Marketerzy inwestujący w content marketing chcą płacić więcej za jakość treści i uwagę użytkownika, a nie za ilość dostarczonych materiałów – wynika z nowego raportu Stowarzyszenia Content Marketing Polska pod honorowym patronatem IAB Polska i DIMAQ. Spowoduje to wzrost znaczenia ekonomii uwagi i roli tzw. Super Userów.
Zaprenumeruj newsletterBadanie zostało oparte na odpowiedziach od 235 firm. Kluczowe wnioski wskazują na dojrzałość rynku, gdzie najwięksi gracze inwestują najwięcej i zmieniają cele strategii z generowania sprzedaży i leadów na budowanie świadomości i zaangażowania.
Content marketing 2025: kilka danych, które zatrzymują i pokazują zmianę:
- 82% reklamodawców deklaruje gotowość zapłacenia więcej za uwagę odbiorcy (attention), nie tylko za widoczność.
- Tylko 34% firm zna pojęcie Super User – odbiorcy, który nie tylko klika, ale wraca, kończy, rekomenduje.
- Ponad 50% firm nadal rozlicza kampanie przez liczbę odsłon, mimo deklarowanej chęci zmiany.
- 81% inwestuje w media własne – co pokazuje, że niezależność i kontrola nad relacją z odbiorcą zyskują na znaczeniu.
- Posty w social media są nadal najpopularniejszym formatem CM, ale tylko 1 na 10 firm analizuje completion rate treści.
Nowe metryki, nowe sposoby myślenia
Raport CM 2025 wprowadza także 3 metryki, które mogą zmienić sposób planowania i rozliczania contentu:
- Super User – odbiorca jakościowy, nie ilościowy. Lojalny, zaangażowany, powracający.
- aCPM (attentive CPM) – koszt dotarcia do odbiorcy, który realnie poświęcił uwagę treści.
- aTime (attention time) – czas, który użytkownik rzeczywiście spędził na treści, nie tylko ją scrollując.
To nie kolejna teoria. To konkretna propozycja zmiany sposobu rozliczania działań contentowych – od liczby kontaktów do ich realnej wartości. aTime i aCPM pozwalają wreszcie odpowiedzieć na pytanie, czy odbiorca naprawdę był obecny, czy tylko się przewinął. Super User nie jest więc tylko personą – to nowy punkt odniesienia w planowaniu, produkcji i dystrybucji treści.
Raport „Kondycja Content Marketingu 2025” został opracowany przez Stowarzyszenie Content Marketing Polska, a jego realizację wsparła firma iSlay. Partnerami badania są IAB Polska, SAR oraz Business Centre Club. Patronat medialny objęły Wirtualnemedia.pl i SocialPress.
- Link do pełnego raportu (PDF): scmp.pl/wp-content/uploads/2025/05/Raport-Kondycja-Content-Marketingu-2025.pdf
Źródło: IAB Polska
