Rusza kampania digital oparta o narzędzia do dynamicznej segmentacji klientów porównywarki ubezpieczeń Porówneo. Adhydra udzieli wsparcia sprzedażowego nowej kampanii telewizyjnej tej firmy. Agencja realizować będzie działania digital, zaprojektowane dla pozyskania kluczowych danych w procesie zakupu polis. Dzięki temu powstaną dynamiczne profile potencjalnych klientów Porówneo. Współpraca firm ma charakter długofalowy. Działania związane z kampanią wspiera też firma Centraals (w obszarze TV to Web Analytics).
Zaprenumeruj newsletter16 października Porówneo rozpoczęło kampanię reklamową i wprowadzanie nowej platformy komunikacyjnej „Porównywarka i agent w jednym”. Celem nowego podejścia jest zaadresowanie większości obaw jakie mają konsumenci przed skorzystaniem z polis internetowych.
- Jednocześnie inwestujemy w nowoczesne technologie, które wykorzystujemy na każdym etapie obsługi klienta – mówi Tomasz Iwaszkiewicz, CMO w porowneo.pl – Szczególnie w fazie pozyskiwania ruchu, inteligentne wykorzystanie nowoczesnej technologii, pozwala nam na maksymalnie precyzyjne dotarcie do klientów zainteresowanych naszym produktem – dodaje.
Działania agencji Adhydra, specjalizującej się w performance marketingu nowej generacji, mają charakter prosprzedażowy. Ich głównym celem jest akwizycja klientów online w oparciu o Data Management Platform (DMP), a w szczególności o narzędzia do dynamicznej segmentacji klientów i personalizacji komunikatów. Agencja zaprojektowała dla Porówneo działania ukierunkowane na pozyskiwanie kluczowych w procesie zakupu - danych, w kanałach takich jak: afiliacja, programmatic i Facebook.
- Data Management Platform umożliwia nam gromadzenie wiedzy o klientach anonimowych (niezidentyfikowanych), którzy mieli kontakt z reklamą Porówneo – mówi Paweł Lebiedziński, CEO agencji Adhydra. - Na podstawie ich reakcji oraz zachowań m.in. na kalkulatorze OC/AC, tworzą się dynamiczne profile potencjalnych klientów. Następnie w zależności od potencjału sprzedażowego poszczególnych segmentów i w oparciu o zebrane dane realizowane są scenariusze akwizycyjne personalizowanej komunikacji. Zbierane w ten sposób leady (klienci zidentyfikowani) są klasyfikowane i poddawane procesowi lead nurturing, przy użyciu marketing automation - wyjaśnia szczegóły zaplanowanych działań.
DMP oraz marketing automation na potrzeby kampanii wdrożyła firma Centraals. Dostarcza ona również technologię do monitoringu przełożenia emisji spotów Porówneo w telewizji na ruch i sprzedaż w kanale online (obszar TV to Web Analytics), w trwającej obecnie kampanii telewizyjnej.
Źródło: Adhydra
