W ubiegłym tygodniu wydawcy mediów wystosowali głośny apel w sprawie omawianego w Senacie projektu ustawy o zmianie ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych. Projekt implementuje unijną Dyrektywę o prawie autorskim na jednolitym rynku cyfrowym. Dyrektywa ta pozwala wyszukiwarkom takim jak Google na swobodne linkowanie i wykorzystywanie „bardzo krótkich fragmentów” treści wydawców prasowych. Ustawa tworzy również nowe prawa dla wydawców, gdy dłuższe fragmenty ich treści są wykorzystywane online, nie definiując czym jest krótki fragment lub dłuższy podgląd. Pomimo tej niepewności, Google uruchomił w Europie szeroki program licencjonowania treści chronionych nowym prawem pokrewnym, z którego korzysta już ponad 4000 tytułów prasowych w 19 krajach Unii Europejskiej. Mamy nadzieję, że zakończenie procesu implementacji w Polsce umożliwi nam uruchomienie płatności w ramach tego programu również dla polskich wydawców. Jesteśmy gotowi do wdrożenia programu kiedy tylko ustawa zostanie przyjęta, a doświadczenia z innych krajów pokazują, że arbitraż nie jest konieczny do rozpoczęcia negocjacji.
Zaprenumeruj newsletterPodobnie jak inne podmioty gospodarcze, których działalność będzie objęta przepisami ustawy, zarówno koncerny medialne, jak i Google mają prawo przedstawić swoje stanowisko. Wobec licznych opinii, niemających oparcia w faktach, czujemy się zobowiązani to zrobić. Nasze stanowisko przekazaliśmy w oficjalnym dokumencie także Senatorom i Senatorkom. Jest to standardowa i transparentna praktyka. W stanowisku firmy przedstawiamy te same argumenty i fakty, w tym nasze doświadczenia z wdrażania tych rozwiązań w innych krajach, które od początku tej dyskusji otwarcie przedstawiamy publicznie. Warto przy tym zauważyć, że koncerny wydawnicze, które przedstawiają swoje stanowiska zarówno bezpośrednio, jak i poprzez swoje organizacje branżowe, wykorzystują dodatkowo w celu nagłośnienia swoich argumentów szeroki dostęp do własnych mediów.
W ferworze debaty, gdy w przestrzeni medialnej powielane są mity lub błędne informacje na temat działalności Google, warto pamiętać o faktach, zgodności z prawem europejskim oraz zasadach funkcjonowania jednolitego rynku cyfrowego w UE. Poniżej kilka z tych faktów:
- Wyszukiwarka Google, usługa Discover oraz Wiadomości Google kierują użytkowników i użytkowniczki do stron internetowych, w tym do stron wydawców mediów. Co miesiąc użytkownicy przechodzą na witryny wydawców prasowych z naszych wyników wyszukiwania i Wiadomości Google ponad 24 miliardy razy.
- Linkom do stron wydawców w wyszukiwarce towarzyszą jedynie bardzo krótkie fragmenty treści, które zachęcają internautów do zapoznania się z całością na stronie danego wydawcy.
- Najnowsze badanie PWC wskazuje, że jedno kliknięcie z wyszukiwarki Google jest warte dla wydawcy od 0,06 do 0,08 dolara. Dostarczamy realną i rosnącą wartość dla wydawców, zwłaszcza tych mniejszych, którzy nie mają dużej bazy użytkowników wchodzących bezpośrednio na ich portale.
- Google przekierowuje bezpłatnie ruch z wyszukiwarki na inne strony, w tym na strony wydawców, a każdy właściciel strony internetowej może samodzielnie zdecydować o jej wyłączeniu z wyników wyszukiwania.
- W przypadku większości zapytań, w tym tych związanych z newsami, nie wyświetlamy reklam obok wyników wyszukiwania, a Wiadomości Google w ogóle nie zawierają żadnych reklam.
- Tylko niewielka część zapytań wpisywanych przez użytkowników do wyszukiwarki dotyczy treści informacyjnych. Takie zapytania stanowią mniej niż 2% wszystkich zapytań.
- W ramach programu Showcase w Wiadomościach Google, dodatkowe treści są wyświetlane w postaci paneli przygotowanych przez wydawców na podstawie umów licencyjnych, za które płacimy. W Polsce z programu korzysta już 40 wydawców, umowy obejmują 80 tytułów prasowych, z których połowa to wydawnictwa lokalne.
- Narzędzia Google umożliwiają wydawcom, którzy zdecydują się z nich korzystać, zarabianie na ruchu na swoich stronach. Wydawcy zachowują ponad 80% przychodów z reklam wyświetlanych na ich stronach za pomocą naszych narzędzi.
- W ciągu ostatnich trzech lat wypłaciliśmy ponad 1 miliard złotych pięciu największym wydawcom będącym partnerami naszej sieci reklamowej w Polsce.
Od blisko 20 lat współpracujemy z wydawcami mediów w Polsce - tymi dużymi, i tymi najmniejszymi - i to dzięki tej współpracy udało się zapewnić nowe, stabilne i znaczące źródło dochodu dla mediów, jakim jest reklama online. Konsekwentnie wspieramy branżę medialną, inwestując także w rozwój innowacji i kompetencji cyfrowych. Czekamy na zakończenie procesu implementacji europejskiej dyrektywy i głęboko wierzymy, że rozwój rynku mediów internetowych w Polsce będzie możliwy także dzięki dalszej współpracy koncernów medialnych i Google.
Marta Jóźwiak
dyrektorka komunikacji, Google CEE
Źródło: Google
