Digital Out of Home na IAB HowTo 13 maja w Warszawie

Twarde i miękkie kompetencje w DOOH

Agenda przygotowana przez Grupę Roboczą DOOH IAB Polska została podzielona na cztery bloki tematyczne, odzwierciedlające kluczowe obszary: Mierzalność i Dane, Kreatywność, Technologie i Trendy, Współpraca i inspiracje.

Konferencję otworzy natomiast wystąpienie gościa specjalnego - Marka Flysa, Chief Operating Officera w World OOH Organization. Mark podzieli się swoim 35-letnim doświadczeniem w reklamie zewnętrznej i mediach Out of Home. Ekspert przedstawi kluczowe trendy, wyzwania i innowacje kształtujące branżę, opierając się na najnowszych danych i analizach WOO.

Będzie to doskonała okazja do poznania globalnego krajobrazu DOOH i zebrania inspiracji dla przyszłych przedsięwzięć.

– Rozwój Digital OOH to odpowiedź na zmieniające się oczekiwania i przyzwyczajenia klientów, których uwagę zwracają dziś niestandardowe przekazy, emocje, inteligentnie zaprojektowane kampanie. Dobra strategia komunikacji w przestrzeni to działanie na styku wartościowej komunikacji z klientem i najnowszych technologii, i właśnie tę synergię oddaje agenda IAB HowTo: Digital OOH, podzielona na bloki dotyczące twardych i miękkich kompetencji. Z jednej strony mierzalność i dane niezbędne do skutecznej kampanii, technologia, która rewolucjonizuje przekaz, z drugiej – kreatywność, inspiracja, współpraca, bez których nawet najlepsze dane nie dowiozą efektów. Przyjrzymy się DOOH kompleksowo, bo tylko tak można złapać istotę tego dynamicznego medium – mówi Agnieszka Maszewska, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Szefowa marketingu i komunikacji, Jet Line.

Mierzalność, kreatywność, technologia, współpraca

Co warto wiedzieć o danych, planując kampanię DOOH? Do krytycznego spojrzenia na temat szybko zmieniającej się rzeczywistości zaprosi gości IAB HowTo Agnieszka Maszewska, Szefowa marketingu i komunikacji w Jet Line, w wystąpieniu „A co, jeśli jest inaczej? Skąd pochodzą dane o twojej kampanii DOOH i co wnoszą do efektywności jej planowania?”.

W tej części konferencji prelegenci przyjrzą się też m.in. pomiarom i nowym modelom rozliczeń.

Kluczem do kreatywnego DOOH są przede wszystkim dobra kreacja i zapewnienie immersyjności tego medium, ale też np. inspiracje sztuką współczesną. Dlatego swoim doświadczeniem i przemyśleniami na temat tego, co działa na ludzi na ulicach podzieli się Tomasz Szymański, Twórca kanału Solo Show.

– Kreatywność to słowo klucz dla dynamicznych formatów OOH, ale warto pamiętać, że obok pięknych, inspirujących treści, wymaga ona też określonych zasad, by dany format działał i co ważne, nie łamał obowiązujących w Polsce przepisów. Zapraszam na wystąpienie dotyczące regulacji prawnych i zasad dobrej kreacji na różnych ekranach Digital OOH – mówi Magdalena Mussmann, Zastępczyni Szefa Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dentsu Polska.

Technologia i trendy, dwa filary DOOH, to blok tematyczny, w którym prelegenci przyjrzą się m.in. Retail Mediom, wezmą na tapet retargeting, czyli synergię OOH i reklamy mobilnej, a także zastanowią się jak używać perswazji, nakłaniać, mając na względzie odpowiedzialność za przekaz.

– Co sprawia, że kampania DOOH naprawdę działa? „Święta trójca”: kontekst, dane i pomysł, o tym właśnie opowiem w swoim wystąpieniu. W części konferencji poświęconej współpracy i inspiracji porozmawiamy też m.in. o DOOH jako czynniku miastotwórczym i przyjrzymy się najciekawszym kampaniom z całego świata – od Francji i Wielkiej Brytanii, przez USA, aż po Dubaj. Na IAB HowTo nie zabraknie więc ani merytorycznej wiedzy popartej danymi, ani potężnej dawki inspiracji – przekonuje Damian Rezner, Szef Grupy Roboczej Digital OOH IAB Polska, Dyrektor ds. operacyjnych/Członek Zarządu, Screen Network.

Konferencja IAB HowTo Digital OOH odbędzie się 13 maja 2025 r. w Multikinie Złote Tarasy w Warszawie. Szczegółowa agenda i bilety dostępne na stronie howto.iab.org.pl

Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Dla posiadaczy certyfikatów udział w konferencji to 20 punktów recertyfikacyjnych.