Niektóre kampanie reklamowe są jak dobrze skomponowane kanapki – zaskakują, wciągają, a ich smak zostaje na długo. Po taki przepis sięgnęliśmy w ramach najnowszej kampanii GORĄCO POLECAM. SMAKI Z PIEKARNI, w której „dziwny pan ze stocka” stał się ambasadorem kanapkowej rewolucji.
Zaprenumeruj newsletterHarold zostaje badaczem kanapek
Zainspirowani słowami Oscara Wilde’a: „Be yourself: everyone else is already taken”, postanowiliśmy zrobić coś, czego nikt się nie spodziewał – wykorzystać jednego z najbardziej rozpoznawalnych bohaterów internetowych memów. Tak, jak Wilde zachęcał do bycia sobą, my, razem z Haroldem, zachęcamy mieszkańców Warszawy do spojrzenia na komunikację piekarni z przymrużeniem oka.
Wyższa szkoła big idea
Na potrzeby kampanii powołaliśmy Uniwersytet Badania Kanapek im. Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni, w którym Harold został jednym z wykładowców – pod pseudonimem dr Wegetar Jan objął stanowisko Szefa Działu Zrównoważonej Konsumpcji Kanapkowej. Ustawiliśmy go w kontrze do reklam w stylu „9 na 10 specjalistów poleca”, dając prawo do wygłaszania autorskich i podszytych absurdalnym humorem obserwacji na temat spożycia kanapek – oczywiście popartych badaniami, a w zasadzie „badaniami”. To wystarczyło, aby Internet podchwycił temat.
Kampania, która wciąga (jak dobra kanapka)
Już pierwszego dnia zauważyliśmy wzmożoną aktywność w mediach społecznościowych. Na LinkedIn pojawiały się wpisy, w których ludzie zastanawiali się, czy nasza kampania to odważny żart, niepotrzebne ryzyko, czy po prostu błąd wynikający z memicznej ignorancji. Ciekawe są także dyskusje na temat przepełnienia nośników OOH tekstem oraz rozbicie warstwy copy na przypisy odwołujące do przypisów. To kolejna zabawa formą – tym razem żartujemy z disclaimerów charakterystycznych dla komunikacji banków czy firm ubezpieczeniowych.
Kanapki na stół!
Koncept oparty na Uniwersytecie Badania Kanapek im. Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni to nie tylko powiew świeżości w dość monotonnej komunikacji w OOH czy DOOH, ale przede wszystkim to kampania obliczona na buzz oraz generowanie virali. Oprócz wspomnianych dyskusji na LinkedIn widzimy dużych ruch w Instastories oraz na TikToku – co bardzo ważne reakcje intnernautów są bardzo pozytywne. A to znaczy, że działa!
Harold wykłada na mieście
Od połowy września aż do końca października kampania GORĄCO POLECAM. SMAKI Z PIEKARNI jest i będzie obecna na przystankach, na ekranach w metrze czy w biurowcach. Ale także na wielkoformatowym ekranie LED przy Złotych Tarasach, billboardach na Rondzie ONZ czy przy ul. Senatorskiej. Z przecieków od dr. Wegetar Jana wiemy, że już niebawem pojawi się jej drugi flight, a wraz z nim obserwacje i badania przeprowadzone na Uniwersytecie Badania Kanapek w nowej, bardzo kolorowej odsłonie.
Nikt nie pytał, wszyscy czekali
Kampania Gorąco Polecam to w pełni autorski projekt – od iskry pomysłu, przez sesję zdjęciową, aż po realizację i wdrożenie. Odpowiada za nią zespół HOLO Group – po stronie agencji Iskry leżała koncepcja kreatywna, sesja zdjęciowa, wybór i zakup nośników oraz promocja digitalowa, zaś Picture Perfect odpowiada za rozwój idei, kreację materiałów oraz przygotowanie ich do druku.
To doskonały przykład znaczenia synergii działań spółek w ramach grupy, a jednocześnie case, który pokazuje, jak wielkie znaczenie mają zaufanie, wiara i odwaga w relacjach Klient – agencja. Kiedy więc zobaczysz na mieście Harolda, pamiętaj – ktoś taki, jak doktor Wegetar Jan nie może się mylić i to znak, że warto wejść po kanapkę do Gorąco Polecam Smaki z Piekarni!
Źródło: HOLO Group
