Podwójny sukces promocyjny SGGW

Prestiżowe wyróżnienie dla SGGW

PROMyki to konkurs na najlepsze projekty promujące uczelnie wyższe i ich aktywności, organizowany przez Stowarzyszenie PR i Promocji Uczelni Polskich "PRom".

W tym roku wyłoniono laureatów i przyznano wyróżnienia w dwóch kategoriach:

1. Promocja głównych kierunków aktywności uczelni
2. Zastosowanie nowych mediów (nagroda im. Andrzeja Sołtysiaka)

SGGW w Warszawie otrzymało wyróżnienie za Projekt "SGGW - sukces z natury!" w kategorii promocji głównych kierunków aktywności uczelni.

Projekty były oceniane według pięciu kryteriów:

1. innowacyjność i kreatywność projektu,
2. racjonalność i efektywność z punktu widzenia kosztów i korzyści,
3. stopień osiągnięcia zakładanych celów i siła oddziaływania (mierniki sukcesu),
4. oryginalność i jakość doborze narzędzi i metod realizacji projektu,
5. zgodność z powszechnie uznawanymi zasadami public relations ze szczególnym uwzględnieniem ich aspektów etycznych.

Laureatów ogłoszono podczas XXXI konferencji Stowarzyszenia "PRom" pt. "Współpraca z biznesem i przemysłem jako akcelerator działań marketingowych uczelni", która odbyła się w Zagórzu Śląskim pod Wałbrzychem w dniach 10-13 czerwca 2018 roku.

Na czym polega wyróżniony projekt?

SGGW – Sukces z natury! To całościowy projekt kampanii wizerunkowo-promocyjnej Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie.

Celami projektu były

1. Zbudowanie świadomości marki w grupie wiekowej 16-24 lata,
2. Pokazanie SGGW jako uczelni, która oferuje studia, po których jest praca (cykl artykułów przedstawiających bohaterów marki, czyli tych ludzi, którzy odnieśli sukces naukowy i zawodowy w swoich dyscyplinach),
3. Uaktualnienie identyfikacji wizualnej, która bazuje na żywych kolorach (zieleń i magenta),
4. Świadomi potrzeb generacji Z sfocusowaliśmy się głównie na działaniach internetowych, dostosowaliśmy swoją komunikację i kanały przekazu do rzeczywistości maturzystów i studentów, aby jak najlepiej pokazać nasze zalety,
5. W swojej komunikacji nie mówimy ex catedra, przedstawiamy się jako otwarte i dynamiczne środowisko ludzi skupionych na wszechstronnym rozwoju z naciskiem na praktyczny wymiar nauki.

Kampania internetowa trwała cały rok. Nasilenie kampanii było dostosowywane do strategicznych dla Uczelni terminów – rekrutacja, składanie deklaracji maturalnych, DNI SGGW.

Metody i narzędzia wykorzystane w Projekcie

• Content marketing (wyświetlenia content 4 961 155, kliknięcia content 10 543) – trzymamy się zasady, że generacja Z jest szczególnie wyczulona na tradycyjną reklamę, więc pokazujemy SGGW w kontekście sukcesów naszych studentów, pracowników i absolwentów,
• Rozbudowane działania social media (wykłady publikowane na YT, repostowanie zdjęć na Instagramie z #SGGW, snapy z ciekawych wydarzeń, codzienna komunikacja na profilu facebookowym – FB -> wyświetlenia 2 617 584, kliknięcia 76 564, zasięg 578 751),
• GDN – wyświetlenia: 27 006 507, kliknięcia: 78 863,
• Oprócz działań internetowych prowadziliśmy także działania OOH (citylighty, metroboardy), uczestniczyliśmy w ponad 40 imprezach targowych w kraju i za granicą, przeprowadziliśmy kampanie w radio,
• RTM – zawsze staramy się na bieżąco reagować na aktualne wydarzenia w skali SGGW, ale także w szerszym kontekście społeczno-kulturowym. Z wielkim entuzjazmem korzystamy z memów, emoji i innych przedstawień wizualnych, które gruntują naszą pozycję w rankingu Sotrender (m.in. interactivity index).

Wymierne rezultaty realizacji projektu

• W 2017 roku uzyskaliśmy łącznie ze wszystkich działań marketingowych 47 milionów (!!!) wyświetleń reklamy SGGW i ponad 210 000 wejść na stronę rekrutacyjną,
• Rekrutacja na rok akademicki 2017/2018 była wypełniona w 100%,
• We wszystkich mediach odnotowaliśmy duże wzrosty followersów.