Są wśród nas ludzie, którzy nie poddając się własnym ograniczeniom, osiągają więcej. Są także miejsca, które w naturalny sposób im sprzyjają. Takim miejscem jest Gdańsk, miasto które o kreatywnych osobach mówi: „Beyond the Frame”, zachęcając tym samym do wychodzenia poza ramy i schematy. Ludzie BTF są jednym z elementów najnowszej kampanii wizerunkowej miasta.
Zaprenumeruj newsletterDo udziału w kampanii „Gdańsk. Wyjdź poza ramy. Dotknij wolności” miasto zaprosiło gdańszczan, którzy idą w życiu pod prąd i nie poddają się schematom. Wśród nich znalazła się m.in. Iza Sokołowska, niezwykle utalentowana tancerka, której kariery nie złamał nowotwór kręgosłupa. Bo Iza się nie poddała. Jeszcze niedawno jej walkę o życie oraz o odebranego przez męża synka oglądała cała Polska. Sokołowska wraca do tańca, uczy baletu i zaraża innych wolą życia. W spotach reklamowych dostrzec można również Justynę Dziechciarskę, młoda malarkę, która pokonała strach przed wysokością i stworzyła na jednym z bloków gigantyczny mural będący dziś elementem monumentalnej galerii w przestrzeni miasta.
„Odwaga, wolność i kreatywność są wpisane w DNA naszego miasta. Gdańsk jest magnesem, który od pokoleń przyciąga ludzi odważnych i otwartych, niezależnych i pełnych pasji. I to jest przewodni motyw naszej nowej kampanii. Bo Gdańsk zrywa ze schematami i wyzwala w ludziach to co najlepsze. Gdyby nie Gdańsk, w którym wszystko się zaczęło, współczesna Europa wyglądałaby inaczej” – mówi Anna Zbierska, Dyrektor Biura Prezydenta ds. Promocji Miasta Urzędu Miejskiego w Gdańsku.
Założenia kampanii
Kampania „Gdańsk. Wyjdź poza ramy. Dotknij wolności” rozpoczyna się 17 października 2011, a jej zakończenie zaplanowane jest na III kwartał 2012 roku. Celem kampanii jest wzmocnienie wizerunku Gdańska, zwiększenie jego rozpoznawalności w kraju i za granicą oraz popularyzacja miasta jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, kulturowej i sportowej. Etap kampanii zaplanowany na 2012 rok będzie związany z promocją turystyczną Gdańska w kontekście EURO 2012. Istotnym celem w tym wypadku będzie również zachęcenie mieszkańców do bycia ambasadorami miasta w trakcie mistrzostw.
Kampania ogólnopolska i zagraniczna skierowana jest przede wszystkim do mieszkańców dużych miast, kobiet i mężczyzn w wieku od 16 do 45 lat, ze średnim i wyższym wykształceniem. Adresatami są również przedstawiciele opiniotwórczych środowisk mających istotny wpływ na popularyzację pożądanego wizerunku Gdańska w kraju i za granicą. Cały budżet kampanii, która zostanie zrealizowana do końca roku wynosi ok. 2,5 mln zł.
Działania marketingowe realizowane w ramach kampanii konsekwentnie budują markę miasta wokół kultury wolności, stanowiąc jednocześnie kontynuację zeszłorocznej kampanii „Dotknij wolności”, która była emitowana w Polsce i za granicą.
Platforma internetowa „Beyond the Frame”
Specjalnie na potrzeby kampanii uruchomiona została nowatorska platforma internetowa www.BeyondTheFrame.pl. To unikalny projekt, który poprzez zabawę i rozrywkę zachęca do przekraczania własnych ram i pokonywania ograniczeń. Użytkownicy serwisu mogą nagrać 5-sekundową wypowiedź na temat tego, czym dla nich jest wolność, miłość czy pasja, a następnie, po zmiksowaniu z nagraniami innych użytkowników, udostępnić stworzony utwór swoim znajomym na Facebooku. Z nagrań internautów zaproszony przez Gdańsk znany kompozytor stworzy pełnowymiarowy utwór, traktując każdą dźwiękową próbkę jako osobną nutę.
Patronat nad platformą objęli popularni blogerzy: Antyweb.pl, Kominek.in, LekkoStronniczy.tv, Blog.Mediafun.pl, Segritta.pl oraz Krzysztof Skiba, autor bloga Skibą w Łeb.
Media
W ramach kampanii na antenach największych ogólnopolskich stacji telewizyjnych (m.in. TVN, TVN 24,TVN Style, Polsat, TVP 1 czy TVP 2) zostanie wyemitowany film reklamowy, którego reżyserem jest Drew Lightfoot, twórca spotów dla takich firma jak Apple, Volkswagen, Kia czy Orange. Filmowi towarzyszy muzyka autorstwa Pawła Mykietyna, jednego z najbardziej cenionych kompozytorów młodszego pokolenia w Polsce. Mykietyn, dyrektor muzyczny Nowego Teatru w Warszawie, jest twórcą muzyki m.in. do przedstawień Krzysztofa Warlikowskiego i Grzegorza Jarzyny oraz filmów Andrzeja Wajdy, Jerzego Skolimowskiego czy Małgorzaty Szumowskiej. Spot będzie miał także odsłonę zagraniczną – na przełomie listopada i grudnia będą mogli go oglądać widzowie CNN oraz France24.
W Warszawie i Gdańsku zrealizowana zostanie ambientowa kampania outdoorowa wykorzystująca wielkoformatowe siatki. Kampania internetowa pojawi się w czołowych serwisach informacyjnych: wp.pl, gazeta.pl, tvn24.pl oraz w serwisach ipla.pl i Onet VOD.
link do spotu oraz do filmu pokazującego kulisy jego produkcji:
http://www.youtube.com/watch?v=ht2DcOOr7mg
http://www.youtube.com/watch?v=_MUbu0uoxQg
Źródło: Biuro Prezydenta ds. Promocji Miasta Gdańska
