Jak powstawała kampania „Satysfakcja” sieci Komfort?

Etap 1: Przygotowania i wybór narzędzi

Klip reklamowy stworzony przy użyciu sztucznej inteligencji jeszcze niedawno wydawał się abstrakcyjny dla wielu ludzi. Przynajmniej do czerwca br., kiedy to marka Komfort postanowiła zostać pionierem w tej kategorii, wprowadzając platformę "Satysfakcja". Kampania w swoim innowacyjnym podejściu, naturalnie podkreśliła unikatowe wartości i korzyści płynące z oferty. Tak powstała idea, której misją było wyrażenie satysfakcji płynącej z remontu, wykorzystując zaawansowaną technologię.

Projekt był realizowany we współpracy z agencją Digitas oraz producentem rozwiązań kreatywnych mimo.ooo. W ramach “Satysfakcji” zastosowano 12 nowoczesnych narzędzi AI oraz silnik do tworzenia gier Unreal Engine, osiągając efekt hiperrealizmu i głębi obrazu bez potrzeby tradycyjnego kręcenia na planie zdjęciowym. Jak podkreśla Magdalena Stępień, Head of Brand & Communication sieci sklepów Komfort, „Finalne spoty kampanii “Satysfakcja” pokazują, jak Komfort przyczynił się do znaczącego postępu w wykorzystaniu nowoczesnych technologii w branży reklamowej”.

Etap 2: Tworzenie i animacja

Produkcję rozpoczęto od storyboardu, który stał się bazą do szczegółowego shootingboardu, obejmującego ruchy kamery, ustawienia światła oraz pozycje postaci. Następnie przygotowano jego wersję w formacie 3D, uwzględniający trójwymiarową przestrzeń. W produkcji 9 spotów wykorzystano Unreal Engine, który umożliwił tworzenie i animowanie szczegółowych modeli 3D. Technologia Motion Capture pozwoliła uchwycić precyzyjne gesty i realistyczne ustawienia kamery oraz światła w wirtualnym środowisku.

Etap 3: Generowanie emocji

Generowanie emocji w cyfrowym środowisku stanowiło jedno z największych wyzwań. Odtworzenie subtelnych reakcji emocjonalnych wymagało zaawansowanej technologii oraz zrozumienia psychologii postaci. Jak zauważa Marcin Łunkiewicz, producent kreatywny mimo.ooo, „Choć technologia oferuje ogromne możliwości, uzyskanie autentycznych emocji wymagało wielu iteracji oraz precyzyjnej pracy. (...) Używaliśmy technologii Face Capture do zarejestrowania naturalnych gestów i mimiki aktorów, co pomogło w przeniesieniu emocji na animowane postacie.”.

Etap 4: Choreografia i synchronizacja

Ruchy postaci, kluczowe dla kampanii, wymagały precyzyjnego dopracowania. Choć technologia odegrała znaczącą rolę w urealnianiu zarejestrowanych gestów, sama choreografia nie była całkowicie wygenerowana przez oprogramowanie. To efekt współpracy choreografki Agnieszki Konopki oraz jej tancerzy z zespołem technologicznym. Gotowy układ taneczny zarejestrowano przy użyciu Motion Capture, co pozwoliło wiernie oddać emocje i narrację scen.

Etap 5: Montaż AI vs. tradycyjny

Montaż reklam opartych na sztucznej inteligencji przebiega inaczej niż w przypadku standardowych produkcji. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod, przy pracy z reklamami AI proces rozpoczyna się już podczas tworzenia shootingboardu i stilomatika. To podejście umożliwia lepsze dopasowanie projektu i optymalizację montażu przed zakończeniem zdjęć.

Kolejne spoty „Satysfakcji”

Efekty tej pracy widać w dostępnych już odsłonach spotów. W najnowszych wydaniach klipów skupiono się na pojedynku jednej z bohaterek klipu, “Magdy”, z drzwiami, które uniemożliwiają dostęp do łazienki całej rodzinie oraz istnie katastroficznym rozpadzie blatu kuchennego “Niny”. Gdy problemy narastają, do akcji wkraczają doradcy sklepów Komfort, którzy swoim tanecznym krokiem i ekspercką wiedzą wprowadzają nowe, świeże rozwiązania. W rytm “Satysfakcji”, pozytywną energią oraz fachowymi umiejętnościami, przekształcają wnętrza bohaterek, przewyższając ich oczekiwania.

Spoty podkreślają, że satysfakcja z remontu z marką Komfort towarzyszy klientom na każdym etapie – od przygotowań po finalny efekt, zachęcając do odwiedzenia sklepów Komfort zarówno online, jak i stacjonarnie, gdzie czekają eksperci gotowi pomóc w realizacji wymarzonego projektu.

Spoty:

• Spot “Kuchnia”: https://youtu.be/fbWPluhr49Q
• Spot “Drzwi”: https://youtu.be/cW0bMsNh1bM

O kampanii

Za realizację spotów odpowiedzialne są agencja reklamowa Digitas oraz producent kreatywnych treści mimo.ooo. Strategię, planowanie i zakup mediów offline i online koordynuje agencja mediowa Value Media, za kampanie SEM, Paid Social i programmatic, wspierające launch nowej platformy komunikacyjnej – Salestube. Kompleksową obsługą marki w zakresie advocacy – obejmującą działania PR, influencer marketingowe i social media – zajmuje się agencja Labcon.