Nowa era wideo? Format wertykalny zmienia reklamę

Scrollowanie zamiast pilota

Jeszcze niedawno filmy, seriale i kampanie reklamowe projektowano z myślą o dużych ekranach i biernym odbiorze. Dziś treści powstają w środowisku ciągłego scrollowania, gdzie uwaga widza jest natychmiastowa, ale krótkotrwała.

– To wymusza nowy język narracji, czyli krótkie, bardziej intensywne formy, inny rytm montażu i storytelling projektowany nie pod pilot, a pod kciuk – komentuje Dawid Janicki, Producer & Head of development w East Studio.

TikTok dyktuje język, platformy VOD adaptują się

Kluczową rolę w tej zmianie odegrał TikTok, który z medium short-form contentu ewoluował w przestrzeń pełnoprawnych formatów fabularnych. Mini-seriale i mikrodramaty nagrywane w pionowym formacie redefiniują sposób opowiadania historii. Ten język przejmują dziś globalni gracze rynku rozrywki. Netflix testuje pionowe feedy i krótkie wideo dostosowane do mobilnego odbioru, a Disney zapowiada rozwój wertykalnych formatów jako uzupełnienie swojej oferty. To wyraźny sygnał, że twór, który powstał w mediach społecznościowych, zaczyna wpływać na strategie największych platform medialnych.

Wideo wertykalne jako dominujący format komunikacji marek

Zmiana ta ma daleko idące konsekwencje dla rynku reklamowego. Wideo wertykalne staje się dziś dominującym formatem komunikacji marek, szczególnie w kontaktach z młodszymi grupami odbiorców (generacjami Z i Alpha). Kluczowe znaczenie zyskuje stylistyka serialowa, osadzona w szerszym kontekście, zamiast klasycznej reklamy „przyciętej” do pionu. Marki coraz częściej sięgają po storytelling, który angażuje widza emocjonalnie i buduje długofalową relację, zamiast jednorazowego kontaktu z reklamą.

Globalny rynek mikro-dram i krótkich form narracyjnych w formacie wertykalnym dynamicznie rośnie. Jak wynika z raportu The Micro Drama Economy 2025, w Chinach jego wartość wzrosła z 7,0 mld USD w 2024 roku do prognozowanych 16,2 mld USD w 2030 roku. Według prognoz, już w 2025 roku przychody z mikro-dram przewyższyły wpływy z tradycyjnego box office. Model monetyzacji opiera się głównie na reklamie (56%) oraz subskrypcjach (39%), uzupełnianych przez commerce (5%). To pokazuje, że format wertykalny staje się pełnoprawnym modelem biznesowym dla platform i producentów.

Doświadczenia produkcyjne potwierdzają potencjał formatu

Z perspektywy ekspertów trend ten widoczny jest nie tylko w analizach rynkowych, ale przede wszystkim w praktyce produkcyjnej.

– Zrealizowany przez nas serial „Otchłań” z Sonią Bohosiewicz potwierdził, że pionowa narracja sprawdza się jako pełnoprawna forma serialowa – mówi Maciej Rzączyński, CEO East Studio. – To format, który skutecznie angażuje widzów i naturalnie wpisuje się w ich codzienne nawyki konsumpcji treści.

„Otchłań” to jeden z pierwszych w Polsce serial fabularny w formacie pionowym. Produkcja liczy 7 odcinków o długości od 6,5 do 10 minut i oferuje kinową jakość obrazu, narrację prowadzoną z perspektywy bohaterów, nowoczesne efekty oraz dynamiczne tempo fabuły. Dostępna jest na platformie WOW.SHOW!

Konsekwencje dla marek i twórców

Wideo wertykalne nie zastępuje tradycyjnych produkcji filmowych czy kampanii telewizyjnych, ale tworzy nową kategorię komunikacji. Dla marek oznacza to konieczność wcześniejszego myślenia o formacie, narracji i dystrybucji. Dla twórców i producentów – potrzebę projektowania treści natywnych pod nowe platformy, a nie adaptowania gotowych materiałów.

– Ci, którzy zrozumieją tę zmianę dziś, zyskają przewagę w świecie, w którym uwaga odbiorcy stała się najcenniejszą walutą – podsumowuje Dawid Janicki, Producer & Head of development w East Studio.

Wszystko wskazuje na to, że wideo pionowe pozostanie jednym z kluczowych trendów w najbliższych latach, zarówno w produkcji filmowej, jak i w marketingu. To nie chwilowy trend, a naturalna odpowiedź na zmiany technologiczne i konsumenckie. W świecie, w którym smartfon staje się głównym źródłem, nie tylko utrzymywania relacji społecznych, ale i edukacji oraz rozrywki, format wertykalny staje się nowym standardem komunikacji wizualnej.