Creators commerce w natarciu – 250 mld dolarów na twórców internetowych

Według danych Precedence Research, wartość globalnego rynku gospodarki twórców w 2025 roku przekroczyła 250 mld dolarów, a w 2026 ma urosnąć o kolejne niemal 25 proc., osiągając wartość ponad 313 mld dolarów. Nic dziwnego, że creators commerce tak przyspiesza, skoro największe nazwiska internetu zarabiają dziś kwoty, które jeszcze niedawno mogłyby wydawać się kompletnie poza ich zasięgiem. Influencerzy wyrastają na pełnoprawnych graczy biznesowych, podpisując umowy z globalnymi gigantami, którzy inwestują w ich formaty, kuszą ich przejściem na własne platformy, a nawet rozwijają projekty oparte na ich cyfrowych wizerunkach.

Creators commerce – globalni influencerzy pokazują jak zarabiać na sobie 

Rok 2026 otwiera umowa Khabiego Lame’a, warta 900 mln dolarów, którą zdobył dzięki krótkim filmikom, w których z przymrużeniem oka pokazuje, jak absurdalne potrafią być internetowe poradniki. Popularność Khabiego przyciągnęła uwagę amerykańskiej spółki Rich Sparkle Holdings, która wykupiła część udziałów w jego firmie. Na mocy trzyletniej umowy inwestor przejął prawa do wszystkich globalnych działań komercyjnych twórcy: od partnerstw z markami, przez licencjonowanie, po projekty e‑commerce. Khaby zgodził się także na stworzenie własnego cyfrowego bliźniaka, opartego na sztucznej inteligencji, który będzie „pracować” bez przerwy, na całym świecie, bez konieczności angażowania samego twórcy.

Do twórców uśmiechają się także platformy streamingowe. W 2024 roku Jimmy Donaldson, czyli MrBeast – najpopularniejszy youtuber na świecie, którego śledzi niemal pół miliona osób – podpisał z Amazonem kontrakt o wartości 100 mln dolarów. W jego ramach powstał „największy teleturniej w historii”, z ponad tysiącem uczestników oraz pięciomilionową nagrodą. To największa dotąd umowa między YouTuberem a dużą platformą streamingową dająca twórcy swobodę twórczą i budżet na poziomie hollywoodzkich produkcji. Serial okazał się sukcesem – w 2026 MrBeast i Amazon wracają z drugim sezonem “Beast Games”.

W świecie platform streamingu dla graczy też trwa wyścig o największe nazwiska. W 2023 roku Félix „xQc” Lengyel, czołowy streamer Twitcha, związał się z platformą Kick na mocy nieekskluzywnej umowy wartej nawet 100 mln dolarów. Kick działa podobnie jak Twitch, ale kusi twórców znacznie lepszym podziałem przychodów — streamerzy zatrzymują tam 95 proc. wpływów z subskrypcji. To największy tego typu kontrakt w historii branży i jasny sygnał, że platformy są gotowe płacić ogromne pieniądze, by przyciągnąć do siebie najgłośniejsze nazwiska.

Rynek twórców internetowych w Polsce

Zarabianie w sieci nie jest dziś zarezerwowane wyłącznie dla internetowych gigantów. Obraz creators commerce dopełniają rynki mniejsze od amerykańskiego, na których influencerzy skutecznie monetyzują swoje treści sprzedając produkty własne. W 2025 roku polscy twórcy internetowi współpracujący z Imker, firmą wspierającą twórców w sprzedaży własnych, fizycznych i cyfrowych, produktów, wygenerowali poprzez narzędzia do sprzedaży online od Imker łączny przychód niemal 110 mln zł (z niemal 600 tys. złożonych zamówień przez oprogramowanie Sales CRM). Z magazynów Imker, z których korzystają głównie influencerzy decydujący się na wydawanie książek w modelu self-publishingowym oraz twórcy z własnymi merchami, w 2025 wysłano ponad milion przesyłek. To ponad 300 tysięcy więcej niż w roku ubiegłym.

– Według naszych danych monetyzacja działalności w internecie rośnie wśród twórców na każdym etapie rozwoju – mówi Krzysztof Bartnik. – To już nie jest przestrzeń zarezerwowana dla osób z milionowymi zasięgami. Widzimy, że kolejny rok z rzędu twórcy poszerzają swoje portfolio produktów – zarówno fizycznych, jak i cyfrowych – i coraz skuteczniej przekuwają swoją społeczność w realny biznes. Rośnie nie tylko liczba twórców, którzy próbują swoich sił w sprzedaży, ale też przychody. Rynek dojrzewa, a odbiorcy są coraz bardziej gotowi płacić za wartościowe treści, narzędzia czy produkty swoich ulubionych twórców. 

Twórcy coraz śmielej budują biznes na własnych produktach

Coraz wyraźniej widać też, że twórcy chętnie dywersyfikują swoje źródła przychodu. Według danych Imker, zarobki rozkładają się dziś niemal po równo między produkty cyfrowe i fizyczne, choć w ostatnim roku to te drugie – przede wszystkim książki wydawane w modelu self‑publishingowym – przyniosły większą część wpływów. W tym roku Imker współpracował już z kilkuset autorami publikującymi własnym sumptem, a ich liczba stale rośnie. 

– Twórcy coraz częściej dostrzegają, że samodzielne wydawanie książek daje im pełną kontrolę nad treścią, procesem i przychodami, a jednocześnie pozwala budować silniejszą relację ze społecznością – mówi Krzysztof Bartnik. – Ta z kolei ma ogromny wpływ na decyzje zakupowe. Widzimy to wyraźnie w danych: w 2025 roku średnia wartość zamówienia przekroczyła 180 złotych. To efekt tego, że twórcy naprawdę rozumieją swoich odbiorców i proponują im produkty, które odpowiadają na realne potrzeby, a nie są jedynie kolejną „rzeczą do kupienia”. Odbiorcy często ufają twórcom bardziej niż tradycyjnym markom, bo czują z nimi autentyczną więź. Ta bliskość przekłada się na gotowość do zakupu i buduje zupełnie nowy model relacji między marką a klientem.