Podczas Gali Innovation została przyznana Nagroda Specjalna „Game Changer” w kategorii Wydarzenie Roku dla kampanii zachęcających do udziału w wyborach parlamentarnych w 2023 roku. Wśród nich znalazła się kampania „To Twój Wybór”, zainicjowana przez Fundację Batorego i Inicjatywę Głos Kobiet, współrealizowana przez VMLY&R.
Zaprenumeruj newsletterDo udziału w wyborach parlamentarnych przekonywały kampanie profrekwencyjne, m.in. kampania To Twój Wybór, zainicjowana przez Fundację Batorego i Inicjatywę Głos Kobiet, grupę organizacji społecznych, działających na rzecz ochrony i promocji praw kobiet, współrealizowana przez VMLY&R.
Celem kampanii było uświadomienie kobietom, że ich głos ma decydujące znaczenie w kwestiach dla nich fundamentalnych. Przed wyborami ponad połowa młodych Polek deklarowała, że nie weźmie w nich udziału. Choć wiedziały, jakiej Polski chcą dla siebie i swoich bliskich, to nie były gotowe korzystać z prawa wyborczego, nie wierząc, że ich głos się liczy. Na tle innych działań profrekwencyjnych, które funkcjonowały w przestrzeni publicznej, kampania “To Twój wybór” wyróżniała się przekazem adresowanym do młodych kobiet.
Kampania „To Twój wybór” dotarła do 88% kobiet w wieku 18-34, czyli 3,15 mln wyborczyń z tej grupy wiekowej. Frekwencja wśród kobiet w tej grupie osiągnęła 74%.
Kampanię realizowali partnerzy pracujący pro bono: agencja VMLY&R (koncepcja i realizacja kampanii), a także Instytut Badawczy Make a Difference (przeprowadzenie badań konceptów i haseł, jakościowych i ilościowych), MindShare i GroupM (planowanie i zakup mediów), Kancelaria Prawna SKP Ślusarek Kubiak Pieczyk, OneMulti PR (współpraca z mediami), Lifetube (influencer marketing), Vein (studio postprodukcyjne) i Ztudio (studio dźwiękowe).
Źródło: VMLY&R
