Nie tylko Euro 2016, ale i Mistrzostwa Europy w piłce ręcznej czy letnia Olimpiada w Rio de Janeiro – tegoroczne lato będzie obfitowało w imprezy sportowe o światowym zasięgu. Za sprawą udziału biało-czerwonych reprezentantów we wszystkich tych ważnych wydarzeniach, Polacy będą wspólnie przeżywać sportowe emocje i dzielić się nimi.
Zaprenumeruj newsletterNie tylko na stadionach czy przed telewizorami, ale również w mediach społecznościowych. Każdy taki komentarz to okazja dla marek do włączenia się w bieżącą, globalną dyskusję. Marketerzy powinni w tym czasie pamiętać o miejscu gdzie o sporcie dyskutuje się najczęściej – o Twitterze.
Ubiegłoroczne starcie narodowych drużyn Polski i Irlandii w eliminacjach do Euro 2016 pokazało, że sport, a zwłaszcza piłka nożna, to jeden z najpopularniejszych tematów na polskim Twitterze. Mecz Polska-Irlandia w październiku 2015 roku, w którym polska reprezentacja walczyła o awans do Euro, zaowocował ponad 76 tysiącami tweetów z samym hashtagiem #POLIRL.
Statystyki pokazują, że sport, a zwłaszcza piłka nożna, to dla Polaków ważny temat rozmów na Twitterze. 3 na 4 polskich użytkowników deklaruje zainteresowanie footballem, a 8 na 10 chętnie angażowało się w twitterowe dyskusje na ten temat już podczas Mundialu dwa lata temu. Ogromny zasięg takich rozmów daje też pole do popisu marketerom.
– Wydarzenia sportowe są idealnym pretekstem do włączania się marek w globalną komunikację. Transmisje sportowych imprez wywołują falę emocji, przeżywanych zbiorowo i bardzo intensywnie, w wielu miejscach jednocześnie, i chętnie wyrażanych online – mówi Rafał Janik, CEO 140Media, agencji będącej oficjalnym przedstawicielem Twittera w Polsce. – Twitter, dzięki demokratycznemu sposobowi tworzenia, dystrybucji i odbioru przekazów, pozwala wszystkim na uczestnictwo w dyskusji na równych zasadach – zarówno gwiazdom sportu, markom, jak i każdemu użytkownikowi.
Pierwszym krokiem w przygotowaniu do efektywnego wykorzystania wydarzeń sportowych w real-time marketingu, powinno być jasne określenie celu i identyfikacja odpowiednich momentów – takich, które będą interesujące dla grupy docelowej marki, ale także spójne z jej specyfiką.
- W kampanii #12zawodnik, realizowanej w trakcie tegorocznych mistrzostw Europy między innymi na Twitterze, chcemy pokazać, że kibicować polskiej reprezentacji z pełnym zaangażowaniem może każdy, nie tylko z trybun największych europejskich stadionów, ale i z własnego Mkwadrat – mówi Magda Kantorowicz, Specjalista ds. Komunikacji Internetowej Banku Zachodniego WBK. – Wydarzenia sportowe na taką skalę budzą ogromne emocje, które znajdują odzwierciedlenie w dyskusjach w mediach społecznościowych. Widać to zwłaszcza na Twitterze, który jako demokratyczne medium oparte na błyskawicznej informacji, daje marce idealne preteksty do spontanicznej komunikacji z użytkownikami.
Aby jak najtrafniej zdiagnozować możliwy przebieg wydarzeń, które będą mogły stać się pretekstem dla komunikacji, warto spojrzeć wstecz i przeanalizować podobne wydarzenia z ostatnich lat, aby ocenić możliwości i potencjalne zagrożenia. Kolejny krok to wyznaczenie zespołu, który przygotuje content i możliwe scenariusze rozwoju wydarzeń, aby w odpowiednim momencie błyskawicznie reagować. To również czas, kiedy warto rozważyć wsparcie reklamowe swoich działań, które, dzięki bardzo precyzyjnemu targetowaniu jakie umożliwia Twitter, pozwala znacznie zwiększyć efektywność działań.
Twitter, poprzez otwarte podejście do komunikacji jest wyjątkowym narzędziem w rękach marketerów, pozwalającym stymulować i utrzymywać kontakt z użytkownikami w czasie rzeczywistym. Wydarzenia sportowe, którymi żyje cały kraj, są do tego idealną okazją - nie tylko zwiększając zasięg komunikatów, ale dając również użytkownikom poczucie realnego kontaktu z marką.
Źródło: 140Media
