Agencja Reklamowa MARTIS została wyłoniona w przetargu na wykonawcę kampanii społecznej w zakresie HIV/AIDS 2007 pod hasłem „W życiu jak w tańcu, każdy krok ma znaczenie”. Bezpośrednim zleceniodawcą tych działań jest Krajowe Centrum ds. AIDS.
Zaprenumeruj newsletter„Istotą tegorocznego przekazu jest promowanie odpowiedzialnych związków opartych na partnerstwie, w których rozmawia się o swojej przeszłości i unika ryzykownych zachowań seksualnych. Tłem społecznym kampanii jest ciągły brak świadomości, że problem HIV/AIDS dotyczy wszystkich, bez względu na wykształcenie czy przekonania, co poparte jest wzrastającą liczbą zakażeń HIV w różnych grupach społecznych, do których najczęściej dochodzi właśnie poprzez kontakt seksualny” - mówi Marta Radziwonik – Buławska, Strategy & Business Development Director agencji.
Grupą docelową są osoby dorosłe (18-39 lat), aktywne seksualnie, będące w związkach lub je planujące, które chcą być odpowiedzialne za zdrowie swoje, swojego partnera i swoich dzieci.
Martis wykreował przekaz odnoszący się do motywów tanecznych, jako metafory związku dwojga ludzi, którzy tańczą z wieloma różnymi partnerami (mniej lub bardziej przypadkowymi). Towarzyszy temu komunikat promujący test na obecność wirusa HIV.
Podobnie jak w poprzednich latach, kampania ma charakter multimedialny i potrwa od sierpnia do grudnia br. Wykorzystane zostaną: reklama telewizyjna, radiowa, prasowa, kinowa, internetowa oraz billboardy, plakaty, ulotki, kalendarze i szereg innych materiałów promocyjnych.
Dodatkowym projektem całorocznym będzie przekaz promujący testy na HIV wśród kobiet w ciąży lub planujących ciążę. Wirus HIV może zostać przeniesiony z zakażonej matki na dziecko. Jeśli kobieta jest świadoma swojego zakażenia, może zminimalizować ryzyko jego przeniesienia poprzez przyjmowanie odpowiednich leków antyretrowirusowych. Niestety wiele kobiet nie zastanawia się nad przeprowadzeniem testu.
Dlatego agencja przygotowując ten komunikat, kładzie nacisk na ich doinformowanie. „Uświadamiamy przyszłe matki, że wykonanie testu u ginekologa jest bezpłatne i może uchronić poczęte dziecko przed zakażeniem” – dodaje Marta Radziwonik – Buławska.
Za strategię kampanii odpowiedzialna jest Marta Radziwonik – Buławska, Strategy & Business Development Director agencji, a za jej koordynację Małgorzata Mazur-Wygonowska, Account Director, oraz Agnieszka Gralewska, Account Executive.
Źródło: Martis
