logo
WIEDZA
Polska reklama i poligrafiaWIEDZA

Gen Z – nowocześni tradycjonaliści?

  PR 10.07.2019, przeczytano 136 razy

Generacja Z. Dzisiejsi nastolatkowie. Nowocześni tradycjonaliści. Niepokorni buntownicy. Wartości przez nich wyznawane w dużej mierze pokrywają się z tymi, które wyznają pokolenia starsze a nawet ich rodzice, często stawiani jako autorytet. O wartościach, rodzinie, autorytetach i markach mocno dostosowujących się do młodej grupy konsumentów można przeczytać w raporcie Gen Z. Jak zrozumieć dziś pokolenie jutra wspólnego autorstwa Dentsu Aegis Network Polska oraz infuture hatalska foresight institute.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/gen-z-%E2%80%93-nowoczesni-tradycjonalisci,383186,artykul.html

Maffashion na równi z papieżem Polakiem?

Dziś pokolenie Z, w przeciwieństwie do swoich poprzedników nie może jednoznacznie być kojarzone z buntem i łamaniem ogólnie przyjętych norm. Jak wynika z raportu, duży wpływ na zachowanie młodzieży ma ich partnerski kontakt z rodzicami, często bowiem są oni traktowani jako wzór do naśladowania. Co piąty przedstawiciel generacji Z (18%) zadeklarowało, że to właśnie mama lub tata stanowią dla nich autorytet. Co więcej, wpływ na to mają sami rodzice, którzy coraz częściej wychodzą poza sztywne stereotypowe ramy i podważają tradycyjny wizerunek twardego opiekuna - udzielając się w social mediach, chodząc na koncerty czy nawet robiąc sobie tatuaże.

Rodzice to jednak nie jedyna grupa społeczna, z której pokolenie Z czerpie przykład. Ponieważ generacja ta nieustająco żyje w dwóch przenikających się światach – online oraz offline, za wzór do naśladowania mają także „osoby cyfrowe”, które przez możliwość podglądania ich w internecie, niejako wydają im się znajome i bliskie. To często osoby, które mają wiedzę popartą praktyką. Co ciekawe ankieta, która została przeprowadzona w internecie na 500 przedstawicielach pokazuje, że Jan Paweł II, Elon Musk czy blogerka modowa Maffashion procentowo stawiane są jako autorytet – na równi. To im „Zetki” ufają, do ich rad się stosują i to ich życiem chcą żyć. W dalszej kolejności pojawiały się również nazwiska takie jak Bieber, Zuckerberg czy Lewandowski, co tylko uwidacznia potęgę i zasięg internetu. Pokolenie Z utożsamia się z gwiazdami, które mogę systematycznie obserwować. Jednak aż 16% zapytanych „trudno powiedzieć” kto stanowi dla nich wzór do naśladowania a 11% w nikim nie upatruje autorytetu.

Towarzyskie osamotnienie

Pokolenie Z wbrew przypuszczeniom, że ich życie towarzyskie ogranicza się jedynie do podtrzymywania relacji wyłącznie w świecie cyfrowym - odczuwa także silną potrzebę integrowania się ze znajomymi i przebywania w ich otoczeniu realnie. Z badania CAWI przeprowadzonego na potrzeby raportu wynika, że aż 54% ankietowanych ma dużą lub bardzo dużą potrzebę nawiązywania bezpośrednich kontaktów z rówieśnikami. Czas ten spędzają w klubach czy restauracjach (co czwarty badany), w domach (24%) lub na świeżym powietrzu spacerując po mieście (20%). Z reguły w okrojonym towarzystwie tylko 2-3 najlepszych przyjaciół/ bliskich znajomych (tak deklaruje 35% ankietowanych).

Pragnienie przez generację Z towarzystwa, nie przekłada się jednak na realne jego istnienie. Kiedy w ubiegłym roku BBC zainicjowało eksperyment społeczny Loneliness Experiment  mający zbadać poziom samotności wśród internautów – okazało się, że na 55 tysięcy osób najwyższy odsetek osób odczuwających osamotnienie zanotowano wśród „Zetek” (aż 40%). Czy znajdują one na to lekarstwo? Dane z raportu dopełniają tę wiedzę badaniem jakościowym. „Zetki” zapytane o antidotum w większości wskazały na zwierzęta, które samotność skutecznie są w stanie zapełnić.

Nauczyciele

Stawiani za autorytet rodzice oraz przyjaciele znacząco w ostatnich latach osłabili w tym kontekście pozycję nauczycieli. Choć pokolenie Z spędza w towarzystwie pedagogów znaczną część dnia – nauczyciele nie stanowią dziś przewodników po trudnościach wieku dorastania, jak miało to miejsce w przypadku wcześniejszych pokoleń. Badania ilościowe zlecone na potrzebę raportu jasno pokazują, że stosunek z nauczycielami ochłodził się. Ten precedens zauważyć można chociażby na Twitterze pod hasztagiem #najlepszetekstynauczycieli, który nie pozostawia złudzeń jakoby nauczyciel w dalszym ciągu stanowić miał niezaprzeczalny autorytet.

Marka

- Bez wątpienia marka ma znaczenie dla tego pokolenia. Generacja Z szuka w niej, podobnie jak w życiu w ogóle, autentyzmu, bezpieczeństwa, komfortu i możliwości swobodnego wyrażania siebie. - Izabela Kiwak, dr nauk społecznych, Customer Insight & Research Manager

Jak wskazują na to dane w raporcie - styl, jakość i niezawodność to trzy cechy, którymi powinna wyróżniać się dzisiejsza marka. To właśnie klasyka, uniwersalność i prostota najbardziej przykuwają wzrok pokolenia Z. Zapytani o różne kategorie posiadanych dóbr odpowiadali podobnie a odnosząc się do konkretnych marek – podawali często takie same. Badania przeprowadzone na potrzebę raportu wskazują, że najczęstszymi markami stojącymi za wyborem butów są te, które oferują sneakersy (adidas, Puma, Nike, Reebok czy CCC) będące dziś niewątpliwie wyznacznikiem stylu. A to właśnie w styl „Zetki” inwestują najchętniej. Dlatego nie tylko marki obuwnicze, ale także kosmetyczne czy związane z modą wychodzą naprzeciw tym oczekiwaniom oferując asortyment zgodny z duchem młodego pokolenia proponując rozwiązania wytrzymałe a coraz częściej też przyjazne środowisku.

Wyjście naprzeciw oczekiwaniom

- Te marki, które w porę zauważą nie tylko nowego odbiorcę, ale przede wszystkim właśnie zrozumieją kim naprawdę są młodzi, będą w stanie efektywnie wykorzystać możliwości na styku dynamicznego rozwoju technologii i pokoleniowej zmiany. – Natalia Skrzypek, Social Media Stack Leader, Dentsu Aegis Network Polska - Natalia Skrzypek, Social Media Stack Leader, Dentsu Aegis Network Polska

Powstały raport jest istotnym vademecum wiedzy przybliżającym rzeczywistość pokolenia, na którym dziś wszyscy usługodawcy powinni się skoncentrować. Adaptowanie strategii komunikacji pod pokolenie Z będzie istotnym czynnikiem przemawiającym za pozyskaniem konsumentów wśród generacji Z.

Źródło: Dentsu Aegis Network Polska

www.dentsuaegisnetwork.pl

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Czy memy podlegają prawu autorskiemu?
Autorem pojęcia „mem” jest najprawdopodobniej Richard Dawkins – brytyjski teoretyk ewolucji biologicznej, związany z Uniwersytetem Oxfordzkim. W morzu definicji, najbardziej intrygująca jest ta, mówiąca że „mem” to „podstawowa jednostka informacji kulturowej, która, podobnie do genów, powiela się, mutuje i podlega działaniu doboru naturalnego”1. Kto by...
Content marketing w social mediach – o czym warto pamiętać?
Jednym z największych mitów na temat content marketingu jest przekonanie, że metoda ta ogranicza się jedynie do tworzenia artykułów blogowych. Tymczasem, popularnym miejscem rozpowszechniania wartościowych treści są m.in. social media. Od dłuższego czasu cieszą się one niesłabnącą popularnością ze strony marketerów, którzy włączają je do systemu...
Gen Z - być offline w świecie, w którym króluje online
O pokoleniu Z mówi się, że telefon w dłoni trzymają nieustająco. Ale czy nie jest tak, że opinię wyrabiamy sobie na podstawie jednostkowych zaobserwowanych przypadków? Z badań przeprowadzonych przez Dentsu Aegis Network Polska oraz infuture hatalska foresight institute na potrzebę raportu Gen Z. Jak zrozumieć dziś pokolenie jutra wynika, że większość ankietowanych...
Aż 70% marketerów nie wie jak zmierzyć efektywność swoich kampanii content marketingowych. Czy oznacza to, że 70% budżetów jest zmarnowanych? Co gorsza, więcej niż połowa z nich przyznaje, że nie dostrzega tego, by ich działania miały wpływ na przychody firmy - wynika z raportu “Content Fitness Report” przygotowanego przez PAN Communications. Jednak nie wszystko stracone, z...
Ponad 3 razy więcej leadów przy 5-krotnie mniejszych wydatkach – taki wynik biznesowy osiągnęła kampania Facebook Ads prowadzona przez Bluerank dla Promedica24. Facebook właśnie opublikował studium przypadku tej kampanii jako ciekawy przykład sukcesu biznesowego.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2019 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764