Onet Premium uruchamia nową platformę komunikacyjną pod hasłem „Pytaj dlaczego”, której celem jest redefinicja sposobu mówienia o wartości subskrypcji cyfrowej. Nowa kampania podkreśla, że Onet Premium to nie tylko dostęp do treści, ale przede wszystkim zaproszenie do świadomego odbioru rzeczywistości.
Zaprenumeruj newsletterKampanię otwiera 60-sekundowy spot promocyjny w reżyserii Michała Chmielewskiego. Film stawia fundamentalne pytania: Czy istnieje tylko jeden punkt widzenia? Czy warto słuchać tylko tego, co chcemy usłyszeć? – podkreślając, że rozumienie świata to proces wymagający wysiłku i zaangażowania. Zostały w nim wykorzystane fragmenty autentycznych nagrań z codziennej pracy reporterów i reporterek.
– Subskrybenci Onetu Premium to osoby, którym nie wystarczają nagłówki, jedno źródło wiedzy i proste odpowiedzi. U nas mogą szukać głębiej i zapoznawać się z różnymi perspektywami, korzystając z wielu polskich i zagranicznych źródeł oraz formatów, dostępnych w ramach jednej subskrypcji, co unikalne na polskim rynku – mówi Danuta Breguła, dyrektorka zarządzająca Onetu w Ringier Axel Springer Polska.
Po stronie Ringier Axel Springer Polska za przygotowanie kampanii odpowiada Justyna Świtaj, Subscription Marketing Lead wraz z zespołem Onet Premium we współpracy z działem marketingu RASP. Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada agencja 180heartbeats + Jung v Matt. Pomysłodawcą kampanii jest Jakub Barzak, spot wyreżyserował Michał Chmielewski, za jego produkcję odpowiada dom produkcyjny RIOTS, a muzykę do obrazu skomponował Marek Pospieszalski.
– To nie jest kolejna kampania zachwalająca benefity produktowe. To oda do samodzielnego myślenia, mówiąca o odwadze do wyrażania własnych opinii i chęci zrozumienia więcej. W dobie fake newsów i płynnej rzeczywistości, której interpretacje są nam zewsząd narzucane, dopytywanie wydaje się jedyną sensowną odpowiedzią – mówią Marta Tomczak & Marta Adamkowska, współautorki kampanii z Teamu Kreatywnego agencji 180heartbeats + Jung von Matt.
Platforma „Pytaj dlaczego” promuje usługę subskrypcyjną oferującą dostęp do pogłębionych treści redakcji Onetu, Newsweeka, Forbesa, Przeglądu Sportowego, Politico i wielu innych tytułów. Subskrybenci i subskrybentki zyskują dostęp do topowych podcastów politycznych takich jak “Stan Wyjątkowy” czy “Raport Międzynarodowy”, których mogą słuchać w aplikacji Onet Audio. Ponadto mają możliwość brania udziału w wydarzeniach live prowadzonych przez topowych dziennikarzy i dziennikarki Ringier Axel Springer Polska.
Źródło: Ringier Axel Springer Polska
