pomagają nam w wytrwaniu przy noworocznych postanowieniach, jak na przykład produkty na odchudzanie czy antynikotynowe. Pierwszą trójkę marek najmocniej promujących się w wideo online zdominowały produkty wspomagające walkę z grypą i przeziębieniem ─ wyjaśnia Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

Reklamy z TOP3 na Wirtualnej i w serwisach TVN

Co ciekawe, żadna z kreacji, które znalazły się w TOP3 marek, nie była wyświetlana na Youtube.com jako głównym medium internetowym. Jakich wydawców wybrali więc właściciele marek z TOP3? W końcu wszystkie te kampanie promowały produkty skierowane do młodych rodziców. Spot Marimera (Nepentes Pharma Sp. z o.o) wyświetlany był głównie na stronach należących do Grupy Wirtualna Polska oraz na gry.pl, co jest dość zaskakujące, biorąc pod uwagę grupę docelową. Vicks (Procter & Gamble) i Vibovit Max Odporność (Teva) królowały zaś wśród reklam wideo preparatów farmaceutycznych w serwisach Grupy TVN.

Marketerzy z firm farmaceutycznych zdecydowanie postawili na produkty na przeziębienie ─ sezon grypowy rozpoczął się oczywiście chwilę wcześniej i grudzień nie jest tu wyjątkiem. Ciekawe, że wszystkie trzy spoty na podium były skierowane do matek. Zaskoczył nas również media mix dla Marimera. Kreacja spray'u do nosa dla niemowląt, skierowana do matek bardzo młodych dzieci, była emitowana w serwisach gry.pl i Money.pl, na które wydawać by się mogło, że mamy nie mają czasu. Analizując demografię użytkowników dało się zauważyć, że na łamach Money.pl spot Marimer baby dotarł głownie do mężczyzn, natomiast na gry.pl ─ w większości do kobiet ─ dodaje Sułkiewicz.

Źródło: Gemius

www.gemius.pl

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

„Polski stół” – kulinarna opowieść o Polsce dostępna w kolejnych językach
„Polski stół” autorstwa Magdaleny Tomaszewskiej-Bolałek to ebook poświęcony historii kuchni narodowej oraz wykorzystywanych w niej produktom. Cyfrowa publikacja – zadanie publiczne współfinansowane przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych RP w konkursie „Dyplomacja publiczna 2020 – nowy wymiar”, jest bezpłatnie dostępna już nie tylko po...
Kinguin wraz z BLIKIEM, jednym z najpopularniejszych w Polsce systemów płatności, rusza z akcją skierowaną do fanów gier video. Kampania będzie realizowana w trzech głównych obszarach. Pierwszym z nich jest konkurs, który stwarza szansę zostania streamerem i podpisania rocznego kontraktu z platformą Almost F4mous, zrzeszającą młodych twórców...
Dziadek do orzechów z kampanią „Przemoc to nie tradycja” dla Centrum Praw Kobiet
Agencja Dziadek do orzechów przygotowała nową kampanię dla Centrum Praw Kobiet z okazji międzynarodowej inicjatywy „16 dni akcji przeciwko przemocy”. Tym razem poruszony został temat wypowiedzenia przez Polskę Konwencji stambulskiej i obaw z tym związanych.
Z Propeller Film do Timecode Film Production
Do Timecode Film Production dołączyła kierowniczka produkcji - Renata Marszewska.
Provident ma plan na świąteczną radość w zimowej atmosferze
Provident startuje z kolejną, świąteczną odsłoną swojej kampanii opartej na popularnym przeboju z 2000 roku. Spoty pokazują, jak zapewnić zimową aurę i śnieg podczas zbliżających się świąt.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2021 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764