Grudniowy Koneser zamieni się w miejsce, gdzie świąteczny klimat spotka się z kawowym „live experience”. W weekend 20-21 grudnia kultowa marka kawy zaprasza mieszkańców Warszawy do Strefy Świątecznej Melitta – przestrzeni, w której świeżo parzona kawa z Melitta CoffeeExpress, profesjonalny barista i przechadzający się po placu CoffeeRunners z darmową kawą stworzą zimowy punkt obowiązkowy na mapie przedświątecznych spacerów.
Zaprenumeruj newsletterStrefa Świąteczna Melitta będzie działać w godzinach 10:00-16:00 i będzie dostępna dla wszystkich gości Konesera. Zostanie zaprojektowana jako otwarta przestrzeń z kawowymi aktywacjami, świąteczną scenografią i lekką formą zabawy dla odwiedzających. Głównym celem akcji jest dotarcie do konsumentów w przestrzeni miejskiej – tak, aby mogli oni spróbować kawy Melitta Originals, lepiej poznać markę i zobaczyć jej świąteczną odsłonę w naturalnym, miejskim otoczeniu.
Świeżo parzona kawa od profesjonalnego baristy i CoffeeRunners
Centralnym elementem aktywacji będzie Melitta CoffeeExpress – Volkswagen Type 2, w którym profesjonalny barista będzie serwował odwiedzającym darmową, świeżo parzoną kawę. Goście będą mogli spróbować kawy Melitta Originals przygotowanej na miejscu i w bezpośredni sposób poznać ofertę marki.
Na placu Konesera obecni będą także Melitta CoffeeRunners z charakterystycznymi plecakami. Będą oni częstować przechodniów darmową kawą, zapraszać do krótkiej, przerwy w przedświątecznym biegu i kierować gości prosto do serca Strefy Świątecznej Melitta.
Degustacja to dopiero początek: odwiedzający znajdą również kawę Melitta Originals na półkach Biedronki znajdującej się na terenie obiektu. A w kolejnym tygodniu (tydzień 52) także w Aldi.
Świąteczne dekoracje i koło fortuny z nagrodami
Świąteczny charakter strefy podkreśli wyjątkowa choinka zbudowana z charakterystycznych czerwonych kubeczków Melitta. Zaprojektowana z myślą o zdjęciach, stanie się idealnym tłem do świątecznych kadrów na social media, łącząc klimat grudniowego miasteczka z wyrazistą, rozpoznawalną estetyką marki.
Dla gości przygotowano również zabawę przy kole fortuny Melitta. Uczestnicy, odpowiadając na proste pytania dotyczące kawy i marki, zyskają szansę na wygranie upominków od marki.
W bezpośrednim sąsiedztwie strefy funkcjonować będzie lokalne praskie lodowisko, które naturalnie dopełni zimową atmosferę Konesera i stworzy nastrojowe tło dla świątecznego wydarzenia Melitta.
Melitta buduje doświadczenie marki w przestrzeni miejskiej
Strefa Świąteczna w Koneserze to kolejny etap strategii, w ramach której Melitta konsekwentnie wychodzi do konsumentów poza tradycyjne kanały sprzedaży. Poprzez degustacje, miejskie aktywacje i formaty eventowe nastawione na bezpośredni kontakt marka wzmacnia swoją obecność na polskim rynku jako brand, który nie tylko oferuje kawę, ale buduje wokół niej spójne, pozytywne doświadczenia – od ziarna po filiżankę.
Źródło: Melitta Europa GmbH
