logo
WIEDZA
Polska reklama i poligrafiaWIEDZA

PORADA: Jak efektywnie zarządzać danymi w kampaniach marketingowych po 6 marca?

  PR 28.02.2024, przeczytano 1440 razy
ilustracja

Wraz z wejściem w życie Digital Markets Act rozpoczyna się nowa era ochrony prywatności w cyfrowym świecie. Oto kilka niezbędnych kroków, dzięki którym będziesz gotowy na zmiany i prowadzenie efektywnych działań marketingowych w oparciu o dane w zgodzie z nowymi regulacjami.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/jak-efektywnie-zarzadzac-danymi-w-kampaniach-marketingowych-po-6-marca,403270,artykul.html

Dane pod ochroną

Digital Markets Act, którego przepisy wchodzą w życie już 6 marca 2024 roku, ma w założeniu zagwarantować przejrzystość i większą konkurencyjność działań na rynku cyfrowym. DMA to kolejny rozdział w dyskursie dotyczącym ochrony szeroko pojętej prywatności online i rozszerzenie obowiązujących od 2018 zasad GDPR i RODO, które m.in nakładają na właścicieli witryn obowiązek informowania i pozyskania zgody na wykorzystywanie plików cookies. Temat gromadzenia i przetwarzania danych pozyskiwanych online, tak istotny dla marketerów realizujących kampanie online i związanych z tym działań analitycznych, wchodzi wraz z nowymi przepisami w nowy etap. Zgodnie z nowymi regulacjami DMA, wiodące technologiczne podmioty określone przez UE jako tzw. “gatekeepers” zostały zobowiązane do uzyskania wyraźnej, aktywnej zgody na pozyskiwanie danych od użytkowników. Mowa tu o głównych platformach reklamowych, takich jak Meta, Google, Microsoft, Amazon i TikTok, gdzie realizowanych jest najwięcej kampanii reklamowych.

Jak przygotować się na zmiany?

Niedostosowanie się do zaleceń DMA może skutecznie ograniczyć efektywność działań marketingowych w Internecie po 6 marca. Jak zatem zachować ciągłość działań marketingowych i zadbać o zgodność z nowymi regulacjami w kontekście ochrony danych? Oto lista niezbędnych kroków, które należy wdrożyć, aby bez obaw realizować efektywne kampanie marketingowe online po wejściu w życie Digital Market Act.

1. Zapewnij użytkownikom jasny wybór przy pozyskiwaniu zgody

Jeśli Twoja strona zbiera jakiekolwiek dane o użytkowniku za pomocą plików cookie, to wdrożenie trybu Consent Mode jest obowiązkowe. Zgoda nie może być przyznana domyślnie. Musi być nadana aktywnie przez użytkownika. W celu zapewnienia, że zgody są zbierane zgodnie z wymogami DMA Google zmodyfikował tryb Consent Mode. W najnowszej wersji tego protokołu możliwe jest nie tylko zbieranie zgód. Wersja 2 Consent Mode dodatkowo umożliwia zadawanie pytania „do jakich celów mogą być wykorzystywane dane”. Od odpowiedzi użytkownika zależy czy jego dane będą wykorzystywane oraz czy tylko do celów analitycznych czy również do celów reklamowych (retargeting).

Z technicznego punktu widzenia użycie wersji 2. trybu uzyskiwania zgody umożliwia skryptom Google wykorzystanie dwóch dodatkowych parametrów. Pierwszy z nich to „ad_personalization”, który określa, czy użytkownik wyraża zgodę na wykorzystanie zebranych danych w celach reklamowych. Drugi to „ad_user_data”, który określa, czy dane podane przez użytkownika mogą być wykorzystywane lub nie. Co więcej, oznacza to, że jeśli ad_user_data nie zostanie zaakceptowane, nie będzie można udostępniać danych o konwersjach ani list użytkowników z GA4 do Google Ads lub Google Marketing Platform. W takim przypadki ani optymalizacja konwersji, ani retargeting nie będą możliwe.

2. Zadbaj o zgodne z przepisami przetwarzanie danych

Aby przetwarzanie danych było zgodne z nowymi przepisami, kluczowa jest aktualizacja Consent Mode do wersji 2. Przed rozpoczęciem wdrażania trybu zgody w wersji 2 musisz wybrać jeden z dwóch modeli wdrożenia.

Po pierwsze, mamy do czynienia z tzw. wdrożeniem podstawowym (Basic), które oznacza, że bez wyraźnej zgody użytkownika nie są zbierane żadne dane. Najważniejsze jest to, aby tagi Google do zbierania danych w przypadku braku zgody użytkownika nie uruchamiały się.

Drugą opcją wdrożenia jest model zaawansowany (Advanced). Jego implementacja obejmuje te same kroki, co implementacja podstawowa, ale dodatkowo umożliwia tagom Google wysyłanie anonimowych sygnałów, które Google może wykorzystać do modelowania zachowań i przypisania konwersji w przypadku użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na udostępnianie swoich danych.

Jeśli planujesz skorzystać z wdrożenia zaawansowanego, zalecane jest dokonanie oceny prawnej przez inspektora ochrony danych w Twojej firmie.

3. Jak wdrożyć Consent Mode v2 na stronach internetowych

Aby wdrożyć Consent Mode 2 na swojej witrynie, przede wszystkim musisz wiedzieć, w jaki sposób uzyskujesz i przechowujesz zgody użytkownika na pliki cookie. Idealnie byłoby, gdybyś miał już wdrożoną platformę zarządzania zgodami (Consent Management Platform) certyfikowaną przez Google.

Tutaj znajdziesz listę certyfikowanych podmiotów: https://support.google.com/admanager/answer/13554116?hl=en#zippy=%2Cgoogle-certified-cmps

Większość dostawców CMP oferuje funkcję łatwej integracji trybu zgody, w której wystarczy powiązać kategorie plików cookie z każdym parametrem.

Jeśli wdrożona jest wersja podstawowa, nie będzie konieczna żadna modyfikacja tagów, które powinny już mieć włączone filtry blokujące, aby zapobiec uruchomieniu tagów w przypadku braku zgody. Jeśli zaimplementowana jest wersja zaawansowana, konieczne będzie usunięcie blokujących filtrów. Jeśli wdrożona jest wersja zaawansowana, zaleca się wykonanie dodatkowego kroku polegającego na zainstalowaniu serwera proxy po stronie serwera, aby uzyskać większą kontrolę nad danymi i zastosować dalszą anonimizację.

Na koniec przetestuj i zweryfikuj implementację nowego trybu zbierania zgód. Najprostszy sposób to wykorzystanie Tag Assistant w Google Tag Managerze.

Jeżeli wdrożenie zostało wykonane poprawnie w Twoich raportach w Google Analytics nic się nie zmieni. W przypadku konfiguracji zaawansowanej, po kilku dniach powinieneś zobaczyć w raportach modelowane dane.

Marcin Gut

Źródło: Programmads

Dodatkowe informacje:

BIO eksperta
Marcin Gut odpowiada za rozwój biznesu Programmads w regionie Europy Środkowej i Wschodniej, a przez ostatnią dekadę kierował zespołami obsługującymi narzędzia analityczne i platformy Programmatic w agencjach mediowych. Marcin posiada bogate doświadczenie konsultingowe w obszarze Adtech i Madtech. Wspiera zarówno agencje, jak i marki w skalowaniu możliwości programatycznych i analitycznych zbudowanych w oparciu o rozwiązania Google Marketing Platform.

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Zatrudnienie freelancera na „czarno” — jakie niesie zagrożenia?
W dynamicznie rozwijającym się świecie usług kreatywnych, takich jak copywriting, marketing, tworzenie wideo czy SEO, coraz więcej firm i przedsiębiorców decyduje się na współpracę z freelancerami. Choć taka forma zatrudnienia oferuje szereg korzyści, niektórzy dają się skusić na omijanie obowiązujących przepisów, oferując współpracę na...
Aż 87% firm potwierdza, że włączenie kart podarunkowych do sprzedaży miało wyraźnie pozytywny wpływ na ich wyniki finansowe. Tak wynika z badania przeprowadzonego przez Sparta Loyalty. Mimo tak obiecujących efektów nadal wiele firm nie wie, jak skutecznie wprowadzić to narzędzie do swojej oferty. Cały proces wdrożenia programu kart podarunkowych można zamknąć w czterech...
Powyborcze sprzątanie i recykling materiałów reklamowych
Zarówno 2023 rok, jak i 2024 obfitują w wybory. Za nami wybory do Sejmu i Senatu, a przed nami te samorządowe. W maju natomiast do Parlamentu Europejskiego. Podczas kampanii generowane są tysiące, a może nawet miliony materiałów wyborczych, które z czasem trafiają na śmietnik. Jak je zagospodarować w inny sposób? Są na to metody.
Przegląd narzędzi i metryk w ocenie wyników kampanii marketingowych
W dzisiejszym dynamicznym środowisku marketingowym profesjonaliści branżowi muszą operować na wyjątkowo wysokim poziomie, wykorzystując zaawansowane narzędzia i metryki do skutecznej oceny wyników kampanii marketingowych. W poniższym artykule eksperckim wspólnie z założycielem agencji Sky Agency Igorem Walęckim przyjrzymy się bardziej szczegółowo narzędziom...
AI, CSR, storytelling, nieszablonowe działania...? Kampanie digitalowe 2024
Sztuczna inteligencja? Tak, ale nie tylko! CSR, nieszablonowe działania w social mediach, storytelling, focus na doświadczenie konsumenta - trendy w digital marketingu to mix nowych narzędzi technologicznych, które mocno namieszały na rynku cyfrowym, oraz uważności na człowieka i jego problemy. Kampanie digitalowe nagrodzone w IAB MIXX Awards 2023 pokazują, jak bardzo dziś...
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2024 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764