logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

Google Marketing Live - nowości dla branży marketingowej

  PR 15.05.2019, przeczytano 383 razy

Wsparcie marketerów w dotarciu do konsumenta na etapie intencji zakupowej - czyli z poziomu telefonu, oto główny motyw tegorocznego Google Marketing Live, konferencji dla marek, która rozpoczęła się 14 maja. Tegoroczne Google Marketing Live przyniesie kilka nowych rozwiązań, które na stałe wejdą do portfolio reklam Google.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/google-marketing-live---nowosci-dla-branzy-marketingowej,382450,artykul.html

Wśród nich między innymi YouTube Bumper Machine. Bumper Machine to narzędzie, które wykorzystuje uczenie maszynowe do konwersji wideo z YouTube trwającego mniej niż 90 sekund na kilka 6-sekundowych wariantów reklam, nadających się na bumper ad w ciągu kilku minut. Przed zapisaniem reklamy, można ją wyedytować w kilku prostych krokach. YouTube Bumper Machine jest idealnym rozwiązaniem dla klientów, którzy mają ograniczone zasoby i chcą poszerzyć swoją bibliotekę reklam video lub stworzyć kampanię sekwencyjną. Pomoże to reklamodawcom o różnych rozmiarach i zasobach wykorzystać te skuteczne 6-sekundowe reklamy, aby dotrzeć do odbiorców na YouTube.

Kolejną nowością jest Discovery Ads, które daje markom możliwość dotarcia do odbiorcy z poziomu telefonu w momencie intencji zakupowej wykorzystując m.in. YouTube lub Gmail. Po raz pierwszy reklamodawcy mogą zwiększyć wydajność reklamową na tych powierzchniach stosując jeden typ kampanii w pełni zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych, który powstaje na podstawie materiałów źródłowych reklamodawcy. Uczenie maszynowe następnie je natywne renderuje i dostarcza w każdym produkcie Google – na powierzchni YouTube lub różnych podsekcjach Gmail. Do końca roku Discovery Ads będą dostępne na całym świecie na urządzeniach mobilnych

Również w tym roku, Google udostępni Gallery ads, czyli połączenie intencji wyszukiwania z bardziej interaktywnym, wizualnym formatem reklam. Ma pomóc reklamodawcom w podkreśleniu wartości ich marki przy jednoczesnym ograniczeniu pracy wymaganej od użytkownika do uzyskania potrzebnych informacji. Dzięki kombinacji wyszukiwanych haseł z bardziej interaktywną formą wizualną, zakomunikowanie oferty stanie się łatwiejsze. Użytkownik będzie mógł przesuwać palcem po reklamie wizualnej wyświetlanej w górnej części strony wyników wyszukiwania, a stuknięcie w tę reklamę otworzy przewijalną galerię zdjęć, zawierającą nagłówek tekstowy i hasło pod każdym obrazem.

Google stawia też na wsparcie lokalnych przedsiębiorców, już na etapie dotarcia do nich. Dzięki nowym funkcjom w Local Campaigns, takim jak wskazówki dojazdu, możliwość połączenia telefonicznego, aktualny ruch na trasie i dodatkowe promowanie działalności na Mapach Google, klienci będą mogli łatwiej dotrzeć do danego punktu usługowego, czy sklepu. Planujemy też wyświetlanie Miejsc promowanych (tzw. Promoted places), które będą pojawiały się w trybie nawigacji w Mapach Google, a także w trakcie wyszukiwania na Mapach Google.

Z kolei aktualizacja aplikacji mobilnej Google Ads ma pomóc marketerom w łatwiejszym zarządzaniu kontem. Opcje, które dotychczas były dostępne tylko w wersji desktopowej takie jak m.in. dodawanie słów kluczowych czy wstrzymywanie tych mało skutecznych oraz włączanie strategii Smart Bidding (inteligentnego ustalania stawek) od teraz będą dostępne z poziomu telefonu.

Unified Travel - nowe ujednolicone desktopowe narzędzie, w którym użytkownicy mogą planować i organizować wszystkie aspekty swojej podróży, a także mieć do niego dostęp na każdym urządzeniu. Od rezerwacji lotu, hotelu, organizacji wycieczek, wskazówki co zobaczyć lub dotyczące lokalnej kuchni aż po prognozę pogody w miejscu docelowym w czasie podróży. Cały plan wycieczki oraz rezerwacje będą dostępne zarówno w Google Trips oraz na stronie google.com/travel, w wynikach wyszukiwania oraz na Mapach Google. Wystarczy odwiedzić stronę google.com/travel. W zeszłym roku udostępniliśmy oś czasu w Google Trips, na której pojawiają się wszystkie rezerwacje, jeżeli użytkownik jest zalogowany na swoim koncie Google i otrzymał maila z potwierdzeniem. Teraz także na google.com/travel można wprowadzać zmiany na osi czasu.

To tylko przedsmak wszystkich nowości. W świecie, w którym mamy mniej czasu i więcej opcji, marki muszą przewidzieć, czego potrzebują konsumenci, aby się wyróżnić. Ale tylko dlatego, że podróż klienta jest złożona, nie oznacza to, że dostarczanie przydatnych doświadczeń też takie musi być. Zarówno małe punkty usługowe, czy wielkie firmy produkcyjne mają takie same cele marketingowe: dotarcie do ludzi w odpowiednich momentach z odpowiednią ofertą.

Źródło: Alphabet

www.abc.xyz

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Niepodległa - Kronika życzliwości w czasach kryzysu
Biuro Programu „Niepodległa” uruchamia nowy projekt zapraszający Polaków do dzielenia się pozytywnymi doświadczeniami z czasów epidemii koronawirusa, które pokazują, że działając razem możemy przezwyciężyć wszystkie przeciwności. Każdy, kto spotkał się z życzliwością, z inicjatywami zachęcającymi innych do okazania dobroci serca lub sam...
Polska branża PR wyznaczyła własne standardy etyczne
Związek Firm Public Relations przyjął podczas ostatniego walnego zgromadzenia członków tekst jednolity Kodeksu Dobrych Praktyk. Wypracowano go w ramach oddolnej inicjatywy agencji członkowskich związku, reprezentującego wiodące na polskim rynku firmy PR. Kodeks stanowi wyznacznik standardów postępowania i norm etycznych. Dokument, będący formą samoregulacji branżowej, proponuje...
#Tarczaniestarcza - branża spotkań nad przepaścią
#TarczaNieStarcza - branża spotkań nad przepaścią. Komentarz dr. Krzysztofa Celucha, prorektora Szkoły Głównej Turystyki i Hotelarstwa Vistula,  właściciela Celuch Consulting.
Światła na miasta: jak energia buduje aglomeracje
W sobotę 28 marca o godz. 20:30 odbędzie się 13. edycja międzynarodowej akcji „Godzina dla Ziemi” zapoczątkowanej przez fundację World Wide Fund for Nature. Jej celem jest zachęcenie ludzi do oszczędzania energii oraz skłonienie do refleksji nad zmianami klimatycznymi. W ubiegłym roku w inicjatywie wzięło udział 187 państw, w tym Polska. W ciemnościach na...
Godzina dla Ziemi WWF - #zostańwdomu i zgaś światło
Od 13 lat w ostatnią sobotę marca odbywa się finał największej ekologicznej akcji na świecie. Godzina dla Ziemi WWF w tym roku, jak i cały świat – jest inna. Jednak i tym razem Fundacja WWF zachęca do symbolicznego zgaszenie światła w geście solidarności z ideą ochrony naszej planety. To czas, w którym pokażmy, że potrafimy się zjednoczyć i działać razem w...
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2020 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764