Ruszyły zgłoszenia do pierwszej polskiej edycji konkursu YouTube Works Awards. Która kampania na YouTube okazała się najbardziej efektywna i który pomysł kreatywny doceni jury? Zależy to od zgłoszonych projektów, które od 15 lipca do 15 września mogą wpływać od wszystkich agencji marketingowych, mediowych, kreatywnych, a także marketerów i niezależnych twórców. Do wzięcia udziału w YouTube Works Awards zapraszają jurorzy w kreatywnych filmach.
Zaprenumeruj newsletterYouTube Works Awards to konkurs organizowany przez Google w partnerstwie z Kantarem, który wyłoni najefektywniejsze i najbardziej kreatywne polskie kampanie na platformie YouTube wyświetlane od 1 stycznia 2020 do 30 czerwca 2021. Konkurs odbywa się w tym roku w Polsce po raz pierwszy, a zgłoszenia są całkowicie bezpłatne.
Nagrody zostaną przyznane w październiku w 5 kategoriach: Multiscreen Excellence, Ingenious Insight, Action Driver, Creative Effectiveness oraz Small Budget, Big Results. Jury wskaże także zwycięzcę Grand Prix konkursu, czyli kampanię, która w najbardziej kreatywny, przemyślany, spójny i efektywny sposób wykorzystała YouTube do zrealizowania celów biznesowych.
– Wśród zgłoszonych kampanii będziemy szukać takich, które z jednej strony wyróżniają się doskonałym pomysłem kreatywnym lub są oparte na solidnych danych i insightach, a z drugiej strony wykorzystały YouTube, aby zrealizować założone cele biznesowe – mówi Dorota Cudna-Sławińska, Chief Commercial Officer Kantar. – YouTube to platforma, która daje ogromne możliwości dotarcia do widzów, dlatego, w zależności od kategorii, ocenimy także to, jak ten potencjał został wykorzystany. Ostatnie miesiące sprawiły, że wielu marketerów nie tylko zredefiniowało swoją strategię komunikacji, ale także zmieniło proporcje w swoim media mixie, w szerszym zakresie wykorzystując takie kanały digitalowe jak YouTube. Jesteśmy bardzo ciekawi zgłoszonych projektów i liczymy na emocjonujące obrady – podsumowuje Dorota Cudna-Sławińska.
- Pełen skład jury znajduje się na stronie konkursu.
Kreatywne zaproszenie do zgłoszenia
Zgłoszenia do YouTube Works Awards ruszyły 15 lipca na stronie konkursu, zaś teraz jurorzy oraz przedstawiciele YouTube w serii filmów kreatywnych zapraszają do udziału agencje, domy mediowe, działy marketingu oraz niezależnych twórców.
Stylistyka filmów nawiązuje do charakteru YouTube jako platformy reklamowej, w której bardziej liczy się pomysł niż wysokość reklamowego budżetu. W spotach wystąpili przedstawiciele YouTube: Iwona Piwek (Video Sales Head), Rafał Kudriawcew (Industry Head) oraz Piotr Paluchowski (Agency Lead), a także trójka jurorów: Karolina Kałużna (Co-founder & Creative Director Przestrzeń), Daniel Duniak (Marketing Director AZA Group) i Adam Oskaldowicz (Partner & CEO Performance Media).
– Zależało nam na tym, aby w spotach promujących YouTube Works pokazać również „kuchnię” tworzenia kreatywnych i efektywnych kampanii na YouTube. Dlatego w filmie „Pottery” Iwona Piwek podczas zajęć z garncarstwa mówi wprost, że kreatywność na YouTube przynosi efekty, w spocie „Golf” Rafał Kudriawcew po doskonałym uderzeniu golfowym wskazuje na potencjał platformy, który pozwala na precyzyjnie targetowanie reklam, a w „Drifcie” Piotr Paluchowski podczas spektakularnych popisów umiejętności siedzącej za kierownicą rajdowczyni Gosi Prus przypomina zgodnie z wynikami badań, że pierwsze 5 sekund reklam na YouTube jest kluczowe dla uwagi odbiorcy i co za tym idzie, efektów kampanii. W każdym spocie obok pracowników YouTube wystąpili Jurorzy tegorocznej edycji – mówi Olga Kudryk, Product Marketing Manager z Google Polska.
Za pomysł i przygotowanie kampanii oraz spotów odpowiada agencja 180heartbeats + JUNG v MATT, a za zakup mediów oraz kontakt z mediami - Monday - agencja komunikacji.
Filmy będą promowane online, na portalach i w mediach społecznościowych.
Kampanie w konkursie YouTube Works Awards można zgłaszać od 15 lipca do 15 września 2021 roku, wypełniając formularz na stronie konkursu: https://yt.be/workspl
Udział w konkursie jest bezpłatny.
Źródło: YouTube
