Agencja DDB Warszawa wspólnie z Endless opracowała koncepcję launchu marki Flamin’ Hot na polskim rynku. To nie jest zwykła kampania! Najpierw był interaktywny mural w centrum Warszawy, teraz czas na współpracę z najbardziej hot muzykiem młodego pokolenia. Premierę ma właśnie klip do singla Kinny’ego Zimmera „Po co?”.
Zaprenumeruj newsletterW ramach projektu powstał m.in. wyjątkowy mural w Warszawie przy Metrze Politechnika, prezentujący najostrzejsze warianty chipsów Lay’s, Doritos oraz Cheetos. To jedno z działań marketingowych, które Endless i DDB wspólnie realizują dla PepsiCo Poland. Współpraca z gwiazdą to kolejny level ostrości, którą zapamiętacie na długo!
Od samego początku Flamin' Hot w Polsce stawiamy na intensywne doznania i emocje. Nasze przekąski to nie tylko smak, ale i styl życia – odważny, autentyczny i pełen wyrazistości. Dlatego połączyliśmy siły z Kinnym Zimmerem, artystą, który doskonale wpisuje się w DNA naszej marki. Tą kampanią chcemy pokazać, że Flamin' Hot to coś więcej niż przekąska – to nowe smaki i emocje, które warto odkrywać nie tylko na talerzu, ale i w codziennym życiu! – mówi Natalia Ropiak, Brand Managerka Flamin’ Hot.
Teledysk będzie ostrą jazdą, ale jak może być inaczej, skoro za utworem stoi Kinny Zimmer, okrzyknięty jednym z największych muzycznych zaskoczeń ostatnich lat.
- Kinny Zimmer, Kaptur - PO CO?: youtu.be/pBmLyJ_cTWs
Markę na rynku zauważyliście m.in. przechadzając się przy Metrze Politechnika. W jednej z najciekawszych lokalizacji muralowych w Warszawie, na trzech ścianach kamienic przy ul. Waryńskiego nieopodal ronda Jazdy Polskiej, powstał monumentalny mural interaktywny zachęcający do spróbowania superostrych Flamin’ Hot. Tych, dla których spróbowanie ostrych chipsów okazało się… zbyt mocnym doświadczeniem, czekała możliwość natychmiastowego ochłodzenia – wystarczyło zeskanować opakowanie dowolnego produktu Flamin’ Hot, aby uruchomić przyjemną kurtynę wodną. Dodatkowo w pobliskiej przestrzeni został zorganizowany sampling produktów Flamin’ Hot a pod mural kierowały specjalnie przygotowane citylighty, zainstalowane na pobliskich wiatach przystankowych.
Atmosferę całej kampanii z udziałem artysty podgrzewa unikatowa aktywacja. Już 07.10 rusza specjalny konkurs, w którym do wygrania są superlimitowane boxy z jadalną płytą o smaku Flamin’ Hot z premierowym singlem artysty. W tej nietuzinkowej kooperacji uczestnicy mają za zadanie podzielić się swoją kreatywną wersją najnowszego kawałka Kinny’ego na TikToku. Ośmiu wyłonionych przez jury zwycięzców otrzyma specjalne zestawy: jadalną płytę i płytę z singlem w specjalnym kolekcjonerskim opakowaniu, bilet na zamknięte spotkanie z raperem oraz 5 000 zł.
Za strategię mediową, planowanie i zakup mediów odpowiada Zenith. Autorką sesji zdjęciowej promującej kampanię jest Zuza Krajewska.
To dla nas wyjątkowa kampania, która nie wydarzyłaby się bez otwartości i ambicji naszego klienta. Pozostawienie przestrzeni kreatywnej dla artysty przy projekcie reklamowym wymaga sporo odwagi. Uważamy, że udało się. Nucimy „lecą przez szyberdach” i jaramy się współpracą z najgorętszym nazwiskiem młodego pokolenia raperów – Michał Gonera, senior strategic planner DDB Warszawa, odpowiadający za strategię kampanii.
Nasz wspólny projekt to idealny przykład na to, jak marka może w nietuzinkowy sposób zagościć w muzycznym świecie artysty, dając mu jednocześnie przestrzeń i swobodę w tworzeniu. Dziś widzimy już efekt końcowy, na który złożyło się zarówno kreatywne podejście Kinny’ego, jak i otwartość brandu na jego pomysły – Łukasz Stępniak, Head of Commercial Partnerships w SBM.
Źródło: DDB Warszawa
