logo
WIEDZA

Case study: akcja Pogromcyupalu.pl

  PR 14.11.2017, przeczytano 435 razy
ilustracjastrzałka

Pogromcyupalu.pl to wakacyjna akcja lodów Koral, łącząca dwa światy – online i offline. Została przeprowadzona w lipcu i sierpniu 2017 roku. Sercem akcji była aplikacja w formie gry mobilnej „Pogromcyupalu.pl”, w której ruchową wersję można było zagrać podczas Roadshow przemierzającego polskie wybrzeże.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/case-study%3A-akcja-pogromcyupalu.pl,34482,artykul.html

Ciężarówka Pogromcyupalu.pl stacjonowała w Międzyzdrojach, Władysławowie i Jastarni. Pokonała 2 073 km. Nad Bałtykiem wraz z marką Koral bawiło się 42 000 osób. Gra, która dostępna była w sklepach Google Play i App Store, odnotowała 23 314 pobrań, zajmując dwukrotnie pierwsze miejsce w rankingu polecanych  najlepszych gier przygodowych play.google.com, z ratingiem ponad 4 gwiazdek. Aby zmaksymalizować zasięg, stworzono również przeglądarkową wersję gry, w której odnotowano 42 261 rozgrywek graczy z 10 439 miejscowości. Łącznie gra zapewniła lodom Koral 126 tysięcy godzin kontaktu użytkowników z marką, w 462 000 rozgrywkach. Jak do tego doszło?

Zaangażowanie

Najtrudniejszym wyzwaniem było zaangażowanie uczestników: zarówno zachęcenie ich do przyjścia na event nad morzem, gdzie, jak wiadomo, odbywa się moc konkurencyjnych atrakcji, jak i do pobrania gry na swój telefon. Aby osiągnąć ten cel, premierę gry z nowym brand hero marki Chłodzimierzem połączono z konkursem, w którym nagrodą główną było 20 000 zł. Ta oraz inne nagrody pieniężne i rzeczowe były tylko pretekstem do dobrej zabawy i interakcji z marką podczas gry, jak i eventu, gdzie można było zagrać w wersję ruchową Pogromcówupalu.pl, otrzymać darmowe lody i napoje. Konsumenci przemierzali w grze Polskę wraz z Chłodzimierzem, zbierając lody i omijając przeszkody.


Targetowanie reklam

Kampania 360 skierowana i podzielona była tak, by dotrzeć do dwóch grup docelowych: dzieci i młodzieży oraz starszych konsumentów. Objęła swoim zasięgiem: media społecznościowe, youtuberów, reklamę w sieci Google, reklamę na pobrania aplikacji i kanały digital partnerów akcji (RMF MAXXX, Alcatel), a także telewizję, radio i przebieralnie na plażach. Osią kampanii był landing page, gra na Androida i IOS-a oraz strefa eventowa nad Bałtykiem.

Współpraca z youtuberami polegała na challenge’u rzuconym przez markę czterem influencerom. Yoczook, Mamiko, Mandzio i Alien grali w swoich odcinkach w Pogromcówupału.pl w nietypowych warunkach, by na koniec akcji przyjechać do Międzyzdrojów i wziąć udział w rozgrywce eventowej. Youtuber, który osiągnął najmniejszą liczbę punktów w rozgrywce, został zakopany na plaży w Międzyzdrojach.

Całość akcji można było śledzić na fanpage’u lodów Koral na Facebooku, YouTubie, Snapchatcie, Instagramie i Twitterze. Podczas kampanii w internecie pojawiło się 1 500 000 wzmianek w mediach społecznościowych i szeroko pojętym internecie. Kampania dotarła w czasie wakacji do 11 300 000 Polaków. Po zakończeniu konkursu Chłodzimierz osobiście wręczył nagrody najlepszym Pogromcom upału.

Gra Pogromcyupalu.pl dostępna jest nadal w sklepie Google Play, App Store oraz na stronie www.pogromcyupalu.pl. Za kreację i realizację kampanii odpowiedzialna była Agencja SMI Communication. Działania w social mediach oraz kampanię Google AdWords przeprowadziła agencja Veneo.

Źródło: Veneo

www.veneo.pl

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale:

Reklama wideo – rynek i trendy w Europie Wschodniej
Reklama wideo zrewolucjonizowała światowe rynki digital marketingu. W Polsce cały czas pnie się w górę i nic nie wskazuje na to, aby jej rozwój miał się zatrzymać. Jak plasuje się ten format, biorąc pod uwagę wszystkie regiony Wschodniej Europy? Najnowsze dane analizuje Andrzej Goleta, Digital Marketing Manager sieci reklamowej Adexon.
Końcowy montaż elementów

Tworzywa sztuczne w grafice przestrzennej (33): Końcowy montaż elementów

Stało się... Dziś kończymy publikację naszego cyklu. Ostatni odcinek zawiera podstawowe informacje dotyczące montażu elementów na elewacji i wykonania instalacji elektrycznej. Po 32 odcinkach cyklu nadszedł czas, aby wreszcie „odpalić” naszą reklamę i podziwiać perfekcyjne wykonanie, równe rozświetlenie elementów, nienaganny montaż... Mamy w każdym razie nadzieję, że...
RODO, czyli dlaczego ochrona danych jest ważna
Na temat RODO napisano i powiedziano już wiele, a część komentatorów w związku z nowym rozporządzeniem roztaczała niemal apokaliptyczne wizje. Okazało się jednak, że świat nie skończył się 25 maja, a z internetu nie zniknęły interesujące treści, przetrwały też media społecznościowe. Zdaniem specjalistów z firmy Fortinet warto więc zastanowić się, dlaczego...
Napisz SMS do Millenialsa
WhatsApp, Messenger, Skype  to najbardziej popularne aplikacje do codziennego kontaktu używane przez millenialsów. Jak się jednak okazuje, nawet w czasie mody na komunikatory, dla młodych wciąż istotny jest kontakt – zarówno w aspekcie prywatnym, jak i biznesowym – za pomocą krótkich wiadomości tekstowych.
Wirtualna rzeczywistość wielkimi krokami wkracza do biznesu
Po skrótem  VR czyli po polsku wirtualna rzeczywistość ukrywa się zbiór technologii – obrazu i dźwięku -  które tworzą przestrzeń stworzoną przez programistów.  Natomiast technologia AR – rzeczywistość rozszerzona - poprzez specjalne okulary tzw. smartglassy łączy świat cyfrowy  z tym, w którym  przebywamy...
 
Signs.pl - Portal polskiej reklamy wizualnej
© 1997-2018 ICOS
. Wszystkie prawa zastrzeżone