logo
KURIER
Polska reklama i poligrafiaKURIER

Marketing Mix Modeling: Mediacom Business Science partnerem Facebooka

  PR 12.06.2018, przeczytano 459 razy

MediaCom Business Science, jednostka analityczna MediaCom Warszawa, rozpoczyna partnerską współpracę z Facebookiem w obszarze Marketing Mix Modeling (MMM).


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/marketing-mix-modeling%3A-mediacom-business-science-partnerem-facebooka,36855,artykul.html

Economiser, czyli narzędzie ekonometrycznego modelowania marketing miksu (MMM) rozwijane przez Business Science, zostało jedną z rekomendowanych przez Facebooka metodologii pomiaru efektywności działań marketingowych. Partnerstwo ma charakter globalny. Polska jednostka Business Science jest jednym z pierwszych zespołów analitycznych z Europy i pierwszym z regionu CEE, które przeszły pozytywnie walidację Facebooka w tym zakresie.

Modelowanie Marketing Mix (MMM) to analiza historycznych powiązań pomiędzy działaniami marketingowymi marki i jej sprzedażą. Modelowanie marketing mix bazuje na zaawansowanych metodach statystycznych. Stosowane modele ekonometryczne pozwalają na pomiar i maksymalizację wpływu elementów marketing miksu, w tym wpływu komunikacji, na sprzedaż.

- Dzięki modelom ekonometrycznym można dowiedzieć się, gdzie ograniczyć inwestycje w marketing, bez znaczącego obniżania zysków, a gdzie przez niewielkie zwiększenie inwestycji uzyskamy istotne wzrosty, a więc innymi słowy - jak najlepiej podzielić budżet reklamowy pomiędzy poszczególne kanały komunikacji. Można powiedzieć, że celem MMM jest to, by w ramach tego samego budżetu przeznaczonego na marketing, marka generowała wyższą sprzedaż. Rozwijając od lat nasze narzędzie we współpracy z marketerami, wiemy, że Economiser pozwala osiągać średni wzrost sprzedaży generowanej aktywnościami marketingowymi od 15% do nawet 30% - mówi Bartosz Kowalski, Research Associate Director odpowiadający za modelowanie ekonometryczne i Data Science w MediaCom Business Science.

W ramach partnerstwa Facebook będzie rekomendował swoim klientom stworzone przez MediaCom Business Science autorskie narzędzie analityczne Economiser, co pozwoli dużym markom na obiektywny pomiar efektywności działań prowadzonych w Facebooku i optymalizację ROI z tych działań.

Robert Bednarski, Dyrektor Regionalny Facebooka w regionie Europy Środkowo-Wschodniej, podkreśla znaczenie partnerstwa w obszarze mierzenia wyników działań marketingowych: - Wierzymy, że firmy zasługują na wybór i dostępność różnych narzędzi, dlatego ściśle współpracujemy z partnerami w tym obszarze. Dzięki dostępowi do różnych produktów pozwalających mierzyć efektywność kampanii w oparciu o zachowania ludzi, chcemy pomóc reklamodawcom ewaluować kampanie marketingowe w świetle wyników biznesowych, które są dla nich ważne. Wraz z naszymi partnerami chcemy również zapewnić klientom reklamowym pełną transparentność wykorzystywanych narzędzi.

- Cieszymy się, że nasze doświadczenie i jakość naszego produktu jest doceniona nie tylko przez marketerów, ale również przez tak istotnego partnera, jakim jest Facebook. Dzięki temu możemy rozpocząć obopólnie korzystną współpracę w regionie CEE – dodaje Jarosław Dejneka, Research Director zarządzający MediaCom Business Science.

- Dzięki współpracy z Facebookiem zyskujemy dostęp do wysokiej jakości danych przygotowanych do modelowania ekonometrycznego, dotyczących płatnych aktywności na Facebooku tych marketerów, którzy zdecydują się na zastosowanie Economisera w swoich działaniach. Pozwoli nam to budować jeszcze precyzyjniejsze modele, o jeszcze bardziej granularnych wynikach, uwzględniające wymiar geograficzny, a proces zbierania danych znacznie przyspieszy, dzięki bezpośredniemu dostępowi, który zyskujemy w ramach współpracy - podsumowuje Bartosz Kowalski.

MediaCom Business Science chce również wspólnie z Facebookiem rozwijać i popularyzować modelowanie Marketing Mix w Polsce poprzez konferencje i raporty (white papers).

Źródło: MediaCom Business Science

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale

Wirtualna Polska najczęściej cytowanym medium w grudniu 2018
W rankingu najczęściej cytowanych mediów w grudniu pierwsze miejsce zajął portal Wirtualna Polska  – podaje IMM w najnowszym raporcie „Najbardziej opiniotwórcze media w Polsce”. Na kolejnych miejscach nalazły się radio RMF FM oraz portal Onet.pl. Wirtualna Polska pierwszą pozycję  zawdzięcza m.in. szerokiemu oddźwiękowi w mediach wywiadu z...
Youtube Ads Leaderboard 2018
YouTube publikuje listy reklam, które w ubiegłym roku były najchętniej oglądane przez użytkowników z Europy i całego świata. Filmy z globalnego rankingu wyświetlano łącznie przez 300 milionów minut i otrzymały milion łapek w górę. Z kolei zwycięskie wideo Amazona polubiło aż 232 tysiące osób. Kilka reklam ze światowej listy znalazło...
Ringier Axel Springer Polska wprowadziła na rynek cyfrową platformę wydawniczą. Ring Publishing oferuje rozwiązania zarówno dla redakcji jak i biznesu.
Grupa Polsat, największa polska grupa medialno-telekomunikacyjna zbudowana od podstaw i na bazie polskiego kapitału przez Zygmunta Solorza, niekwestionowany lider polskiej gospodarki, rozwija struktury nadzorcze i zarządcze. Zygmunt Solorz wraz z synami będzie sprawował nadzór właścicielski nad Grupą z poziomu rad nadzorczych.
Sieć kin Helios zmieniła strukturę dotychczasowego zespołu marketingu i reklamy, dzieląc go na cztery działy: marketingu, promocji i PR, projektów specjalnych, a także sprzedaży korporacyjnej. Pracę zespołu nadzoruje Magdalena Gorzelniak, łącząca od czerwca br. funkcję wiceprezesa zarządu i dyrektora sprzedaży sieci kin Helios.
 
Signs.pl - Polska Reklama i Poligrafia
© 1997-2019 ICOS
Wszystkie prawa zastrzeżone