logo
WIADOMOŚCI

Marketing Mix Modeling: Mediacom Business Science partnerem Facebooka

Mateusz Zawiślak  PR 12.06.2018, przeczytano 300 razy

MediaCom Business Science, jednostka analityczna MediaCom Warszawa, rozpoczyna partnerską współpracę z Facebookiem w obszarze Marketing Mix Modeling (MMM).


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/marketing-mix-modeling:-mediacom-business-science-partnerem-facebooka,36855,artykul.html

Economiser, czyli narzędzie ekonometrycznego modelowania marketing miksu (MMM) rozwijane przez Business Science, zostało jedną z rekomendowanych przez Facebooka metodologii pomiaru efektywności działań marketingowych. Partnerstwo ma charakter globalny. Polska jednostka Business Science jest jednym z pierwszych zespołów analitycznych z Europy i pierwszym z regionu CEE, które przeszły pozytywnie walidację Facebooka w tym zakresie.

Modelowanie Marketing Mix (MMM) to analiza historycznych powiązań pomiędzy działaniami marketingowymi marki i jej sprzedażą. Modelowanie marketing mix bazuje na zaawansowanych metodach statystycznych. Stosowane modele ekonometryczne pozwalają na pomiar i maksymalizację wpływu elementów marketing miksu, w tym wpływu komunikacji, na sprzedaż.

- Dzięki modelom ekonometrycznym można dowiedzieć się, gdzie ograniczyć inwestycje w marketing, bez znaczącego obniżania zysków, a gdzie przez niewielkie zwiększenie inwestycji uzyskamy istotne wzrosty, a więc innymi słowy - jak najlepiej podzielić budżet reklamowy pomiędzy poszczególne kanały komunikacji. Można powiedzieć, że celem MMM jest to, by w ramach tego samego budżetu przeznaczonego na marketing, marka generowała wyższą sprzedaż. Rozwijając od lat nasze narzędzie we współpracy z marketerami, wiemy, że Economiser pozwala osiągać średni wzrost sprzedaży generowanej aktywnościami marketingowymi od 15% do nawet 30% - mówi Bartosz Kowalski, Research Associate Director odpowiadający za modelowanie ekonometryczne i Data Science w MediaCom Business Science.

W ramach partnerstwa Facebook będzie rekomendował swoim klientom stworzone przez MediaCom Business Science autorskie narzędzie analityczne Economiser, co pozwoli dużym markom na obiektywny pomiar efektywności działań prowadzonych w Facebooku i optymalizację ROI z tych działań.

Robert Bednarski, Dyrektor Regionalny Facebooka w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, podkreśla znaczenie partnerstwa w obszarze mierzenia wyników działań marketingowych: - Wierzymy, że firmy zasługują na wybór i dostępność różnych narzędzi, dlatego ściśle współpracujemy z partnerami w tym obszarze. Dzięki dostępowi do różnych produktów pozwalających mierzyć efektywność kampanii w oparciu o zachowania ludzi, chcemy pomóc reklamodawcom ewaluować kampanie marketingowe w świetle wyników biznesowych, które są dla nich ważne. Wraz z naszymi partnerami chcemy również zapewnić klientom reklamowym pełną transparentność wykorzystywanych narzędzi.

- Cieszymy się, że nasze doświadczenie i jakość naszego produktu jest doceniona nie tylko przez marketerów, ale również przez tak istotnego partnera, jakim jest Facebook. Dzięki temu możemy rozpocząć obopólnie korzystną współpracę w regionie CEE – dodaje Jarosław Dejneka, Research Director zarządzający MediaCom Business Science.

- Dzięki współpracy z Facebookiem zyskujemy dostęp do wysokiej jakości danych przygotowanych do modelowania ekonometrycznego, dotyczących płatnych aktywności na Facebooku tych marketerów, którzy zdecydują się na zastosowanie Economisera w swoich działaniach. Pozwoli nam to budować jeszcze precyzyjniejsze modele, o jeszcze bardziej granularnych wynikach, uwzględniające wymiar geograficzny, a proces zbierania danych znacznie przyspieszy, dzięki bezpośredniemu dostępowi, który zyskujemy w ramach współpracy - podsumowuje Bartosz Kowalski.

MediaCom Business Science chce również wspólnie z Facebookiem rozwijać i popularyzować modelowanie Marketing Mix w Polsce poprzez konferencje i raporty (white papers).

Źródło: MediaCom Business Science

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale:

Netia: internet i TV z Ligą Mistrzów UEFA do końca roku bez opłat
Netia wprowadza nową ofertę promocyjnych pakietów z szybkim, światłowodowym dostępem do internetu, aż do 900 Mb/s i usługami telewizyjnymi z dostępem na żywo do meczów Ligi Mistrzów i Ligi Europy UEFA, w rewelacyjnie niskich cenach. Oferty są dostępne zarówno dla nowych, jak i obecnych klientów.
#Jedziemywpolskę – akcja dziennikarzy WP
Od połowy lipca reporterzy Wirtualnej Polski są w trasie. Przez najbliższe dwa miesiące odwiedzą kilkanaście miejsc w Polsce. W ramach projektu #JedziemyWPolskę powstanie 10 reportaży. Dziennikarze napiszą je również z inicjatywy czytelników, którzy zgłoszą swoje pomysły w serwisie dziejesie.wp.pl.
Spółka Inwestorzy.tv S.A. przejęła większościowy pakiet akcji (97,75%) notowanej na rynku NewConnect spółki Inwestycje.pl S.A. Połączenie obu podmiotów nastąpi do końca 2019 roku. 25% akcji Inwestorzy.tv S.A. należą do Grupy Kapitałowej PMPG Polskie Media – wydawcy m.in. tygodników Wprostoraz Do Rzeczy.
Algorytmy rafinacji informacji uporządkują i przeanalizują dane ukryte w internecie
Internet to potężny zbiór informacji, z którego tylko ok. 10 proc. jest zaindeksowana w wyszukiwarce Google. Do pozostałych starają się dotrzeć badacze z Centrum Rafinacji Informacji, którzy dzięki opracowanej technologii są w stanie zebrać, oczyścić i przeanalizować dane z wielu cyfrowych źródeł. Zebrane informacje pozwalają im nie tylko określić...
Telewizja z energią
Pierwsza w branży energetycznej, usługa sprzedaży prądu wraz z pakietem kanałów telewizyjnych została 1 sierpnia wprowadzona do katalogu Energi Obrót. Dzięki ofercie „Telewizja tam, gdzie Ty” klienci Energi będą mogli zabrać wraz ze swoim smartfonem i oglądać gdzie tylko zechcą 70 kanałów telewizyjnych dostępnych on-line na platformie WP Pilot.
 
czwartek 16.08.2018, 100 gości [ lista ]
Signs.pl - Portal polskiej reklamy wizualnej © 1997-2018 ICOS. Wszystkie prawa zastrzeżone