Nieznana zaraza dziesiątkuje ludność Nowego Jorku i rozprzestrzenia się globalnie. Już jutro dotrze do Polski. Szokujące informacje napływają na bieżąco z serwisu thedivisionnews.pl oraz z Twittera. Czy grozi nam wizja postapokaliptycznego świata? Nie, to najnowsza kampania promująca grę The Division, opracowana przez dom mediowy Mindshare Polska dla Ubisoft – producenta, wydawcę i dystrybutora gier komputerowych.
Zaprenumeruj newsletterNa potrzeby kampanii przygotowany został dedykowany portal informacyjny – thedivisionnews.pl, na którym na bieżąco pojawiają się nowe wiadomości o groźnej zarazie. Internauci mogą dowiedzieć się, jak choroba rozwija się w równoległej rzeczywistości w Nowym Jorku i na całym świecie. To ostatnie godziny, zanim zaraza przedrze się do naszego kraju.
Śledzenie rozwoju wypadków umożliwia też bieżąca relacja na Twitterze. Na profilu TDNews_PL (https://twitter.com/TDNews_PL/) internauci obserwują akcję godzina po godzinie, a dzięki komentowaniu – uczestniczą w wydarzeniu „na żywo”.
– Początkowo obawialiśmy się reakcji internautów – wkroczyliśmy na ich teren i straszymy nieprawdziwymi informacjami. Warto było zaryzykować – akcja została bardzo pozytywnie przyjęta przez użytkowników Twittera, którzy śledzą rozwój wydarzeń z zapartym tchem. Takie niestandardowe kampanie pokazują nam, że Twitter – narzędzie wciąż niedoceniane w Polsce – jest świetną platformą do prowadzenia storytellingu, który doskonale angażuje użytkowników – komentuje Bartosz Sikora, Director, Invention, Mindshare Polska.
Scenariusz 14-dniowej historii rozwoju zarazy został przygotowany przez Daniela Gizickiego, na co dzień zajmującego się tworzeniem komiksów o tematyce postapokaliptycznej. Jego twórczość jest dobrze znana wszystkich fanom tego gatunku w Polsce.
Niestandardową promocję nowej gry The Division przygotował zespół Bartosza Sikory, Director, Invention, Mindshare Polska. Premiera gry w Polsce odbędzie się 8 marca br. W ramach promocji na najbliższy czas zaplanowano także szereg działań dodatkowych, m.in. artykuły sponsorowane, wywiady, poradniki survivalowe skierowane do mężczyzn czy „breaking news” w social mediach.
Marka Ubisoft dołączyła do grona klientów Mindshare Polska na początku 2016 roku. Dom mediowy jest odpowiedzialny za opracowanie strategii, planowanie, zakup i optymalizację kampanii produktów Ubisoft w Polsce. Dedykowany zespół realizuje kampanie producenta we wszystkich typach mediów.
Źródło: Mindshare Polska
