logo
GALERIA
Polska reklama i poligrafiaGALERIA

Kolory reklamy Benetton

Działy

Wykorzystywanie tematów społecznych w kampaniach wizerunkowych to specjalność United Colors of Benetton. Kontrowersyjna, często wręcz drastyczna forma, odwoływanie się do trudnych tematów stanowiących nierzadko społeczne tabu - to wszystko ogniskuje na tych działaniach nie tylko zainteresowanie mediów, ale także krytykę (potęgującą dodatkowo zainteresowanie mediów...). Wielu specjalistów zarzuca firmie cyniczne wykorzystywanie problemów społecznych do popularyzowania i pozycjonowania marki Benetton. Firma z kolei broni się wskazując na jałowość, intelektualną miałkość i bezużyteczność społeczną większości dzisiejszych reklam. Tak czy inaczej wiele kampanii społecznych sygnowanych firmowym logo jest dziś uważanych za klasykę gatunku. Prekursorem takiego wykorzystania reklamy w firmie Benetton był Oliviero Toscani. Dziś jego następcy kontynują ten sam koncept marketingowy, choć w nieco mniej drastycznych formach.
Tytułując dwa działy galerii poświęcone kampaniom United Colors of Benetton celowo zamknęliśmy w cudzysłów określenia „społeczne” i „komercyjne”. Nie ulega bowiem wątpliwości, że i jedne i drugie mają marketingowe oraz komercyjne cele, niezależnie od tego czy i jaką społeczną rolę odgrywają te pierwsze. Warto zwrócić uwagę, że kampanie odwołujące się wprost do oferty handlowej utrzymane są w tej samej surowej stylistyce co kampanie posługujące się tematami społecznymi. Wrażenie „mówienia wprost”, bez „owijania w bawełnę” przenosi się dzięki temu z plakatów przedstawiających ofiary AIDS i kopulujące konie na billboardy prezentujące sweterki i kurtki. Czyżby reklama bez koloryzowania...? Może dlatego, że kolory są już w nazwie?

galerie

miniatura
plików: 52, zaktualizowano: 12 września 2015
miniatura
plików: 110, zaktualizowano: 12 września 2015
galerii: 2, stron: 1

Nowości - Kolory reklamy Benetton

miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
miniatura
12 września 2015
REKLAMA
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2019 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764