Dziś, 2 listopada, w sieci rusza NOIZZ. Miejsce w necie dla millennialsów od millennialsów. NOIZZ to nowa marka Grupy Onet-RASP. O projekcie mówi Anna Piętka, która zarządza zespołem NOIZZ: "Chcieliśmy stworzyć markę digitalową, która będzie dostarczała użytkownikowi wartościowych treści w atrakcyjnej dla niego formie. NOIZZ będzie wychodzić z przekazem w jego ulubione kanały dystrybucji (np. Facebook, Snapchat, Instagram). Chcemy zaoszczędzić użytkownikowi czasu, wychodząc mu naprzeciw. On, w zamian za to, spędzi więcej czasu z nami" – podkreśla Piętka.
Zaprenumeruj newsletter"NOIZZ to esencja filozofii młodego pokolenia. Dla nas, jako wydawcy, kluczowy jest sposób dystrybucji treści, dopasowany do potrzeb oraz oczekiwań odbiorców - postawiliśmy więc na social media i viralowe treści. Zrezygnowaliśmy z tradycyjnych form reklamowych. Nie zapominamy też, jak ważna jest jakość materiałów, dlatego zaprosiliśmy do projektu najlepszych młodych dziennikarzy, którzy będą naszym czytelnikom proponować nie tylko rozrywkowe ale i ważne dla nich treści." - mówi o projekcie Jovan Protic, COO Grupy Onet-RASP.
NOIZZ dotyka bardzo szerokiego spektrum tematów m.in. takich jak: newsy, rozrywka, DYI, zwierzęta, celebryci, społeczeństwo, LGBT i wiele innych. Co najważniejsze, historie opowiadane są w ciekawy sposób. Dlatego w publikacjach pojawia się dużo wstawek z mediów społecznościowych, wideo, quizów i list.
"W NOIZZ stworzyliśmy zespół składający się z millennialsów, który przygotowuje dedykowane dla tej marki materiały. Mamy ekipę świetnych, młodych i kreatywnych redaktorów, którzy tworzą z nami treści i opiekują się kanałami dystrybucji" – zaznacza Anna Piętka. Oprócz niej projekt reprezentuje także Paweł Pawelec (redaktor naczelny) oraz zespół redaktorów kreatywnych.
Młodsze grupy użytkowników niechętnie konsumują reklamę w tradycyjnej formie i w związku z tym znalazły wiele sposobów na ignorowanie jej, np. adblocks, banner blindness. Dlatego NOIZZ rezygnuje z reklamy display-owej, stawiając na reklamę natywną oraz content marketing. W przypadku millennialsów te formy komunikacji pozwalają na budowanie dialogu i więzi emocjonalnej z użytkownikiem, co daje długotrwały efekt w komunikacji marki.
Wprowadzeniu NOIZZ na rynek towarzyszy kampania reklamowa wykorzystująca media tradycyjne (telewizja, radio, prasa, internet) oraz formy niestandardowe. W Warszawie, w dwóch lokalizacjach w centrum miasta, zobaczymy mural przygotowany przez artystów zrzeszonych w agencji Good Looking, który ilustruje tematy najbliższe czytelnikom NOIZZa.
W działaniach reklamowych wykorzystano także crowdsourcing. "Szukamy autora spotu reklamowego przez platformę MillionYou. Wierzymy, że młodzi ludzie sami wiedzą najlepiej, co im się podoba. Będziemy z nimi prowadzić konwersację i współtworzyć kampanię" - podsumowuje Anna Piętka. Działania reklamowe potrwają do końca roku.
Źródło: Grupa Onet-RASP
