logo
WIADOMOŚCI

Piwo w reklamie wideo online

  PR 10.11.2017, przeczytano 385 razy
ilustracjastrzałka

Spoty promujące piwo stanowią 5 proc. wszystkich reklam wideo wyświetlonych polskim internautom od stycznia do września 2017 roku. Ministerstwo Zdrowia chce ograniczyć czas, w którym emitowane są reklamy piwa. Zapowiadana zmiana miałaby dotyczyć telewizji, radia, teatrów i kin. Plany nie dotyczą jednak internetu, dlatego Gemius sprawdził, w jakim stopniu od początku 2017 roku branża piwowarska wykorzystuje potencjał reklamowy sieci.


Artykuł pochodzi z portalu Signs.pl: https://www.signs.pl/piwo-w-reklamie-wideo-online,34437,artykul.html

W ramach nowelizacji ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi resort zdrowia proponuje, aby reklamy piwa były emitowane od godz. 23 do godz. 6, a nie od godz. 20, jak jest obecnie.

─ Obecnie producenci z branży piwnej mogą się reklamować między godz. 20 a 6 rano, a więc także w tak zwanym telewizyjnym prime timie. Emitowanie reklam po godz. 23 to w praktyce całkowity zakaz reklamy dla branży piwnej, dla której telewizja do tej pory pozostawała głównym medium wykorzystywanym w kampaniach reklamowych ─ mówi Marta Wiercińska, ekspertka Gemiusa. ─ Czy to oznacza, że ogromne budżety producentów przeniosą się teraz do internetu? W jakim zakresie sieć jest w stanie zastąpić i zbudować zasięg, który udawało się osiągać producentom, reklamując się w telewizji? ─ zastanawia się ekspertka. ─ Zgodnie z danymi z badania Gemius/PBI z września 2017 roku potencjał reklamowy internetu to około 23,1 mln Polaków w wieku 18-75 lat. W ciągu miesiąca z siecią łączy się 11 mln dorosłych kobiet i ponad 12 mln mężczyzn ─ dodaje.

W ostatnich dziewięciu miesiącach najbardziej aktywna w sieci pod względem reklamowym była Kompania Piwowarska. Spoty tego producenta stanowią ponad 50 proc. wszystkich reklam wideo online branży piwnej wyemitowanych od stycznia do września. Na podium jest również Grupa Żywiec, do której należy około jednej trzeciej kreacji emitowanych przez branżę (31 proc.). Udziały pozostałych producentów złotego trunku w kampaniach reklamowych wideo w sieci kształtują się na poziomie kilku procent.

Małe piwo w reklamie wideo online

Spoty promujące piwo stanowią niewiele ponad 5 proc. wszystkich reklam wideo wyświetlonych polskim internautom od stycznia do września 2017 roku na komputerach i laptopach. Udział reklam typu display wypada jeszcze gorzej – to średnio 0,2 proc. Miesięcznie w sieci dorosłym kobietom wyświetla się średnio 7 spotów z piwem, mężczyznom ─ 9. W lipcu wyniki te były wyższe, paniom wyświetlono średnio 9 reklam napoju z pianką, panom 12.

ilustracjastrzałka

Kampanie reklamowe branży piwowarskiej cechują się dużą sezonowością. Aktywność reklamowa browarów wzrasta od maja do sierpnia. Najwięcej wyświetleń reklam wideo tej branży w 2017 roku obserwowano w lipcu. W tym miesiącu spoty piwne były emitowane ponad 120 mln razy. To trzy razy więcej niż w najsłabszym pod tym względem miesiącu – styczniu (39 mln emisji spotów).

─ Nowe prawo z jednej strony ogranicza możliwości reklamowe producentów piwa w telewizji, a z drugiej strony jest szansą, by zwiększyć swoją obecność w internecie. Jednak, by dobrze ją wykorzystać reklamodawcy muszą pamiętać jak bardzo różnym medium od telewizji jest sieć i jak bardzo różni się sposób oglądania i oczekiwania użytkownika internetu od widza srebrnego ekranu – podsumowuje Wiercińska.

Źródło: Gemius

www.gemius.pl

Dodatkowe informacje:

Firma Gemius poddała analizie dane od stycznia do września 2017 roku zebrane wśród polskich internautów w wieku 18–75 lat korzystających z komputerów stacjonarnych i laptopów.

PR - Tekst opublikowany bezpłatnie na podstawie promocyjnych materiałów prasowych. Redakcja nie odpowiada za jego treść.

REKLAMA

Komentarze

Zaloguj się i dodaj komentarz

Najnowsze w tym dziale:

Ranking cytowań w listopadzie 2018
Z opracowania wynika, że liderem cytowań wśród dzienników ogólnopolskich została Gazeta Wyborcza (328), za nią: Rzeczpospolita (136) oraz Super Express (109). Wśród dzienników regionalnych na pierwszym miejscu znalazł się Polska The Times (14), na drugim – Głos Wielkopolski (13), a na trzecim ex aequo– Dziennik Bałtycki, Gazeta...
Jak błyszczą w sieci polskie gwiazdy? Viva! prezentuje „Wykres sławy”
Czyjego nazwiska częściej szukają w sieci Polacy: Anny Lewandowskiej czy Magdy Gessler? Która polska gwiazda od lat najskuteczniej podtrzymuje zainteresowanie swoją osobą? Jakie wydarzenie wywołało w internecie większy szum - narodziny córeczki Roberta Lewandowskiego czy jego nowa fryzura?
Kino Polska w Sylwestra i Nowy Rok
Z początkiem Nowego Roku kanał Kino Polska zaprezentuje aż dwie interesujące premiery: brawurową komedię "Pokaż kotku, co masz w środku", która swego czasu przyciągnęła do kin prawie milion widzów oraz dramat "Piąta poru roku", w którym Marian Dziędziel i Ewa Wiśniewska stworzyli niezwykłe kreacje dojrzałych ludzi z różnych sfer,...
Mniej niż 60 proc. mieszkańców wsi korzysta z internetu
Liczba Polaków o co najmniej podstawowych umiejętnościach cyfrowych rośnie. Z internetu przynajmniej raz w tygodniu korzysta 67 proc. osób, ale na wsiach jest ich mniej niż 60 proc. Tylko 1 z 10 nastolatków wykorzystuje internet do twórczych działań. Nadrobieniu różnic względem unijnej średniej i kształceniu kompetencji cyfrowych Polaków...
Bankier.pl i „Puls Biznesu” po raz kolejny docenione przez inwestorów
Portale Bankier.pl i pb.pl, należące do Bonnier Business Polska, po raz kolejny zostały uznane za najważniejsze źródła informacji w kategorii Serwisy internetowe w Ogólnopolskim Badaniu Inwestorów, organizowanym przez Stowarzyszenie Inwestorów Indywidualnych (SII). Dziennik „Puls Biznesu” znalazł się na podium w kategorii Gazety.
 
Signs.pl - Portal polskiej reklamy wizualnej
© 1997-2018 ICOS
Wszystkie prawa zastrzeżone