W tym roku do walki o Kreatury stanęły 132 projekty, spośród których do nagród nominowano 60 prac. Ostatecznie jury konkursowe, po burzliwych dwudniowych obradach, przyznało 17 nagród głównych i 38 wyróżnień.
Trzy nagrody główne otrzymała agencja VML Poland, która wspólnie z partnerskimi agencjami, zrealizowała projekty kreatywne dla marek Samsung, Showmax i Żywiec Zdrój. Agencja Just odebrała trzy statuetki za projekty dla Credit Agricole Bank Polska S.A., The Lorenz Bahlsen Snack-World oraz Hochland Polska. Agencja GoldenSubmarine zdobyła dwie Kreatury 2017 za realizacje dla marki Specjal.
Wśród zwycięskich kreacji największą grupę stanowiły projekty zrealizowane dla marek z branży piwnej. Kreaturami nagrodzono aż pięć kampanii z tego sektora, z czego aż trzy zostały przygotowane dla marek Specjal i Królewskie należących do Grupy Żywiec S.A., Silną stronę swoich kreacji zaprezentowały również sektory bankowy i FMCG. Uznanie jury zdobyły projekty zrealizowane dla Credit Agricole S.A., ING Banku Śląskiego i PKO Banku Polskiego oraz The Lorenz Bahlsen Snack-World, Hochland Polska i Żywca Zdrój.
Jury zdecydowało również o przyznaniu nagrody specjalnej za najbardziej ujmującą kreację, którą chciałoby osobiście zobaczyć w swoim sklepie osiedlowym. Nagroda trafiła do agencji DBA Box Office za pracę „Porter Podbity Śliwką” dla Browaru Jabłonowo.
W obradach jury, pod przewodnictwem Jacka Jurka, dyrektora kreatywnego agencji Just, udział wzięli także: Jarosław Boliński, producent i współzałożyciel studia produkcyjnego Propeller Film; Beata Dziwulska, senior digital & social media coordinator, Nestlé Polska SA; Filip Grześkowiak, creative director, GoldenSubmarine; Małgorzata Lenarczyk, head of communications, Grupa Cyfrowy Polsat; Wojciech Łebski, dyrektor kreatywny, Syzygy Warsaw; Aleksandra Marchocka, creative director, Peppermint; Tomasz Michalik, chief innovation officer, Insignia.
Ponadto podczas gali Kreatura 2017 ogłoszono zwycięzcę pierwszej edycji konkursu reklamy radiowej adFM Awards 2017, organizowanego przez Grupę RMF pod patronatem (Media & Marketing Polska). Pamiątkowy dyplom i kampania wartości 200 000 zł netto (po rabatach) w stacjach Grupy RMF trafiły do agencji Ogilvy & Mather za trailer filmu „Do ostatniego drzewa”, który był częścią kampanii dotyczącej Puszczy Białowieskiej „Ostatnie drzewo”.
Konkurs Niezależnej Kreacji Kreatura jest organizowany od 1996 roku przez jeden z najbardziej prestiżowych tytułów branżowych „Media & Marketing Polska” wydawany przez VFP Communications. Jego celem jest wyróżnienie i uhonorowanie twórców polskiej sztuki reklamowej.
Wręczenie statuetek odbyło się w warszawskim Pin-Up Studio. Galę Kreatury 2017 poprowadziła Marzena Rogalska.
Pełna lista uhonorowanych wyróżnieniami oraz statuetkami Kreatury:
wyróżnienie
- Firma: Śląskie Kamienice SA
- Kategoria: Film – TV/kino
- Marka: Film reklamowy
- Tytuł pracy: Śląskie Kamienice – debiut na giełdzie
wyróżnienie
- Firma: Viacom
- Kategoria: Film – TV/kino
- Klient: Nickelodeon Polska
- Marka: Dzień Zabawy z Nickelodeon
- Tytuł pracy: Dzień zabawy
nagroda główna
- Agencja: Just
- Kategoria: Film – TV/kino
- Klient: Credit Agricole Bank Polska SA
- Marka: Konto bankowe
- Tytuł pracy: Szezlong
wyróżnienie
- Agencja: Walk
- Kategoria: Film – wideo w internecie
- Klient: NN Investment Partners TFI SA
- Marka: Fundusze inwestycyjne, IKE, IKZE, inwestowanie na emeryturę
- Tytuł pracy: Emerytura to stan konta, a nie stan ducha
wyróżnienie
- Agencja: Bridge2Fun, Film It
- Kategoria: Film – wideo w internecie
- Klient: Showmax
- Marka: SVOD
- Tytuł pracy: Ksiądz
wyróżnienie
- Agencja: GoldenSubmarine
- Kategoria: Film – wideo w internecie
- Klient: Škoda Polska, Volkswagen Group Polska
- Marka: Škoda
- Tytuł pracy: „Zakręcone” – komedia dla kobiet bez hamulców
wyróżnienie
- Agencja: VML Poland, Melt, Papaya Films
- Kategoria: Film – wideo w internecie
- Klient: Samsung
- Marka: Galaxy S8 + Gear VR
- Tytuł pracy: The Missed Spaceflight
nagroda główna
- Agencja: DBA Box Office
- Kategoria: Film – wideo w internecie
- Klient: Browar Jabłonowo
- Marka: Manufaktura Piwna „Edycja bez żadnego limitu”
- Tytuł pracy: Animowane etykiety
wyróżnienie
- Agencja: GoldenSubmarine, Good Looking Studio
- Kategoria: Outdoor/indoor/OOH
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Specjal
- Tytuł pracy: Legenda Północy – murale
wyróżnienie
- Agencja: TBWAWarszawa
- Kategoria: Outdoor/indoor/OOH
- Klient: Manufaktura
- Marka: Galeria Handlowa
- Tytuł pracy: Małe wielkie historie
wyróżnienie
- Agencja: Twórcy
- Kategoria: Radio
- Klient: Euler Hermes
- Marka: Ubezpieczenie należności
- Tytuł pracy: W biznesie nie ma miejsca na zagadki
wyróżnienie
- Autorka kreacji: Agata Chęcińska
- Kategoria: Radio
- Klient: Sieć Obywatelska Watchdog Polska
- Marka: Sieć Obywatelska
- Tytuł pracy: Spot radiowy ,,Ciągniemy władzę za język”
nagroda główna
- Agencja: GoldenSubmarine, RPM Studio
- Kategoria: Radio
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Specjal
- Tytuł pracy: Legenda Północy – słuchowiska marki Specjal
wyróżnienie
- Agencja: Gong
- Kategoria: Digital – Serwis/aktywacja na WWW
- Klient: Grupa Maspex
- Marka: Tymbark
- Tytuł pracy: Tymbark Funbot
wyróżnienie
- Agencja: Deloitte Digital
- Kategoria: Digital – Serwis/aktywacja na WWW
- Klient: Mazda Polska
- Marka: Promocja nowego modelu Mazdy MX-5
- Tytuł pracy: Merry Xma5
wyróżnienie
- Agencja: Deloitte Digital
- Kategoria: Digital – Social media
- Klient: Pizza Hut (AmRest)
- Marka: Launch nowego produktu
- Tytuł pracy: Pizza Hut RTM z San Escobar
nagroda główna
- Agencja: Mosqi.to
- Kategoria: Digital – Social media
- Klient: ING Bank Śląski
- Marka: ING
- Tytuł pracy: Mural w sieci
wyróżnienie
- Firma: BSH
- Kategoria: Digital – kampania zintegrowana digital
- Marka: Bosch
- Tytuł pracy: Cooking Challenge
wyróżnienie
- Agencja: Me & My Friends
- Kategoria: Digital – kampania zintegrowana digital
- Klient: Grupa Maspex Wadowice
- Marka: Tymbark Owoce Świata
- Tytuł pracy: Tymbark Prank
wyróżnienie
- Agencja: Red8 Digital
- Kategoria: Digital – kampania zintegrowana digital
- Klient: Spółdzielnia Mleczarska Mlekpol
- Marka: Maślanka Mrągowska
- Tytuł pracy: Nie jestem byle kim. Nie jem byle czego
wyróżnienie
- Agencja: Deloitte Digital
- Kategoria: Digital – projekty z blogerami i vlogerami
- Klient: Mirinda (PepsiCo)
- Marka: Launch nowego produktu
- Tytuł pracy: Smaksplozja
nagroda główna
- Agencja: Agencja Warszawa
- Kategoria: Digital – projekty z blogerami i vlogerami
- Klient: PKO Bank Polski
- Marka: Konto dla młodych
- Tytuł pracy: „Miłość mamy za zero”
wyróżnienie
- Agencja: New Amsterdam
- Kategoria: Event
- Klient: Muzeum Inżynierii Miejskiej w Krakowie
- Marka: Wystawa
- Tytuł pracy: P jak paradoks. Opowieść o Fiacie 125p
wyróżnienie
- Agencja: Agencja Allegro
- Kategoria: Event
- Klient: Empik
- Marka: Koncepcja kreatywna i realizacja eventu
- Tytuł pracy: Bestsellery Empiku 2016
nagroda główna
- Agencja: Grupa Eskadra
- Kategoria: Event
- Klient: Mazda Polska
- Marka: Mazda MX5 RF
- Tytuł pracy: premiera nowej Mazdy MX5 RF: spektakl teatralny „Wolność: tu i teraz”
wyróżnienie
- Agencja: Walk
- Kategoria: Ambient im. Konrada Świebody
- Klient: Fundacja Kapucyńska
- Marka: Książka do czytania na mrozie
- Tytuł pracy: „Niewidzialni”
wyróżnienie
- Agencja: GoldenSubmarine, LokoMotion, Top-Art
- Kategoria: Ambient im. Konrada Świebody
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Specjal
- Tytuł pracy: Mapping Legenda Północy
nagroda główna
- Agencja: Chapter 1
- Kategoria: Ambient im. Konrada Świebody
- Klient: Lech Pils, KKS Lech Poznań
- Marka: Lech Pils
- Tytuł pracy: Stawiamy Legendę
wyróżnienie
- Agencja: Dragon Rouge
- Kategoria: Design
- Klient: Aybioo
- Marka: Inna Bajka
- Tytuł pracy: Kreacja nowej marki
wyróżnienie
- Agencja: Grandes Kochonos Digital
- Kategoria: Design
- Klient: Mercedes-Benz Trucks Polska
- Marka: Show Truck 2017
- Tytuł pracy: SpaceTruck
wyróżnienie
- Agencja: DBA Box Office
- Kategoria: Design
- Klient: Browar Jabłonowo
- Marka: Porter Podbity Śliwką
- Tytuł pracy: Porter Podbity Śliwką
nagroda główna
- Agencja: Opus B Brand Design
- Kategoria: Design
- Klient: Urząd Miasta Krakowa
- Marka: system identyfikacji wizualnej
- Tytuł pracy: SIW – Kraków
wyróżnienie
- Agencja: GoldenSubmarine, Spark Foundry, Roots PR
- Kategoria: Kampania
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Specjal
- Tytuł pracy: Legenda Północy – kampania marki Specjal
wyróżnienie
- Agencja: Just
- Kategoria: Kampania
- Klient: Żywiec Sprzedaż i Dystrybucja
- Marka: Leżajsk piwo
- Tytuł pracy: Wolno Wolno
- nagroda główna
- Agencja: Bridge2Fun, Performance Media, VML Poland, Digital Kingdom, PHD Poland
- Kategoria: Kampania
- Klient: Showmax
- Marka: SVOD
- Tytuł pracy: „Czerwony Punkt”, „Ksiądz”, „Zacisze”
nagroda główna
- Agencja: Wilk Studio
- Kategoria: Materiały promocyjne – opakowania
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Projekt kolekcji limitowanej puszek dla piwa Królewskie
- Tytuł pracy: Puszki Dzielnicowe
nagroda główna
- Agencja: Just
- Kategoria: Materiały promocyjne – POS
- Klient: Hochland Polska
- Marka: Sery topione
- Tytuł pracy: Język śląski czuje różnicę
wyróżnienie
- Agencja: Bridge2Fun
- Kategoria: Content marketing – branded content
- Klient: Showmax
- Marka: SVOD
- Tytuł pracy: „Czerwony Punkt”, „Ksiądz”, „Zacisze”
wyróżnienie
- Firma: BSH
- Kategoria: Content marketing – branded content
- Marka: Bosch
- Tytuł pracy: Cooking Challenge
nagroda główna
- Agencja: VML Poland, Melt, Papaya Films
- Kategoria: Content marketing – branded content
- Klient: Samsung
- Marka: Galaxy S8 + Gear VR
- Tytuł pracy: The Missed Spaceflight
wyróżnienie
- Agencja: OS3
- Kategoria: Content marketing – projekty celebryckie
- Klient: TVN
- Marka: Azja Express 2
- Tytuł pracy: Metamorfoza uczestników drugiej edycji programu Azja Express
wyróżnienie
- Agencja: OS3
- Kategoria: Techniki – muzyka
- Klient: TVN
- Marka: HGTV Home & Garden
- Tytuł pracy: Do zobaczenia w Twoim domu. Kampania wprowadzająca kanał HGTV Home & Garden
nagroda główna
- Agencja: Just
- Kategoria: Techniki – muzyka
- Klient: The Lorenz Bahlsen Snack-World
- Marka: Chipsy
- Tytuł pracy: Jest Crunchips jest hajs
wyróżnienie
- Agencja: Tank
- Kategoria: Techniki – scenografia
- Klient: Kompania Piwowarska
- Marka: Tyskie
- Tytuł pracy: Czasocofacz
nagroda główna
- Firma: Viacom
- Kategoria: Techniki – animacja
- Klient: Paramount Channel Polska
- Marka: Spot promujący film
- Tytuł pracy: Django Unchained promo
nagroda główna
- Agencja: GoldenSubmarine
- Kategoria: Techniki – ilustracja
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Specjal
- Tytuł pracy: Legenda Północy – komiksy
wyróżnienie
- Agencja: Walk
- Kategoria: Kampania społeczna/CSR – kampanie społeczne organizacji pozarządowych i instytucji państwowych
- Klient: Fundacja Kapucyńska
- Marka: Książka do czytania na mrozie
- Tytuł pracy: Niewidzialni
nagroda główna
- Agencja: Dziadek do orzechów
- Kategoria: Kampania społeczna/CSR – kampanie społeczne organizacji pozarządowych i instytucji państwowych
- Klient: Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce
- Marka: SOS Wioski Dziecięce
- Tytuł pracy: Samotne wyjście
wyróżnienie
- Agencja: Lubię to – linked by Isobar, Tailor Made PR, Zenith, Afekt
- Kategoria: Kampania społeczna/CSR – działania CSR firm i marek
- Klient: Kompania Piwowarska
- Marka: Lech Premium
- Tytuł pracy: Lech Starter
wyróżnienie
- Agencja: 4Frame
- Kategoria: Kampania społeczna/CSR – działania CSR firm i marek
- Klient: Nestlé Polska
- Marka: CSR
- Tytuł pracy: Nestlé PoRUSZA POLSKĘ!
nagroda główna
- Agencja: VML Poland
- Kategoria: Kampania społeczna/CSR – działania CSR firm i marek
- Klient: Żywiec Zdrój
- Marka: Żywiec Zdrój
- Tytuł pracy: Słodziaków nie trzeba dosładzać
wyróżnienie
- Agencja: Dziadek do orzechów
- Kategoria: Reklama własna
- Marka: Dziadek do orzechów
- Tytuł pracy: RAWRRR
wyróżnienie
- Agencja: Just
- Kategoria: Open
- Klient: Grupa Żywiec SA
- Marka: Żywiec piwo
- Tytuł pracy: Ustaw sobie Ż
wyróżnienie
- Agencja: Insignia
- Kategoria: Open
- Klient: Nutricia Polska
- Marka: Bebilon 2
- Tytuł pracy: Superodporność i megamózg
wyróżnienie
- Agencja: TBWAWarszawa
- Kategoria: Salon odrzuconych
- Klient: ING Bank Śląski
- Marka: Coworking ING
- Tytuł pracy: Sieć & Jedź
Nagroda specjalna
- Agencja: DBA Box Office
- Klient: Browar Jabłonowo
- Marka: Porter Podbity Śliwką
- Tytuł pracy: Porter Podbity Śliwką
"Nagroda specjalna za najbardziej ujmującą kreację, którą Jury chciałoby osobiście zobaczyć w swoim sklepie osiedlowym"
Źródło: VFP Communications