PORADA: Formy reklamy na Instagramie - co jest trendy?

Wybrać mądrze

- Instagram oferuje szereg możliwości prezentacji produktu, czy usługi. Oczywiście niezależnie od formy, kluczowym elementem skutecznej kampanii promocyjnej jest odpowiedni dobór kanału, na którym będą zamieszczane treści, a konkretnie idealnie dopasowanego influencera – osoby, stającej się adwokatem marki – tłumaczy Karina Hertel – Użytkownicy Instagrama oczekują od Influencerów nienachalnej prezentacji produktu, a konkretnie umiejętnego wkomponowania go w dany profil. Twórca ma jednak do dyspozycji szereg możliwości, jak przedstawić go swoim odbiorcom.

Według badań przeprowadzonych dla BrandLift forma reklamy wpływa na decyzję zakupową odbiorcy. Najpopularniejszymi z nich są: reklamy w formie zdjęć, sponsorowane karuzele i katalogi produktów, materiały video oraz konkursy organizowane przez influencerów. Które z nich są najbardziej skuteczne?

- Dane potwierdzają, iż najskuteczniejszą formą reklamy na Instagramie są zdjęcia oraz karuzele produktów – mówi Karina Hertel – 56% ankietowanych za najbardziej użyteczny w kontekście decyzji zakupowej wskazało post ze zdjęciem produktu oraz informacją o nim, 48% karuzelę produktów, 42% relację w formie video, pokazującą jego praktyczne zastosowanie, a 40% instastory. Nieznacznie mniejsza skuteczność formatów wideo wynika z faktu, iż niekiedy odbiorca nie ma możliwości pełnego zapoznania się z przekazywaną treścią, co może wynikać np. z braku możliwości odtworzenia dźwięku np. podczas oglądania materiałów w pracy czy na uczelni J. Co ciekawe jedynie ok. 12% ankietowanych uznało reklamy na Instagramie za nachalne. Jest to nietypowe dla odbioru treści reklamowych w innych mediach. Ludzie zazwyczaj unikają reklam, chcą się ich pozbyć. Dowodzi to faktu, iż przemyślane podejście do komunikacji na Instagramie może odnieść bardzo dobry efekt w kontekście sprzedażowym.

Instagram stanowi źródło inspiracji dla jego użytkowników. Dostrzegło to wiele marek, które coraz częściej strategicznie podchodzą do komunikacji za pomocą tej platformy. Zdecydowanie najpopularniejszymi kategoriami produktowymi wykorzystującymi marketing rekomendacji są kosmetyki oraz ubrania, jednak coraz częściej pojawiają się tam także suplementy diety, czy akcesoria elektroniczne (telefony i komputery). Szczególnie w obecnych realiach związanych z pandemią COVID-19, Instagram, a także inne media społecznościowe, będą stanowiły główne źródło, z których pozyskiwana będzie wiedza na temat danych produktów. Należy umiejętnie z tego skorzystać.