W ramach kampanii marki Electrolux #gotowaniebezmarnowania promującej ideę less waste oraz zdrowe odżywianie, agencja LiquidThread należąca do Publicis Groupe, przygotowała projekty murali, które powstaną w czterech miastach Polski. W realizację kampanii zaangażowane są też: agencja kreatywna Cut the Mustard oraz Zenith (Publicis Groupe), który odpowiada za strategię, planowanie oraz zakup mediów.
Zaprenumeruj newsletterMarnowanie jedzenia jest niestety nadal dość powszechnym zjawiskiem. Electrolux, który od lat wprowadza w swoich sprzętach funkcje i technologie pozwalające na korzystanie z nich w duchu zrównoważonego rozwoju (np. w serii Intuit), inspiruje również do jedzenia w sposób, który jest korzystny zarówno dla ludzi, jak i dla naszej planety.
Chcąc pomóc w ograniczeniu marnowania żywności, zachowaniu jakości składników a także czerpania radości z użytkowania intuicyjnych i energooszczędnych urządzeń, Electrolux przygotował kampanię #gotowaniebezmarnowania, która rozpoczęła się w marcu. Teraz oprócz działań w kanałach digital, social mediach, podcastach, telewizji i prasie tematycznej, idea #gotowaniebezmarnowania będzie widoczna również na muralach, które powstaną w kwietniu i w maju, kolejno w czterech polskich miastach: Krakowie, Wrocławiu, Gdańsku i w Warszawie. Na każdym z murali umieszczony będzie QR kod, przez który można przenieść się na stronę z prostymi wskazówkami na gotowanie w sposób less waste.
- W obliczu ekologicznych wyzwań stojących przed naszą planetą, staramy się jako marka Electrolux promować zrównoważone podejście do gotowania. Chcemy inspirować do wdrażania idei less waste w naszych domach. A realizować ją można przez proste czynności jak: maksymalne wykorzystywanie produktów spożywczych, kupowanie lokalnych produktów, korzystanie z funkcji regeneracji do odświeżenia np. pieczywa w piekarnikach parowych czy planowanie posiłków 2-3 dni wprzód – komentuje Kamila Cap, Brand Marketing Manager kategorii Taste w Electrolux.
- Idee less waste i zrównoważonego rozwoju są nam bardzo bliskie, dlatego przygotowanie ilustracji do murali było czystą przyjemnością. Inspirację do ich projektu czerpaliśmy z sugestywnego stylu street artu, pełnego niejednoznacznych symboli i metafor skłaniających widza do własnych interpretacji i skojarzeń. Mamy nadzieję, że prosta, ale intrygująca forma zmotywuje innych do wprowadzenia nawyków, które sprawią, że gotowanie będzie zdrowsze i przyjazne planecie – powiedziała Agnieszka Soczewka, Senior Art Director w LiquidThread i autorka projektów murali.
W powstanie kampanii zaangażowane są agencje Publicis Groupe: LiquidThread, odpowiada za projekt murali oraz współpracę z podcasterami, Zenith za strategię, planowanie i zakup mediów. Kreację ogólnopolskiej kampanii #gotowaniebezmarnowania przygotowała agencja Cut the Mustard.
Źródło: LiquidThread
