Wyborowa, Red Bull, Samsung i PZU to wybrane marki, jakie znalazły się w zestawieniu nasilniejszych brandów największej na polskim rynku analizy medialności - Top Marka. Łączy je jedno - za ich lokalną lub regionalną obsługę reklamową odpowiada agencja VMLY&R Poland.
Zaprenumeruj newsletterMagazyn „Press” i „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” zaprezentowały wyniki XIII edycji unikalnej, największej na polskim rynku analizy medialności brandów. Po raz trzeci badanie Top Marka objęło aż 500 marek z 50 branż.
Na potrzeby raportu przeanalizowano materiały z prasy, Internetu i social media opublikowane w okresie od 1 lipca 2019 roku do 30 czerwca 2020 roku – łącznie ponad 97 mln informacji: 2 mln tekstów prasowych, 15 mln internetowych i 80 mln postów w mediach społecznościowych.
W badaniu wyselekcjonowano 50 branż najczęściej pojawiających się w mediach. W każdym z sektorów wyłoniono 10 brandów, o których wzmiankowano najwięcej. W kolejnym etapie szczegółowo przeanalizowano materiały dotyczące każdej marki, biorąc pod uwagę przyjęte wskaźniki, decydujące ostatecznie o sile brandu. Na badaną siłę marki składają się: liczba publikacji, ich impact oraz wskaźnik sentymentu.
Raport uwzględnia rankingi branżowe oraz klasyfikację wszystkich 500 marek poddanych badaniu. Pięćdziesięciu najsilniejszym medialnie brandom przyznano tytuł i statuetkę Top Marka 2020.
- Z całym zestawieniem można zapoznać się TUTAJ
Publikację raportu „Top Marka 2020” poprzedziła debata na temat wizerunku firm w czasie COVID-19. W dyskusji udział wzięli: Magdalena Brzezińska - dyrektor ds. korporacyjnych Grupa Żywiec, Michał Fura - dyrektor komunikacji i public affairs UPC Polska, Dariusz Maciołek - dyrektor zarządzający pionu komunikacji i marketingu Banku BNP Paribas, Paweł Trochimiuk - prezes Partner of Promotion, Sebastian Bykowski - wiceprezes zarządu, dyrektor generalny PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. Rozmowę prowadziła Katarzyna Buszkowska, zastępczyni redaktora naczelnego magazynu „Press”.
Obejrzyj debatę o strategiach firm w czasie COVID-19 i organizacji pracy na nowo
Debatę podzielono na dwie części: w pierwszej skupiając się na zmienionych strategiach firm w efekcie pandemicznego kryzysu; w drugiej - rozmawiano o przyszłości pracy zdalnej, jej ograniczeniach i zaletach, a także o tym, jak to zmienia przedsiębiorstwa i rolę menedżera.
Źródło: VMLY&R Poland
