logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

Clotify zmienia telewizyjny product placement w mierzalny kanał sprzedażowy

  PR 13.09.2019, przeczytano 598 razy

Clotify jest mobilną platformą AD-TECH, która skrywa w sobie szerokie spektrum możliwości zarówno dla mediów telewizyjnych, sponsorów lokowania produktów jak i użytkowników. To pierwsza w  Polsce i Europie aplikacja mobilna, która umożliwia przekierowanie widzów z programów telewizyjnych, przez „second screen” – aplikację Clotify, do sklepów reklamodawców i obiektywne zmierzenie wpływu product placement na realną sprzedaż online. Użytkownicy aplikacji mogą zarówno  kupić dokładnie takie same stylizacje jakie mieli na sobie bohaterowie programów telewizyjnych, ale także mają możliwość sprzedawania własnych ubrań za pomocą funkcjonalności second hand. Z Clotify korzyści czerpią zarówno użytkownicy, jak i właściciele marek odzieżowych oraz producenci programów telewizyjnych.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/clotify-zmienia-telewizyjny-product-placement-w-mierzalny-kanal-sprzedazowy,383970,artykul.html

Clotify powstało z inicjatywy Mikołaja Krzemińskiego. Pomysł zrodził się w jego głowie, kiedy widząc swoją partnerkę przygotowującą się na wieczorną imprezę odczuł brak aplikacji, która pomogłaby jej skompletować stylizację składającą się z modnych i pasujących do siebie ubrań. Wkrótce potem do Mikołaja dołączył Maciej Szurek i wspólnie zaczęli opracowywać projekt. Twórcy zauważyli i wykorzystali trend, jakim jest stopniowe osłabianie się roli tradycyjnej reklamy oraz rosnące znaczenie e-commerce. Zwrócili uwagę również na fakt, że zainteresowanie modą nieustannie zwiększa się, nasze szafy pękają w szwach, a większość osób wciąż uważa, że nie ma się w co ubrać. Pierwsza wersja aplikacji powstała w 2014 r. Clotify pełnił wtedy funkcję ,,wirtualnej szafy’’ – użytkownicy mogli dodawać zdjęcia poszczególnych części swojej garderoby, a program na podstawie algorytmów proponował im gotowe stylizacje składające się z ich własnych ubrań uzupełnionych o nowe produkty pochodzące od partnerów aplikacji. Przez kilka lat Clotify wielokrotnie zmieniał się, pojawiały się nowe pomysły, dodawano kolejne funkcjonalności.

- Prawdziwy przełom nastąpił kiedy dodaliśmy publiczne wirtualne szafy stylistek, szafiarek i vlogerek modowych, które umieszczały na swoich profilach w aplikacji piękne stylizacje składające się ubrań pochodzących od partnerów reklamowych Clotify. Można powiedzieć, że udało nam się zmienić inwazyjną reklamę na inspiracje modowe, które zaczęły się cieszyć ogromnym zainteresowaniem wśród naszych użytkowniczek. Widząc potencjał współpracy z influencerami postanowiliśmy rozszerzyć sekcję inspiracji o stylizacje pochodzące od gwiazd muzyki pop. Podpisaliśmy umowę z Universal Music Polska i nawiązaliśmy współpracę ambasadorską z Saszan, aby prezentować stylizacje pochodzące z teledysków na jej profilu w Clotify.  – mówi Maciej Szurek, CMO w Clotify.

Obecnie gorącą nowością i największym sukcesem inicjatorów Clotify jest wprowadzenie funkcji copy-the-look, umożliwiającej użytkownikom zakup dokładnie takich samych ubrań, jakie miały na sobie influencerzy i bohaterowie programów telewizyjnych. Twórcy aplikacji nawiązali niedawno współpracę z producentami ,,Rodzinki.pl’’, największego formatu serialowego na rynku polskim! Dzięki temu widzowie oglądający najnowszy, 15. sezon będą mogli, przeglądać publiczne wirtualne szafy występujących tam bohaterów, zainspirować się ich stylem  i od razu  zakupić noszone przez nich ubrania i akcesoria poprzez aplikację Clotify. Warto zaznaczyć, że za stylizacje bohaterów serialu odpowiedzialna jest wybitna stylistka i kostiumografka, Anna Męczyńska. Ponadto, w ,,Rodzince.pl’’ występuje wielu bardzo popularnych aktorów reprezentujących różne pokolenia, takich jak np. Małgorzata Kożuchowska, Tomasz Karolak, Julia Wieniawa, Maciej Musiał, dlatego też widzowie w każdym wieku będą mogli znaleźć coś interesującego dla siebie.

- Największym wyzwaniem tradycyjnych mediów telewizyjnych na całym świecie są zmniejszające się budżety reklamodawców, którzy uciekają do digitalu. Globalni giganci tacy jak ADIDAS, czy rodzimi liderzy jak LPP, już kilka lat temu zrezygnowali z reklamy telewizyjnej. Dzisiaj, po raz pierwszy w historii, Clotify umożliwia mediom telewizyjnym i reklamodawcom zmierzenie bezpośredniego wpływu product placement na realną sprzedaż online. Jesteśmy brakującym ogniwem technologicznym, które wygeneruje dodatkowe strumienie przychodów wszystkim uczestnikom łańcucha wartości. – podkreśla Mikołaj Krzemiński, CEO w Clotify.

Product placement jest powszechnie stosowaną techniką marketingową, która polega na tym, że producenci  promują swoje produkty poprzez wypożyczenie ich do popularnych środków przekazu jakimi są np. filmy czy właśnie seriale. Do tej pory nie było jednak możliwości dokonania dokładnego pomiaru, w jaki sposób takie lokowanie produktu przekłada się na wyniki sprzedażowe. Twórcy Clotify postanowili wykorzystać ten fakt i zacząć od produktów odzieżowych, rozszerzając w przyszłości swoją ofertę o inne trudno „brandowalne” kategorie produktowe takie jak, meble, artykuły wyposażenia wnętrz i kosmetyki.

Kolejnym potężnym trendem, które wieje w żagle Clotify to dynamiczny rozwój rynku produktów używanych. Dzięki Clotify użytkownicy mogą nie tylko inspirować się stylem swoich idoli, ale również sprzedawać ubrania bądź kupować je od innych użytkowników. Wg badań rynek odzieży używanej w roku 2022 będzie wart 41 mld $. Prognozy przewidują także, że sprzedaż ubrań z tzw. drugiej ręki do 2027 r. wyniesie 11% całego rynku modowego – oznacza to, że sektor ten będzie generować większe dochody niż największe koncerny odzieżowe. Twórcom Clotify bardzo zależy na bezpieczeństwie użytkowników aplikacji. Model płatności polega na tym, że pieniądze kupującego trafiają na początku na platformę Dotpay (wykorzystywaną np. przez Allegro), natomiast do sprzedającego dopiero wtedy, gdy wyśle on nabywcy numer przesyłki. Nie zdarzy się więc sytuacja, w której kupujący nie otrzyma od sprzedającego opłaconej przesyłki. Ponadto, każdy nabywca ma 14 dni na reklamację towaru.

Gigantyczny potencjał tego konceptu dostrzegli organizatorzy prestiżowego programu akceleracyjnego K-Startup Grand Challenge 2019 z Korei Południowej. Prawie 1700 zespołów z 95 krajów walczyło o udział w 3.5 miesięcznej akceleracji. Zakwalifikowanych zostało 40, miedzy innymi Clotify, jako jedyny zespół z Polski. Założyciele przebywają obecnie w Seulu, prowadząc rozmowy z Koreańskimi stacjami telewizyjnymi, producentami seriali i markami odzieżowymi, aby na wiosnę uruchomić projekt na rynku Koreańskim. Dzięki innowacyjnej formule reklamowej, Clotify ma realną szansę na dokonanie rewolucji nie tylko w szafach użytkowników, ale także w przychodach producentów marek odzieżowych oraz programów telewizyjnych na całym świecie.

Źródło: Clotify

www.clotify.pl

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Już po raz 15. "Gazeta Wyborcza" wspólnie z Toyotą z okazji Dnia Dziecka przekaże pieniądze na szczytny cel. W poniedziałek, 1 czerwca br. wydanie "Wyborczej" ukaże się ze specjalną reklamą Toyoty, z której dochód pomoże podopiecznym Polskiego Towarzystwa Walki z Mukowiscydozą w Rabce-Zdroju. Działania wspierać będą autopromocja oraz...
 „Czarna księga PIS. Niszczenie Trójki” – magazyn Gazety Wyborczej
W piątek, 29 maja br. wraz „Gazetą Wyborczą” ukaże się dodatek „Niszczenie Trójki” – kolejna odsłona „Czarnej księgi PIS”, cyklu podsumowującego i komentującego działania partii rządzącej. W wydaniu będzie można przeczytać m.in. o kulisach aktualnych wydarzeń w Programie Trzecim Polskiego Radia i powodach, dla których z jej anteny znikają kultowe audycje czy...
25 maja stanowisko Digital Brand Managera w PMPG Polskie Media S.A. objął Marcin Gugała.  W tej roli będzie odpowiadał m.in. za wzrost liczby użytkowników serwisów wprost, ich zaangażowania i konwersji do bazy użytkowników treści płatnych.
Narzędzie wypracowane przez specjalistów z hyperCREW będzie analizować dane użytkowników mediów społecznościowych i wyciągać wnioski z ich aktywności. Ma służyć marketerom i agencjom do lepszego profilowania przekazów marketingowych i zwiększania ich efektywności. Fundusz Czysta3.vc właśnie zainwestował w jego rozwój milion złotych.
Wyniki finansowe Grupy Agora w 1. kwartale 2020r.
W 1. kwartale 2020 r. wpływy reklamowe Grupy Agora rosły szybciej niż na rynku, a przychody ze sprzedaży wydawnictw zwiększyły się m.in. dzięki intensywnie rozwijającej się prenumeracie cyfrowej „Gazety Wyborczej”. Działalność internetowa1, prasowa i radiowa Grupy odnotowały poprawę wyników, a oferty subskrypcyjne Wyborcza.pl i TOK FM osiągnęły...
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2020 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764