Logo dla Polski: Co dalej ze „sprężyną”?

Fundacja „Marka dla Polski” dla Signs.pl - stanowisko

Projekt mający na celu zbudowanie profesjonalnego brandingu narodowego Polski w żadnym wypadku nie został porzucony. Wręcz przeciwnie – w czerwcu br. roku ukonstytuowała się Fundacja „Marka dla Polski”, założona przez Konfederację Lewiatan, Krajową Izbę Gospodarczą, Pracodawców RP oraz Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Oznacza to, że wszystkie zaangażowane w poprzednią kampanię podmioty wraz z partnerami działają już w sposób zinstytucjonalizowany.

Fundacja w pierwszej kolejności pracuje nad pozyskaniem dla swojego działania poparcia ponad podziałami, możliwie najszerszej grupy interesariuszy – wszystkich zainteresowanych ekspertów, podmioty i instytucje. Razem z nimi Fundacja przygotuje mapę polskich marek: lokalnych, regionalnych, europejskich i globalnych. To inicjatywa mająca na celu promowanie polskie rozwiązania, firmy, kulturę, ludzi, atrakcje turystyczne czy wydarzenia w Polsce i za granicą.

Ponadto w ramach swoich działań Fundacja będzie przeprowadzać m.in. debaty środowiskowe z udziałem przedstawicieli gospodarki, kultury, nauki, turystyki, sportu, ale także środowisk artystycznych, strategów oraz agencji marketingowych; szkolenia, konsultacje, badania naukowe, a także prowadzić projekty partnerskie z instytucjami naukowo-badawczymi, uniwersytetami i wydawnictwami.

Jeśli chodzi o aktualności, to 30 czerwca podczas FORUM BRANDINGU THINKTANK przedsiębiorcy, środowiska marketingowe i kreatywne podpisały manifest „Marki Polska”. Dokument ten zachęca inicjatywy obywatelskie do włączenia się w ruch na rzecz stworzenia podstaw nowoczesnego brandingu narodowego. Organizacje, które się pod nim podpisały, zaapelowały również o to, by rząd po wyborach oraz nowy Prezydent RP poświęcili więcej uwagi marce Polska, tak jak miało to miejsce w innych krajach. Z aktem tym można zapoznać się pod linkiem: http://forumbrandingu.pl/#manifest, gdzie jednocześnie można się pod nim podpisać. 

Oczywiście działania te mają służyć zbudowaniu marki narodowej, a także mechanizmów chroniących ją. Jednym z tych elementów jest również samo logo, czy szerzej – identyfikacja wizualna, lecz jest to produkt finalny poprzedzony wymienionymi wyżej działaniami. Nasze doświadczenia pokazały nam, że jeszcze jest zbyt wcześnie, aby mówić o konkretnych wariantach graficznych – z pewnością będzie nam zależało na organizacji otwartego konkursu, w którym ważną rolę w briefie będzie stanowić idea „Creative Tension”. Uważamy także, że przy Radzie Ministrów powinno zostać utworzone stanowisko koordynatora ds. marki narodowej, który byłby odpowiedzialny za tę dziedzinę w administracji publicznej. W obecnej sytuacji mówienie również o konkretnych datach mija się z celem, gdyż trudno aktualnie ocenić jak długo będzie trwał sam proces budowania szerokiej koalicji, czy dialog z różnymi grupami interesariuszy.

lipiec 2015

Komentarz redakcji Signs.pl

W Signs.pl na bieżąco relacjonowaliśmy prace i inicjatywy zmierzające do wprowadzenia w życie koncepcji zwanej „Crative Tension” mającej zaowocować stworzeniem „Logo dla Polski”. Dzieliliśmy się także związanymi z tym projektem wątpliwościami. Dotyczyły one nie tylko jakości designerskiej wypracowanego znaku. Przytaczaliśmy także pytania o umocowanie organizacji prowadzących i promujących ten projekt do wprowadzania w życie rozwiązań mających stać się wizytówką wszystkich Polaków. Pytania te i wątpliwości artykułowane były przez środowisko grafików i projektantów bardzo wyraźnie. Trudno oprzeć się wrażeniu, że projekt prowadzony był bez oglądania się na te wszystkie zastrzeżenia, w sposób który naszym zdaniem na sam koniec otarł się już o skandal jakim była próba usankcjonowania forsowanego rozwiązania poprzez stworzenie pozoru, że stało się ono przedmiotem „wyboru Polaków”. Mowa oczywiście o słynnym głosowaniu na jedną z trzech wersji „sprężyny”.

Według organizatorów, prace nad projektem w ramach koncepcji „Creative Tension” stworzonej przez Wally Olinsa prowadzone są już od dekady. Jednak potrzebę dyskusji organizatorzy zaczęli dostrzegać jak się zdaje dopiero wówczas gdy okazało się, że liczba chętnych do głosowania zmusiła ich do przedłużenia jego terminu. Wówczas to, po 10 latach prac, pojawiły się zapowiedzi „szeregu wydarzeń i debat”.

W otrzymanym od Fundacji stanowisku brakuje nam jasnej informacji na temat dalszych losów logo zwanego potocznie „sprężyną”. Zwróciliśmy organizatorom uwagę, że ta właśnie sprawa najbardziej zainteresuje naszych czytelników. Nie otrzymaliśmy jednak żadnych dalszych wyjaśnień.

W tekście Fundacji dużo mówi się (nareszcie!) o potrzebie debat i dialogu. Próżno tam jednak szukać refleksji na temat przyczyn, które doprowadziły do wycofania „sprężyny” z publicznej dyskusji na temat Logo dla Polski. Organizatorzy piszą: „Nasze doświadczenia pokazały nam, że jeszcze jest zbyt wcześnie, aby mówić o konkretnych wariantach graficznych”. Czy to jedyny wniosek jaki Fundacja zapowiadająca dalszy rozwój projektu wyciąga z historii „sprężyny” i popełnionych przy jej okazji błędów? Nie wiemy. Na to pytanie także nie otrzymaliśmy odpowiedzi.