Commerce Media Tech współpracuje z IPinfo: dokładniejsze dane dla reklamy

Niedokładne dane stanowią martwe pole, które kosztuje branżę AdTech najwięcej

Niewłaściwe dane to dziś jeden z najkosztowniejszych, a zarazem najmniej widocznych problemów branży AdTech, który po cichu osłabia wydajność całego ekosystemu. Niedokładne sygnały IP prowadzą do marnotrawstwa wydatków na reklamę, nieodpowiedniej klasyfikacji ruchu sieciowego, ukierunkowania reklam na niewłaściwe regiony i błędnych decyzji o optymalizacji, które z biegiem czasu narastają, choć reklamodawcy mierzą się jednocześnie z rosnącymi kosztami pozyskiwania klientów i zwiększonym nadzorem nad efektywnością i rozliczalnością.

Problemy te utrzymują się między innymi dlatego, że branża stosuje podejście do geolokalizacji oparte na konsensusie, w którym dostawcy dopasowują udzielane odpowiedzi, nawet jeżeli są one nieprawidłowe. Choć konsensus pozwala ograniczyć rozbieżności i spory, prowadzi również do błędnych założeń i upowszechnienia błędów powielanych na dużą skalę.

„Dawniej dopasowanie liczyło się bardziej niż dokładność, ponieważ dokładność trudno było zweryfikować - powiedział Paul Heywood, dyrektor współzarządzający IPinfo. - Sytuacja zmieniła się dzięki danym w zakresie IP pochodzącym z pomiarów. Gdy otrzymywane wyniki można potwierdzić dowodami, cały ekosystem może dopasować się do dokładności”.

Reklamodawcy mają dziś coraz większe oczekiwania - ze względu na konieczność monitorowania pod kątem nadużyć, zachowania przejrzystości łańcucha dostaw i uzasadnienia ponoszonych wydatków - dlatego ograniczeń związanych z danymi opartymi na konsensusie nie można już dłużej lekceważyć. Platformy wymagają dziś sygnałów, które mogą być kwestionowane, weryfikowane i korygowane w miarę rozwoju przestrzeni internetowej.

CMT zrywa z modelami danych opartych na konsensusie

CMT uznaje, że geolokalizacja w oparciu o konsensus nie spełnia już swoich celów.

„Reklamodawcy nie akceptują już nieprzejrzystych sygnałów ani dawnych założeń - powiedział Bartosz Bielecki, dyrektor handlowy CMT. - Oczekują przejrzystych danych możliwych do weryfikacji, którym będą mogli zaufać. Współpraca z IPinfo odzwierciedla nasze wspólne przekonanie co do tego, że to dokładność, a nie konsensus, nada kierunek nowej erze efektywności i wiarygodności w branży AdTech”.

Budowa platformy opartej na dokładności

Założona w 2011 r. firma Commerce Media Tech (CMT), będąca częścią Team Internet Group, dostarcza rozwiązania w zakresie reklamy efektywnościowej i monetyzacji przeznaczone dla branży e-commerce.

W ramach strategicznego rozwoju i wdrażania nowych zdolności technicznych oraz wkraczania w nowe obszary wzrostu, w tym w dziedzinie reklamy wyświetlanej przez sprzedawców detalicznych w miejscu zakupu, CMT opracowuje platformę stworzoną z myślą o wsparciu zarówno obecnych, jak i przyszłych klientów. Mając na uwadze coraz większe znaczenie pomiarów, atrybucji i dokładności danych dla uzyskiwanych wyników, jej architekturę oparto przede wszystkim na zweryfikowanych danych związanych z IP.

W następstwie dogłębnej oceny firma CMT zdecydowała się na współpracę z IPinfo, stawiając na jej podejście do danych w zakresie IP oparte na pomiarach.

Zasadniczym elementem tego podejścia jest ProbeNet, autorska platforma IPinfo do pomiarów internetowych, która dokonuje ponad 35 mld pomiarów tygodniowo w ramach ponad 1300 punktów połączeniowych na całym świecie. Ta ciągła, czynna weryfikacja pozwala IPinfo sprawdzić, jak w rzeczywistości przebiega ruch sieciowy, a tym samym zapewnić niezrównany poziom widoczności zachowań w sieci i dokładności lokalizacji.

Dla CMT oznacza to korzyści w postaci bardziej precyzyjnych danych lokalizacyjnych, ograniczenia nieprawidłowego ukierunkowania działań reklamowych na odbiorców, silniejszych sygnałów świadczących o wiarygodności i wyższej jakości wyników dla reklamodawców, wydawców i partnerów z segmentu reklamy wyświetlanej przez sprzedawców detalicznych w miejscu zakupu.

Wyższa poprzeczka dla rzetelności danych w branży AdTech

Nawiązana współpraca stanowi wyraz szerzej zakrojonych zmian w branży, polegających na przechodzeniu na użycie danych, które można zmierzyć, sprawdzić i poprzeć dowodami.

„Dynamika, jaką obserwujemy w branży AdTech, sugeruje przejście na dane oparte na dowodach, które można zmierzyć - powiedział Ben Dowling, założyciel i dyrektor współzarządzający IPinfo. - Platforma ProbeNet powstała z myślą o przedstawieniu faktycznej sytuacji w internecie, dlatego ogromnie cieszymy się z możliwości wsparcia wizji CMT dotyczącej budowy ekosystemu reklamy opartego na większej rzetelności”.

Dzięki oparciu prac rozwojowych nad przyszłymi produktami na zweryfikowanych danych w zakresie IP CMT wyznacza nowy standard pod względem jakości danych - mają być oparte na dowodach, a nie na przeszłych założeniach. Współpraca uwydatnia coraz częstsze przekonanie, że wiarygodność w branży AdTech należy zapewnić w drodze mierzalnej dokładności, a nie zakładać w oparciu o konsensus.

Commerce Media Tech (CMT)

Commerce Media Tech (CMT) to firma prowadząca działalność w obszarze efektywnościowych technologii reklamowych (AdTech), która dostarcza rozwiązania w zakresie reklamy wyświetlanej konsumentom na rzecz reklamodawców, wydawców i sprzedawców detalicznych. CMT, będąca częścią Team Internet Group PLC (AIM: TIG; OTCQX: TIGXF), pomaga markom w pozyskiwaniu klientów zdecydowanych na dokonanie zakupu na wszystkich etapach ścieżki klienta, zapewniając mierzalne, przyrostowe wyniki sprzedaży.

Dzięki rozwiązaniom CMT wydawcy mogą dotrzeć do klientów poszukujących ekskluzywnych produktów w drodze monetyzacji bezpiecznej pod względem ochrony prywatności, nieobejmującej wykorzystania plików cookie na żadnym etapie; firma wspiera również sprzedawców detalicznych w opracowywaniu i rozwijaniu programów reklamy wyświetlanej konsumentom zarówno w punktach sprzedaży, jak i poza nimi, umożliwiających pozyskiwanie nabywców gotowych do dokonania zakupu ich produktów.

Stosując podejście ukierunkowane przede wszystkim na sprzedaż i przejrzyste praktyki w zakresie danych, CMT wspiera efektywne, skalowalne strategie reklamowe w sektorze e-commerce i nie tylko.