Ruszyła Akcja Vrzepka! - ogólnopolska promocja konsumencka marki Zozole (Mieszko S.A.). Pomysłodawcą i realizatorem akcji jest agencja Hand Made. Działania promocyjne obejmą telewizję, radio, prasę, Internet i punkty sprzedaży.
Zaprenumeruj newsletterGłównym celem promocji jest z jednej strony wzrost sprzedaży, z drugiej – komunikacja nowych cech emocjonalnych związanych z wizerunkiem marki Zozole (nowe, odświeżone postacie Zozoli, nowe opakowania).
Promocja ma charakter instant win, a jej wiodącym elementem są Vrzepki – oryginalne kartoniki umieszczone w opakowaniach Zozoli. Front Vrzepki to śmieszne hasła, na odwrocie znajduje się rzep, który umożliwia przytwierdzenie Vrzepki do ubrania. „Idea Vrzepek nawiązuje do nieśmiertelnej szkolnej zabaw z przyklejaniem kolegom i koleżankom kartek ubarwionych śmiesznymi hasłami. Różnorodność i ilość Vrzepek to impuls do świetnej zabawy” – mówi Bartosz Niewiadomski, dyrektor marketingu Mieszko.
W promocji bierze udział aż 130 różnych Vrzepek, z hasłami wymyślonymi przez dzieci. Vrzepkowe hasła to efekt konkursu internetowego zorganizowanego na początku roku na stronie www.zozole.pl „Inwencja uczestników konkursu przeszła nasze najśmielsze oczekiwania. Jest tam wszystko: od dowcipu, rebusu po rymy i pastisze - mocno osadzone w świecie dzieci ” – mówi Krystian Kowalczyk, brand manager marki Zozole. „Noszę stringi”, „Puściłem bąka”, „Defekt mózgu”, ”Szkoła Óczy” - to tylko próbka pomysłowości dzieci uwieczniona na Vrzepkach.
Akcja Vrzepka! będzie komunikowana w telewizji, radio, Internecie oraz na materiałach POS w punktach sprzedaży. Na potrzeby akcji przygotowany został nowatorski spot TV, który po raz pierwszy w historii marki przenosi postacie Zozoli do świata realnego. Nowa scenografia, stylistyka i aranżacja piosenki to elementy, które dopasowane zostały do odświeżonego wizerunku postaci Zozoli.
Spot telewizyjny wyreżyserowany został przez Grzegorza Kuczeriszkę, animacje 3D przygotował Lightcraft, a całość wyprodukował Garaż. Kampania telewizyjna prowadzona będzie w TVP1, TVP2, Polsacie, MTV, VIVA oraz stacjach dziecięcych: Cartoon Network, Jetix, ZigZap. Zakończenie kampanii planowane jest na koniec czerwca. Wsparciem dla telewizji będzie kampania radiowa w Radio Kolor oraz kampania prasowa prowadzona w prasie dziecięcej („Kaczor Donald”) i prasie handlowej („Detal dziś”, „Magazyn handlowy”, „Poradnik handlowca”, „Życie handlowe”). Media na potrzeby kampanii zakupił Guide Line (Mediacom).
Za projekt ze strony Mieszko S.A. odpowiadają: Bartosz Niewiadomski, dyrektor marketingu Mieszko S.A. oraz Krystian Kowalczyk, brand manager marki Zozole. Twórcami Vrzepek w Hand Made jest zespół kreatywny: Marta Staszak, Agnieszka Trzeciak, Miłosz Sroka, Grzegorz Karwala; projekt koordynuje Karolina Reimus, account manager.
Zozole to marka wprowadzona na rynek w 1999 roku, jest liderem wśród karmelków musujących – ich udział w rynku stanowi 78% (wg AC Nielsen MAT JJ 2006). To również najbardziej rozpoznawana marka dziecięca ze świadomością marki na poziomie 65% oraz znajomością spontaniczną na poziomie 93% (badania IQS&Quant czerwiec 2006).
Akcja Vprzepka to już dziewiąta kampania telewizyjna zrealizowana w tym roku przez agencję Hand Made. Wśród wcześniejszych realizacji telewizyjnych agencji znalazły się między innymi spoty dla Bakomy (Premium, Satino), Kucharka (Kucharek Uniwersalny, Zupy Kucharek), Woseby i Ozone Laboratories Polska.
Źródło: Hand Made
