Rozpoczęła się internetowa kampania zakazanej w Chinach powieści „Cukiereczki” autorstwa młodej skandalizującej autorki Mian Mian. Wykorzystane zostały standardowe formy reklamy online, jak również konkursy, współpraca ze społecznościami i bloggerami.
Zaprenumeruj newsletter„Cukiereczki” Mian Mian to najgłośniejszy debiut literacki ostatnich lat w Chinach. Jest to historia szalonej miłości, buntu i upadku, rozgrywająca się u schyłku XX wieku w mrocznym, podziemnym świecie chińskich nocnych klubów, drobnych gangsterów, narkotyków i prostytucji.
28 czerwca 2007 polski przekład „Cukiereczków” trafił do księgarni w całym kraju, wydany w serii z miotłą przez wydawnictwo W.A.B. Równocześnie rozpoczęła się akcja promocyjna „Cukiereczków”. Patronat nad książką objęły: RMF, Przekrój, Gazeta Studencka, Independent, a w internecie: WP.pl, WellnessLife.pl i BycKobieta.pl.
Ponieważ zarówno stylistyka, jak i tematyka „Cukiereczków” trafia przede wszystkim do młodego pokolenia, znudzonego tradycyjnymi formami przekazu, prócz standardowych form reklamy online w kampanii tej „obrazoburczej i wywrotowej” zdaniem chińskich cenzorów powieści zostały zastosowane także przygotowane przez agencję 121 PR działania sponsoringowo-konkursowe, wykorzystujące mechanizmy marketingu szeptanego. Przykładowo „Cukiereczki” Mian Mian można wygrać biorąc udział w jednym z konkursów angażujących społeczności internetowe na forach dyskusyjnych.
W serwisie Broszka.pl, który jest jednym z najciekawszych w polskiej Sieci przykładów stron kobiecych tworzonych w duchu Web 2.0, zorganizowano konkurs na najlepszy komentarz związany z poruszanymi w „Cukiereczkach” tematami: clubbingiem, wolnością słowa, prostytucją, narkotykami oraz szansami i pułapkami wielkich miast.
Powieść Mian Mian można także wygrać w podobnym konkursie prowadzonym na forach dyskusyjnych wybranych witryn zrzeszonych w sieci „Współdzielnia": m.in. Relaz.pl, 80bpm.net, Bibainfo.pl, Clubbing.pl, Clubbing.szn.pl, Clubbing.podlasie.pl, Musicinside.pl, Porcys.com, Techno.gra.pl, Wro.fora.pl. Serwisy te zostały wybrane do akcji z uwagi na tematykę książki, w której opisane jest życie klubowe w Chinach. „Cukiereczki” powinny zainteresować także polskich klubowych bywalców. Na stronach „Współdzielni” równolegle toczy się również standardowa kampania online, przygotowana przez MRM Worldwide.
Innym elementem kampanii buzzmarketingowej jest wysyłka powieści „Cukiereczki” do autorów popularnych blogów poświęconych literaturze i kulturze Chin z prośbą o recenzję.
Więcej informacji na temat powieści „Cukiereczki” Mian Mian można znaleźć na stronach Wydawnictwa W.A.B.: www.wab.com.pl/index.php?id=7&bid=525.
Źródło: 121 PR
