Polpharma BH Sp. z o.o. 9 lutego, po raz pierwszy rozpoczęła kampanię telewizyjną dla marki acidolac Kampania skierowana jest do matek z dziećmi oraz do lekarzy, którzy mogą rekomendować acidolac jako pierwszy wybór.
Zaprenumeruj newsletterJej wprowadzenie jest efektem konsekwentnie realizowanej strategii marketingowej dla marki, która w minionym roku przekroczyła 10 mln sprzedaży i obecnie jest czwartą marką na rynku probiotyków (9% udziałów rynkowych w rynku wartym 125 mln).
Projekt przygotowania komunikacji telewizyjnej dla marki acidolac powierzono zespołowi Just Heath Club (JHC), działającemu w ramach agencji Just, specjalizującemu się w komunikacji marek i usług funkcjonujących na rynku zdrowia i urody. Działanie preparatu acidolac, przywracającego równowagę flory bakteryjnej po kuracji antybiotykowej, pokazane jest w oryginalny animowany sposób. Zwyczajowe w branży farmaceutycznej demo zastąpiła bajkowa, dziecięca kraina, w której raz świeci słońce (pozytywne działanie acidolac’u), a innym razem pojawiają się niszczycielskie zawieruchy (działanie antybiotyku). Drugą część reklamy stanowi testimonial z lekarzem w roli głównej. „Marka acidolac jest marką dziecięcą, co powoduje wzrost znaczenia komunikacji
z lekarzem. W odróżnieniu od typowych kampanii wspierających preparaty dostępne bez recepty, matki często korzystają z rekomendacji bądź porady specjalisty, podejmując decyzje związane ze zdrowiem własnego dziecka. Specyfika produktu znalazła odbicie w strategii komunikacji marki, wykorzystującej motyw konsultacji medycznej, wzmacniając tym samym wiarygodność przekazu.” – mówi Marcin Dzioba, dyrektor strategiczny zespołu JHC.
Kampania telewizyjna zaplanowana jest na dwa kluczowe dla marki miesiące - luty i marzec. Reklama będzie emitowana zarówno w obu programach telewizji publicznej oraz w telewizji Polsat, TVN, TVN Style. Spójnym wsparciem kampanii telewizyjnej jest kampania prasowa w tytułach parentingowych (Mamo to ja, Rodzice, Dziecko), wykorzystująca zdjęcie dziewczynki z reklamy TV, oraz równoległa kampania public relations.
Informacje na temat kampanii:
- Kreacja - Agencja JUST (Just Heath Club)
- Reżyser spotu - Piotr Trzaskalski
- Zakup mediów – Universal McCann
- Wsparcie PR – Open Media Public Relations
Źródło: Open Media
