Herbapol-Lublin S.A. rozpoczął kolejną odsłonę działań komunikacyjnych w ramach parasolowej platformy „Herbapol. We współpracy z naturą”. Najnowsza kampania koncentruje się na herbatkach ziołowych z linii Zielnik Polski. Działania obejmujące media wysokozasięgowe, w tym telewizję oraz szeroko zakrojony digital, mają na celu podkreślenie najwyższej jakości produktów oraz roli naparów ziołowych jako naturalnego towarzysza codziennych rytuałów współczesnego konsumenta.
Zaprenumeruj newsletterMarka Herbapol od lat buduje swój wizerunek w oparciu o autentyczność i bliskość z naturą. Nowa kampania linii Zielnik Polski to kontynuacja tej strategii, osadzona w ramach wypracowanej platformy komunikacyjnej „Herbapol. We współpracy z naturą”. Marka prezentuje nowe spojrzenie na napary ziołowe i pokazuje, że mięta, rumianek czy melisa to nie tylko produkty o określonych właściwościach, ale przede wszystkim pełne smaku i aromatu, naturalne napoje, które mogą nam towarzyszyć o każdej porze dnia.
Natura w rytmie dnia
W kampanijnym spocie Zielnika Polskiego Herbapol stawia na autentyczność i emocje, pokazując momenty z życia, w których filiżanka ziołowego naparu staje się chwilą dla siebie lub z bliskimi. Przekaz podkreśla, że herbatki ziołowe Herbapolu to produkty „z misją” – powstające z najwyższej jakości surowców, poddawane rygorystycznej kontroli, a jednocześnie będące częścią nowoczesnego, zdrowego stylu życia. – Linia Zielnik Polski to serce naszej oferty i esencja tego, co w Herbapolu najcenniejsze: wiedzy o roślinach i szacunku do natury. W obecnej odsłonie kampanii „We współpracy z naturą” chcemy odczarować postrzeganie ziół wyłącznie przez pryzmat ich działania wspierającego organizm – choć ono oczywiście jest również bardzo istotne. Wychodząc jednak poza ten schemat myślenia, pokazujemy, że napary ziołowe to idealny wybór dla każdego, kto szuka naturalnego i smacznego napoju do codziennego picia. Stawiamy na jakość, która broni się sama – od momentu zbioru ziół, aż po chwilę, gdy aromatyczny napar trafia do filiżanki naszych konsumentów – mówi Agnieszka Pragacz, Group Brand Manager w Herbapol-Lublin S.A.
Wielokanałowa kampania mediowa
Kampania została zaplanowana jako intensywne wsparcie o szerokim zasięgu, aby dotrzeć do jak najliczniejszej grupy odbiorców. Działania telewizyjne obejmują obecność w największych stacjach ogólnopolskich, takich jak TVN, TVP i Polsat, a także w pakiecie kanałów tematycznych. Marka silnie akcentuje swoją obecność również w kanałach cyfrowych. Komunikacja prowadzona jest w obszarze TV Digital (popularne serwisy streamingowe) oraz poprzez kampanie wideo na największych portalach horyzontalnych. Dopełnieniem działań jest obecność w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem platformy Meta (Facebook, Instagram).
Strategiczna spójność
Kampania Zielnika Polskiego to kolejny element szerokiej strategii komunikacyjnej, która wcześniej objęła m.in. herbatki owocowe Herbaciany Ogród, syropy oraz produkty dżemowe. Wszystkie te działania łączy wspólny mianownik – idea „Współpracy z naturą”, która pozycjonuje Herbapol jako markę nowoczesną, a jednocześnie wierną swoim korzeniom i tradycji. Przekaz koncentrujący się na jakości i codziennej obecności produktów marki w domach Polaków ma na celu dalsze umocnienie pozycji Herbapolu w kategoriach, w których operuje.
- Spot z kampanii: www.youtube.com/watch?v=fYFgW8dWTac
Źródło: Herbapol-Lublin S.A.
