Już po raz trzynasty zostały wręczone nagrody w konkursie IAB MIXX Awards na najlepsze digitalowe kampanie reklamowe. 27 listopada podczas uroczystej gali zorganizowanej przez IAB Polska poznaliśmy zwycięzców. Najlepszą kampanią okazał się projekt „Jak TO robić” przygotowany przez Abstra dla firmy Durex, który zdobył nagrodę BEST IN SHOW. Przyznano także 3 złote statuetki dla kampanii: „Ekstraklasa Games” w kategorii Games & eSport, „Jak TO robić?” w kategorii Content Marketing oraz „NIE JEM” w kategorii Public Service, non-profit campaign & CSR.
Zaprenumeruj newsletterNajczęściej nagradzanymi kampaniami w konkursie IAB MIXX Awards 2019 były: „A co gdyby…?” dla marki OLX oraz „Z nogą w drzwiach, czyli stand-up w sypialni” dla IKEA. Zdobyły one po cztery statuetki.
– Tegoroczne obrady członków jury MIXX Awards to trzy dni intensywnych i burzliwych dyskusji. Przy niektórych kategoriach nie mieliśmy wątpliwości co do wyboru zwycięzcy, w innych zajęło nam to trochę więcej czasu ze względu na wyrównany, wysoki poziom zgłoszonych kampanii. Zdecydowanie w tym roku wyróżnia się nowo powstała kategoria content marketingu, w której mieliśmy najwięcej zgłoszeń. Finalnie postanowiliśmy nagrodzić złotą statuetką trzy kampanie, które według nas wyznaczają trendy w branży. Cieszy nas, że z roku na rok poprzeczka konkursu IAB MIXX jest coraz wyżej i że biorą w nim udział również małe agencje, które robią fantastyczne rzeczy dysponując mniejszymi budżetami. – komentuje Anna Iller, Przewodnicząca Jury MIXX Awards, Branded Content Manager Allegro.
O nagrody IAB MIXX Awards walczyły w tym roku 42 kampanie reklamowe, które otrzymały łącznie 56 nominacji w 16 kategoriach konkursowych. Jury złożone z przedstawicieli agencji, wydawców, domów mediowych i reklamodawców oceniało je jako całość, biorąc pod uwagę zarówno strategię, kreację, wykonanie i wykorzystanie mediów, jak również rezultaty i ROI.
- Dzięki konkursowi IAB MIXX Awards widzimy jak błyskawicznie rozwija się reklama cyfrowa w Polsce. Kampanie, które jeszcze 2-3 lata temu wydawały się niezwykle nowatorskie i nieszablonowe, teraz są pewnym standardem w branży. Firmy widzą, że dzięki internetowi zyskują narzędzia, jakich nie ma w innych mediach. Digital stał się już mainstreamowym rozwiązaniem, który napędza polski rynek reklamy, a granice między offline i online powoli się zacierają. – komentuje Włodzimierz Schmidt, Prezes Zarządu IAB Polska – Dla nas, jako organizatorów, ważne jest, że w konkursie IAB MIXX Awards pojawiają się nowe kategorie, które okazują się strzałem w dziesiątkę, co potwierdza liczba zgłoszeń i jakość kampanii.
Nagrody za dokonania
Podczas tegorocznych IAB MIXX Awards przyznano także pięć nagród specjalnych za dokonania. Agencją Roku zostało Saatchi & Saatchi IS, Domem Mediowym Roku – OMD, natomiast Reklamodawcą Roku – BNP Paribas. Człowiekiem Roku został Dawid Szczepaniak (Executive Creative Director i partner w VMLY&R Poland), a Prezes Grupy Wirtualna Polska Jacek Świderski otrzymał Nagrodę Specjalną IAB Polska za całokształt dokonań.
– Nagrody za dokonania przyznajemy osobom i firmom za działania, które stanowią drogowskaz dla branży oraz podnoszą poprzeczkę w dziedzinie marketingu interaktywnego. W tym roku zdecydowaliśmy się przyznać nagrodę specjalną za całokształt dokonań Prezesowi Grupy WP Jackowi Świderskiemu. Nagroda jest uhonorowaniem Jego dotychczasowego dorobku oraz ponadprzeciętnych zasług dla branży interaktywnej. – tłumaczy Włodzimierz Schmidt – Człowiekiem Roku został Dawid Szczepaniak. Doceniliśmy jego pracę m.in. przy kampanii „Ostatni Twój Weekend”, która jest jednym z najwybitniejszych projektów marketingowych ostatnich 12 miesięcy.
Pełna lista nagrodzonych kampanii w IAB MIXX Awards 2019 (kolejność kategorii jest alfabetyczna)
| Nagroda | Kampania | Klient / marka | Zgłaszający | ||
| BEST USE OF SOCIAL MEDIA | |||||
| SREBRO | 2 for U Fajnie Się Składa | McDonald's Polska / 2 for U | OMD, McDonald's, DDB Warszawa | ||
| SREBRO | A co gdyby? - OLX piętnuje najgorsze zachowania w sieci | OLX | Grupa OLX , 180heartbeats + Jung v Matt, F25 Production House | ||
| BRĄZ | Dobry głos dla firm | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub | ||
| wyróżnienie | Z nogą w drzwiach, czyli stand-up w sypialni | IKEA | Saatchi & Saatchi IS, Wavemaker | ||
| BRAND AWARENESS AND POSITIONING | |||||
| SREBRO | A co gdyby? - OLX piętnuje najgorsze zachowania w sieci | OLX | Grupa OLX, 180heartbeats + Jung v Matt, F25 Production House | ||
| SREBRO | Dlaczego nie ma kobiet na banknotach | BNP Paribas | Publicis Lion, Havas Media (Havas Media Group), Sales&More | ||
| BRĄZ | Ostatni Twój Weekend | Gazeta.pl, BNP Paribas, Mastercard | VMLY&R Poland, Wavemaker, Papaya Films | ||
| BRĄZ | Podlaskie. Zasil się naturą | Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna / Podlaskie Travel | White Bits | ||
| COMMERCE | |||||
| SREBRO | Cost per ROPO czyli nowe podejście do działań digital | Leroy Merlin | METS, AdRetail (Grupa Interia.pl) | ||
| BRĄZ | SKODA Sales Online | SKODA Polska | PHD, Isobar Polska, GoldenSubmarine | ||
| wyróżnienie | Jak razem daliśmy radę, czyli agile'owe podejście do zakupu mediów dla Castorama | Castorama | Mindshare Polska | ||
| wyróżnienie | Twój terminal za darmo na Bezgotowki.pl | Centrum Elektronicznych Usług Płatniczych eService / bezgotowki.pl | Ecselis (Havas Media Group), Havas Media (Havas Media Group), kalicinscy.com | ||
| CONTENT MARKETING | |||||
| ZŁOTO | Jak TO Robić? | Reckitt Benckiser / Durex | Abstra | ||
| SREBRO | A co gdyby? - OLX piętnuje najgorsze zachowania w sieci | OLX | Grupa OLX, 180heartbeats + Jung v Matt, F25 Production House | ||
| SREBRO | Ostatni Twój Weekend | Gazeta.pl, BNP Paribas, Mastercard | VMLY&R Poland, Wavemaker, Papaya Films | ||
| BRĄZ | Z nogą w drzwiach, czyli stand-up w sypialni | IKEA | Saatchi & Saatchi IS, Wavemaker | ||
| CROSS-MEDIA INTEGRATION | |||||
| SREBRO | Z nogą w drzwiach, czyli stand-up w sypialni | IKEA | Saatchi & Saatchi IS, Wavemaker | ||
| BRĄZ | Nowa Bovska Fabia | SKODA Polska / SKODA Fabia | Isobar Polska, PHD | ||
| wyróżnienie | Doceniaj, nie oceniaj | BNP Paribas | Publicis Lion, Havas Media (Havas Media Group), Sales&More, Point of View | ||
| wyróżnienie | Drwal – Lepsza Strona Zimy | McDonald's Polska / Burger Drwala | OMD, DDB Warszawa, McDonald's | ||
| DATA DRIVEN & PRECISION MARKETING | |||||
| BRĄZ | MINI mi pasuje | MINI / BMW Group Polska | Mediaplus, SalesTube, Change Serviceplan | ||
| BRĄZ | Orange FTTH Warsaw Boost SuperGeo | Orange Polska / Orange Światłowód | Initiative, Hybrid Adtech, Reprise | ||
| wyróżnienie | Mars: Psy vs. Koty | Mars / Pedigree | MediaCom, BBDO | ||
| wyróżnienie | odLOTowy wzrost w e-commerce - sprzedaż biletów lotniczych na lot.com 2018 r. | PLL LOT | Ecselis (Havas Media Group), Fullsix Media (Havas Media Group), Cube Group, Value Media | ||
| DIGITAL EXPERIENCE | |||||
| SREBRO | 2 for U Fajnie Się Składa | McDonald's Polska | OMD, McDonald's, DDB Warszawa | ||
| SREBRO | Huawei Facing Emotions | Huawei / Huawei Mate 20 Pro | Digitas | ||
| BRĄZ | 2 for U Stories | McDonald's Polska | Isobar Polska, DDB Warszawa, OMD | ||
| wyróżnienie | A co gdyby? - OLX piętnuje najgorsze zachowania w sieci | OLX | Grupa OLX, 180heartbeats + Jung v Matt, F25 Production House | ||
| wyróżnienie | Daj się połączyć | Grupa Maspex Wadowice / Tymbark | Brainbox, Starcom, Tymbark
| ||
| GAMES & ESPORT | |||||
| ZŁOTO | Ekstraklasa Games | Ekstraklasa | Lagardere Sports Poland, Gameset | ||
| BRĄZ | Monte Snack Team | Zott / Monte | GoldenSubmarine, GetHero, Carat | ||
| wyróżnienie | 5 męskich rzeczy, które możesz zrobić podczas przerwy | Procter & Gamble / Old Spice | MediaCom, Fantasy Expo | ||
| INNOVATION & SMART SOLUTION | |||||
| SREBRO | Huawei Facing Emotions | Huawei / Huawei Mate 20 Pro | Digitas | ||
| BRĄZ | 2 for U Fajnie Się Składa | McDonald's Polska | OMD, McDonald's, DDB Warszawa | ||
| BRĄZ | Asystent głosowy TOK FM - innowacyjny kanał dostępu do treści audio | Grupa Radiowa Agory | Spark Foundry, LiquidThread | ||
| BRĄZ | Cost per ROPO czyli nowe podejście do działań digital | Leroy Merlin | METS, AdRetail (Grupa Interia.pl) | ||
| BRĄZ | Nowy CLA. Twoje zasady, Twoja gra. | Daimler / Mercedes-Benz | OMD, YOC | ||
| LAUNCH | |||||
| wyróżnienie | BLIK BLIK przelew na telefon w mig | Polski Standard Płatności / BLIK | Change Serviceplan, Spark Foundry | ||
| wyróżnienie | Doritos - for the bold | Frito Lay Poland | VMLY&R Poland, Media Direction OMD | ||
| LIMITED BUDGET | |||||
| SREBRO | Inna historia, taki sam hejt | Muzeum Historii Żydów Polskich POLIN / "Obcy w domu. Wokół Marca '68” | Saatchi & Saatchi IS | ||
| BRĄZ | Decathlon Carbon Challenge | Decathlon / B'TWIN | MullenLowe MediaHub, Opus B | ||
| BRĄZ | Nakarm Psa z OLX | OLX | Grupa OLX | ||
| BRĄZ | Polska na Times Square | naTemat.pl | Glob360 | ||
| OFFLINE DIGITIZING | |||||
| SREBRO | Ostatni Twój Weekend | Gazeta.pl, BNP Paribas, Mastercard | VMLY&R Poland, Wavemaker, Papaya Films | ||
| BRĄZ | Polska na Times Square | naTemat.pl | Glob360 | ||
| wyróżnienie | Mobile Proximity Marketing dla BP czyli jak przekuć niewielki budżet w wielki sukces | BP / BP Myjnie | Mindshare Polska, BP, Koala Metrics | ||
| wyróżnienie | SKODA Wirtualny Salon i Sales Online | SKODA Polska | PHD, Isobar Polska, GoldenSubmarine | ||
| ONLINE MARKETING WITH INFLUENCER | |||||
| SREBRO | Jak TO Robić? | Reckitt Benckiser | Abstra | ||
| BRĄZ | Pierwszy podwójny teledysk w Polsce: Mirinda Mix-it | PepsiCo Poland | Digital Kingdom, Media Direction OMD | ||
| BRĄZ | Z nogą w drzwiach, czyli stand-up w sypialni | IKEA | Saatchi & Saatchi IS, Wavemaker, Hash.fm, Martin Stankiewicz | ||
| PERFORMANCE MARKETING | |||||
| SREBRO | BMW. Dodaj do ulubionych. | BMW Group Polska | Change Serviceplan, Initiative, Reprise | ||
| BRĄZ | Twoja firma z Tax Care | Tax Care | Resolution | ||
| wyróżnienie | SEO 360 stopni dla EXPANDER | Expander | SEOgroup Interactive | ||
| UX | |||||
| SREBRO | BLIK Ready | Polski Standard Płatności / BLIK | Change Serviceplan, Spark Foundry | ||
| BRĄZ | Unikalna aplikacja dla młodych rodziców – BoboVita | Nutricia / BoboVita | Nutricia, SYZYGY, K2 Precise | ||
| PUBLIC SERVICE, NON-PROFIT CAMPAIGN & CSR | |||||
| ZŁOTO | NIE JEM | Podzielmy się | Labcon, Value Media, Media Ready, SAR, SalesTube | ||
| BEST IN SHOW | |||||
| Jak TO Robić? | Reckitt Benckiser / Durex | Abstra | |||
Uroczystej gali rozdania nagród IAB MIXX Awards towarzyszyła IAB MIXX Conference, podczas której twórcy zaprezentowali case studies kilkunastu z nominowanych do nagród kampanii.
Źródło: IAB Polska
