PKN Orlen rozpoczyna rebranding zagranicznych stacji

W październiku rozpocznie się kampania wizerunkowa łącząca markę Orlen z markami zagranicznych stacji benzynowych, których właścicielem jest Grupa Orlen. Już wkrótce na niemieckich stacjach funkcjonujących pod nazwą Star oraz czeskich i słowackich stacjach z szyldem Benzina, obok ich dotychczasowego brandu pojawi się także logo PKN Orlen. Połączone logotypy będą pojawiały się między innymi na dystrybutorach, pylonach cenowych oraz na ekranach wewnątrz stacji.

- Ostatnio mocno inwestujemy w rozpoznawalność naszej firmy – nie tylko na rynku polskim, ale też na rynku zewnętrznym. Podjęliśmy ważną i odważną decyzję. Już od tego roku zaczynamy co-branding na wszystkich naszych stacjach poza granicami kraju. W następnym kroku, jeśli analizy wykażą opłacalność takiej inwestycji, w przeciągu trzech lat nie wykluczamy ich rebrandingu – powiedział Daniel Obajtek, prezes PKN Orlen.

Jak podkreślił, do tego zadania PKN Orlen przygotowywał się przez dwa lata, m.in. zwiększając swoje zaangażowanie w branżę sportową.

- Dzięki inwestycjom w sport rośnie rozpoznawalność marki, a my w ostatnim czasie zwiększyliśmy inwestycje w sport o 100 proc. – wskazał.

- Naczelną zasadą, jaka przyświeca nam w procesie rebrandingu jest to, żeby nie stracić ani jednego klienta na naszych czeskich, słowackich i niemieckich stacjach - podkreśliła Patrycja Klarecka, członek Zarządu PKN Orlen ds. sprzedaży detalicznej. - Chcielibyśmy do cenionych przez klientów cech tych zagranicznych stacji dodać to, co niesie ze sobą Orlen - nowoczesność, dynamizm, innowacje. Liczymy na to, że dzięki połączeniu tych wartości będziemy w stanie globalnie lepiej konkurować niż w chwili obecnej – dodała.

Tomasz Wiatrak, prezes Unipetrolu z Grupy Orlen zwracał uwagę na potencjał czeskiego i słowackiego rynku.

- Jakość obsługi klienta, jakość stacji, jakość produktów to jest to, co pozwala nam budować siłę Orlenu za granicą i coś, co pozwala nam osiągać naprawdę bardzo dobre wyniki - ocenił. - W ostatnich latach wprowadziliśmy w Czechach znane w Polsce paliwa Verva i Effecta, w wyniku czego sprzedaż paliw wzrosła o 93 proc. Na blisko 300 stacjach paliw działają koncepty gastronomiczne Stop Cafe. Efekt? Wzrost sprzedaży w sklepach o 98 proc. i wzrost sprzedaży gastronomicznej o 308 proc. – wyliczał.

Waldemar Bogusch, prezes Orlen Deutschland podkreślał z kolei, że firma myśli o dalszej ekspansji na rynku niemieckim.

- Naszym celem strategicznym jest ekspansja na południe Niemiec. Dzięki wielu inwestycjom, które w tym kierunku będziemy prowadzić, mamy nadzieję, że i tam będziemy wkrótce bardziej rozpoznawalni - powiedział.

PKN Orlen ma obecnie ponad 2800 stacji benzynowych w Europie – 1779 w Polsce, 585 w Niemczech, 413 w Czechach, 25 na Litwie i 8 na Słowacji. Proces rebrandingu wszystkich stacji Grupy PKN Orlen ma kosztować kilkadziesiąt milionów złotych.