Firma Perfetti Van Melle Polska wraz ze swoją flagową marką Mentos po raz pierwszy angażuje się w strategiczne wspieranie esportu. Współpraca marki ze środowiskiem gamingowym związana będzie z rozrastającą się polską profesjonalną sceną esportowej gry Valorant i oparta na dwóch filarach: serii turniejów BeChampions, której Mentos został Głównym Sponsorem, a także sponsoringu tytularnego Valorantowej dywizji zespołu Anonymo – najpopularniejszej organizacji esportowej w Polsce.
Zaprenumeruj newsletterSercem marki Mentos jest świeżość, czego wyrazem jest aktualna komunikacja pod hasłem YES TO FRESH, co idealnie wpisuje się we wsparcie świeżego tytułu esportowego – gry Valorant. Przewiduje się, że w roku 2022 gra ze stajni Riot Games, wydawcy niezwykle popularnej League of Legends, będzie bić rekordy popularności już nie tylko w Ameryce Północnej, ale także w Europie. Mentos wspólnie z serią BeChampions mają ambicje zostać pionierami Valoranta w Polsce i promować ten tytuł na rodzimym podwórku. Współpracę z zespołem Anonymo odzwierciedlają ogromne ambicje tego młodego składu, który chce wypracować pozycję najlepszej drużyny w kraju.
– Współpraca Mentos z najlepszym w kraju zespołem Valorant oraz oficjalną serią mistrzowską wspieraną przez dewelopera gry, to strategiczny krok w kierunku zaistnienia marki w świecie esportu.Gaming jest w tej chwili jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się rynków z bardzo zaangażowaną społecznością konsumentów, którzy będą mogli na nowo odkryć markę Mentos – to właśnie budowanie pozytywnego wizerunku naszej flagowej marki wśród młodych konsumentów jest głównym celem tej współpracy – powiedział Michał Bonecki, dyrektor marketingu Perfetti Van Melle Polska.
Zaangażowanie Mentos w esport niesie za sobą również korzyści dla samej społeczności fanów Valoranta. Seria BeChampions dzięki sponsorowi zwiększyła pulę nagród o 10 000 PLN i będzie udostępniać więcej materiałów dotyczących mistrzostw dla społeczności. Zespół Anonymo z kolei wprowadzi na swoje kanały SoMe serię contentową o zawodnikach oraz konkurs na ambasadora dywizji Valorant – zwycięzca dołączy do grona influencerów organizacji.
Za współpracę Mentosa z podmiotami odpowiada agencja Havas Media, która mocno rozwija swoje kompetencje gamingowe w ramach komórki Socialyse, natomiast realizację i aktywacje sponsoringowe koordynuje agencja Teamplay przy współpracy z organizatorem zawodów agencją CFA.
Źródło: Havas Media Group
