logo
WIEDZA
Polska reklama i poligrafiaWIEDZA

Kampania tu i teraz, czyli o możliwościach i efektach real time marketingu

  PR 02.10.2018, przeczytano 422 razy
ilustracjastrzałka

Tworzenie treści w czasie rzeczywistym, możliwość monitorowania i bieżącego edytowania wyświetlanych komunikatów, dopasowanie spotów do miejsca i czasu jego wyświetlenia - to jedne z  kluczowych i najbardziej atrakcyjnych możliwości z punktu widzenia reklamodawców w bieżącym roku.  Jak robią to najlepsi? O tym w najnowszej analizie Diany Polskiej z MyLed.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/kampania-tu-i-teraz%2C-czyli-o-mozliwosciach-i-efektach-real-time-marketingu,379583,artykul.html

Jednym z kanałów, za pomocą którego marketerzy komunikują się z odbiorcami w czasie rzeczywistym jest DOOH. Według danych opublikowanych przez IGRZ, estymowany wzrost wydatków przeznaczonych na reklamę zewnętrzną dla pierwszego półrocza 2018 roku wynosi 8,8%, w stosunku do tego samego okresu w roku poprzednim. Podobny zwrot możemy odnotować w Wielkiej Brytanii. Według Outsmart, popularność reklamy zewnętrznej wzrosła o 5,3% w porównaniu do pierwszego kwartału 2017 roku, osiągając wartość 267 milionów funtów w pierwszym kwartale 2018 roku. Tak wysokie wyniki zawdzięczamy inwestycjom w szeroko rozumiany outdoor oraz wzrostowi popularności cyfrowych ekranów LED. Wyniki te potwierdzają kampanie, które dzięki nowym rozwiązaniom mają szansę na dotarcie do odbiorców z jeszcze większą skutecznością.

Oto niektóre z najlepszych kampanii DOOH z 2018 roku:

Fashion Week w wersji DOOH

Z okazji 10-lecia istnienia marki Victoria Beckham - na cyfrowych ekranach LED zlokalizowanych przy Piccadilly Circus wyemitowano na żywo relację z pokazu London Fashion Week. Transmisja będąca zwieńczeniem kampanii out-of-home marki rozpoczęła się 16 września. Przez tydzień ekrany LED wyświetlały zdjęcia Davida wykonane przez niemieckiego fotografa Juergena Tellera. Z kolei 16 wrzeźnia od 9.55 relacjonowała cały przebieg pokazu mody Victorii Beckham na londyńskiej ulicy Dover. Kampania została zrealizowana przez Ocean Outdoor, który obsługuje Piccadilly Lights w imieniu Landsec.

ilustracjastrzałka

Najnowsze doniesienia z królewskiego pałacu

Równie aktualną reklamę DOOH w Wielkiej Brytanii przeprowadził w kwietniu znany producent artykułów szkolnych - Tinc, który świętował narodziny trzeciego królewskiego dziecka w czasie rzeczywistym. Pierwsze spoty z gratulacjami skierowanymi do księcia i księżnej Cambridge, pojawiły się już w przeciągu 2 minut od oficjalnego ogłoszenia narodzin nowego potomka rodziny królewskiej. Oryginalna kreacja, która powiązała doniesienia o królewskim dziecku z męską ofertą sklepu Tinc, została aktywowana na 50 ekranach LED w całym kraju i w pełni wykorzystywała cyfrowe możliwości tego medium.

Miesiąc później Ocean Outdoor dołączył do królewskich uroczystości weselnych. Dwa największe ekrany reklamowe w Londynie dzień przed ślubem Księcia Harry'ego i Meghan Markle transmitowały zdjęcia szczęśliwej młodej pary oraz dołączyły do narodowych uroczystości weselnych, które miały miejsce 19 maja 2018 r. Zdjęcia z długo wyczekiwanego ślubu pojawiły się na słynnych ekranach Piccadilly Lights oraz Full Motion w Westfield Square.

Dodatkowo, zdjęcia nowożeńców wraz z gratulacjami były wyświetlane na Piccadilly Circus przez 40 sekund, dwa razy na godzinę od sobotniego popołudnia do niedzieli wieczorem.

Sportowe emocje na cyfrowym ekranie

Równie nietypową kampanię zrealizowała również w Polsce dla Legii Warszawa - agencja reklamowa Jet Line. Kampania na cyfrowych ekranach LED została uruchomiona w lipcu i będzie trwała przez cały okres rozgrywek Legii w Ekstraklasie. Na siedmiu ekranach znajdujących się w centrum stolicy, w tym 6 znajdujących się przy DH Centrum i jednym umieszczonym przy Cepelii na Al. Jerozolimskich,  będą emitowane spoty informujące o zbliżających się rozgrywkach i zachęcające przechodniów do wspólnego kibicowania. W dzień meczu, tuż przed jego rozpoczęciem na ekranach pojawi się streaming  z odśpiewanego przez kibiców i piłkarzy utworu “Sen o Warszawie”. Emisja będzie dostępna z dźwiękiem, co jest niestandardową możliwością wykorzystywaną przy tego typu kampaniach. W trakcie trwania meczu, dzięki cyfrowym ekranom LED, odbiorcy znajdujący się poza domem będą mogli śledzić na bieżąco wyniki rozgrywek.

Wyżej opisane kampanie są świetnym dowodem na to, że DOOH to jak najbardziej aktualne medium, które  jest w stanie towarzyszyć odbiorcom zawsze w odpowiednim miejscu i odpowiednim czasie.

Źródło: MyLED

www.myled.pl

Dodatkowe informacje:

Autor:
Diana Polska - Marketing & PR Manager w MyLED

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Wybory 2019: jak wygrać, łącząc materiały drukowane i kreatywność
Materiały drukowane uchodzą za najbardziej prozaiczną część kampanii wyborczej. W rzeczywistości tegorocznej, wyjątkowo krótkiej kampanii wyborczej jest inaczej. Materiały wyborcze muszą być odpowiednio zaprojektowane, potrzebny jest też pomysł ich wykorzystania.
Katy Perry a sprawa polska
Dyskusję w mediach wzbudził niedawno* teledysk Katy Perry, w którym wokalistka wykorzystała wizerunek Stadionu Narodowego w Warszawie. Co prawda, na obiekt nałożono fikcyjną nazwę „Bingo's Bail Bond Stadium”, niemniej jednak ujęcie prezentowane na tle panoramy Warszawy nie budzi wątpliwości, że to właśnie stołeczna arena. Czy wokalistka miała prawo...
Jak marki skracają dystans z klientem?
"Aby połączyć się z konsultantem, naciśnij zero" - niedługo to zdanie będzie budzić równie silny przypływ nostalgii jak walkmany i kasety VHS. Niektórzy już wolą czatować z firmami zamiast wisieć na infolinii. Marki śledzące zmiany na rynku to rozumieją i szykują się na zmiany w komunikacji na linii biznes - klient.
Dynamiczny rynek e-commerce wymaga dużej elastyczności, a pojawiające się nowe zarówno potrzeby jak i problemy klientów wymagają szybkiej reakcji. W dzisiejszych czasach stworzenie dobrego produktu i pozostawienie go samemu sobie nie wystarcza do tego, by  dobrze się sprzedawał. Wraz z upływem czasu wymagania użytkowników wzrastają, dlatego istotnym elementem rozwoju serwisu...
Marketing referencyjny - nowy i tani sposób na zwiększenie sprzedaży
Chip Bell stwierdził kiedyś, że „Lojalni klienci nie tylko wrócą, nie tylko polecą Cię innym, ale ZMUSZĄ swoich przyjaciół do robienia interesów z Tobą”. Środki przymusu nie muszą być jednak drastyczne, a twoja firma może wręcz „bezboleśnie” i w tani sposób zwiększyć sprzedaż. Wystarczy wykorzystać jedno nowe narzędzie...
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia © 1997-2019 ICOSWszystkie prawa zastrzeżone. ISSN 2657-4764